快讯
近日，孩子王四川分公司与纽瑞优四季度爆品启动会在成都顺利召开。双方业务骨干共同参会，围绕秋冬旺季动销与紫钻Ultra的终端爆，发展开深入动员与部署。
11月2日，金佰利官宣完成对科赴（Kenvue）的收购。合并后，金佰利旗下10亿美元级品牌数量达到10个，包括：Huggies、Listerine、Cottonelle、Neutrogena、Depend、Tylenol、Kleenex、Johnson's Baby、Kotex和Scott。
11月2日，达能上海研发与创新中心在浦东金桥开发区正式启用。该中心汇聚约130名跨学科专业人才，专注生命早期营养、成人医学营养、饮用水及饮料等多品类的研究。该中心还拥有达能全球第三个OneBiome实验室，通过接入达能全球微生物组研究平台，进一步推进营养、肠道微生物组与健康关系等领域的研究。在即将到来的进博会，达能就为中国市场准备了多款新品，包括由无锡工厂生产的纽荃星优沛加水奶、爱他美铂金奶粉、瞄准肠道健康需求的Metabiotics营养补充剂等。
10月31日，宜品正式官宣著名演员王琳成为品牌形象大使，双方于上海完成签约，携手开启“国民营养”新篇章。今年9月，由集团首席科学家刘燕文博士领衔研发的6大成人奶粉系列重磅发布，包含娟姗A2纯牛奶粉、娟姗700亿益生菌奶粉、CBP氨糖娟姗奶粉、DHA神经酸娟姗奶粉、牛初乳免疫球蛋白奶粉、唐安心配方奶粉、宜品纯牛奶粉，精准布局全家营养赛道。
10月31日，在第二十三届中国食品科学技术学会年会乳业科技创新论坛上，《食药物质与乳品融合创新白皮书（2026年版）》（以下简称《白皮书》）正式发布，中国食品科学技术学会组织来自南昌大学、暨南大学、中国疾病预防控制中心营养与健康所、湖南农业大学、北京工商大学、中国药科大学、北京中医药大学等单位的相关专家，系统梳理了食药物质与乳品产业融合发展的科学基础、技术路径及未来方向，为传统食养文化与现代乳品产业融合创新提供了新的思路。蒙牛集团深度参与了该学术成果的相关讨论工作。《白皮书》首次在行业内提出“中式养生乳品”概念，并对其定义、准入条件、品类价值及未来发展路径进行了系统阐释。
母婴行业观察
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确认！美素佳儿市场总监安陈瑾将参加「2020母婴生态大会」
疫情加速了人货场重构，过往的商业玩法越来越难奏效，进入新世界，更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生。2020年8月18-20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（←点击报名）将在上海重磅开启，届时百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享。美素佳儿市场总监安陈瑾确认参加！
2020上半年虽受到全球疫情影响，但美素佳儿仍在高速增长，ECdataway数据威显示，美素佳儿线上市场份额排在第三位，达6.4%，规模同比增长了40%，另外皇家美素佳儿也是婴儿食品全品类中增长最快的，增速达192.2%。此前荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈也表示，“菲仕兰中国上半年净销售额增长18%，并将做强婴幼儿配方奶粉业务列为今年的战略目标。一方面搭建“基于活动的效率管理”模型，形成了“客户及渠道投入产出计划与评估”流程，推动生意的可视化；另一方面为旗下美素佳儿、皇家美素佳儿和子母奶粉三个品牌系列定制不同的营销策略。”
事实上，美素佳儿和其它品牌走的道路并不相同，在布局产品线时更为聚焦，旗下产品均专注于婴幼儿及孕产妇肠道健康，都聚力打造”好消化、易吸收“的核心产品力；在品牌塑造上，美素佳儿采用线上线下联动，全域营销塑造“自然养育”的品牌形象，也是很多奶粉品牌在内容营销、IP跨界方面的学习对象。总之从综合能力打造来讲，美素佳儿利用其在产品、渠道、品牌营销、供应链等多个维度上的优势，将各细分领域发挥到极致，最终产生强大的品牌效应。
2020中国奶粉市场格局面临重塑，内外竞争更为激烈，美素佳儿将如何继续保持行业领先地位？对于消费者洞察、品牌打造、未来行业趋势等又有着怎样深刻的洞察和思考？期待美素佳儿市场总监安陈瑾在「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（☚点此报名）上的精彩分享！
文章来源：母婴行业观察
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