导读：在今年7月20日，任天堂旗下的日本宝可梦公司（株式会社ポケモン）宣布正式进入中国市场，在上海注册成立宝可梦（上海）玩具有限公司，其注册资本为1.2亿日元。

作者：玩具前沿

天眼查数据显示，公司的经营范围包括：品牌管理；玩具、动漫以及游艺用品（不包含电子游戏机与游艺机）；会议及展览服务；组织文化艺术交流活动等方面。在公司成员方面，宝可梦亚洲地区商务总负责人伊藤贤二为宝可梦（上海）玩具有限公司总经理、井内政雄担任监事、山本敦司担任执行董事。此次，宝可梦在中国成立子公司，这将意味着宝可梦未来在中国这块广阔的土地上，将要以更独立的姿态发展业务。

公开资料显示，宝可梦公司最初在 1998 年由任天堂、Game Freak 与 Creatures 三家公司共同出资设立，注册资金在3亿6540万日元，其中任天堂主要出资，Creatures和CF大约各占30%的股权。它负责了宝可梦这一IP的所有授权和商品销售。当时的公司名为 “宝可梦中心公司”，在2000 年更名为 “宝可梦公司”。此外，在设立分公司上，还有韩国和美国，其中韩国面向的是除了日本以外的亚洲市场，美国则是美洲和欧洲的主要业务。

吸金超950亿美元的皮卡丘，游戏是起点推广靠动画

皮卡丘是如何俘获一代又一代用户的？回溯到1996年，任天堂首次推出了掌机游戏《口袋妖怪》，同时还连载了相关的漫画，没想到受到用户的异常喜爱，随后任天堂开发了《精灵宝可梦（神奇宝贝）》动画，并将皮卡丘设置成了主角。多年过去，这一决策不但让这只萌宠成为了Pokémon中最核心的IP形象，还成为全球最赚钱的IP。

2019年维基百科媒体特许经营产品畅销榜显示，排在首位的不是“米老鼠”，也不是“Hello Kitty”，而是萌宠“精灵宝可梦”，过去的20多年里，宝可梦产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等方式累计获得收益950亿美元，稳居影视动漫游戏类IP第一位，其衍生品销售收入更达到了 641 亿美元(约 4596 亿元人民币)。电子游戏收入171.38亿美元，卡牌游戏收入108.53亿美元，票房收益17.56亿美元，漫画14亿美元，家庭娱乐8.63亿美元。

可以看到，营收贡献最大的是衍生授权，但在中国，很多用户其实并不是因为GameBoy游戏而识的宝可梦，推广被众人熟知是因为《神奇宝贝》动画的播出，从而成为了宝可梦IP衍生品和游戏的忠实用户。

其收益贡献可以看到，电子游戏是仅次于衍生品销售的第二大收入来源。据Sensor Tower 商店情报数据显示，《精灵宝可梦GO》自2016年7月6日上市以来，已成为在全球累计吸金36亿美元的“独角兽”手游。

即使上市已达4年，《精灵宝可梦GO》的收入营收脚步依然未见放缓。2020上半年，《精灵宝可梦GO》收入已经达到4.45亿元，同比增长12%。受疫情影响，不少国家要求民众居家隔离，这期间玩游戏用户大增，同时该游戏还开创了全新玩法，在5~6月营收均出现高峰。

此外，精灵宝可梦系列游戏更新频率也是异常勤快，大概会1~2年就会推出新款。截止2019年3月，宝可梦系列游戏超过70款，全球累积销量超过3.4亿套。资产玩家曾表示，该游戏的过人之处除了可以收藏，还可以和朋友交换，产品具有可收藏、交流的属性，或许这才是此款游戏被众多粉丝喜爱的原因之一。

与其他媒体形式相比，电子游戏可以说是最容易通过作品本身获得变现的方式，况且宝可梦公司不止有游戏，还有TV动画、电影、综艺等，其中宝可梦动画系列达7部，并在169个国家和地区播放。在电影方面，去年随着《大侦探皮卡丘》的上映，FILA与Pokémon合作推联名鞋款，LAMY发售了联名宝可梦的钢笔礼盒，而OPPO不仅邀请皮卡丘出任电力大使，还推出一系列定制周边产品。商家看重的正是精灵宝可梦背后的市场规模，其受众消费力。

此外，熟知IP衍生变现法则的都知道，其影视类目中，电影衍生品和版权出售收益是IP的重要盈利来源，其海外电影行业的盈利只有30%至40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。比如三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入则高达40多亿美元。相比之下，国内电影衍生品市场才刚刚觉醒，上升空间价值还很大。

近年来，任天堂除了对主机游戏的业务的开发，还在进一步寻找更多IP开发的可能性，包括手机游戏、电影、主题公园和衍生品业务，而IP自带粉丝的属性，销量得以保障，对于此次，皮卡丘落后上海，可见公司对于中国市场的重视。

众所周知，热门IP可以俘获一代又一代年轻的消费者，在新世界，玩具品牌在后疫情时代如何逆流而生？面对新的挑战，如何快速应对？来「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（点击报名），这些问题都能得到解答。百余位资深行业大咖，5000+上下游企业，10000+母婴从业者齐聚2020母婴生态大会，在这里你将收获行业前沿趋势、资讯、观点、趋势、品牌案例……大会同期还将举办「樱桃严选母婴找货节」，线下面对面交流，线上无线云逛展，高效进行商贸对接。在充满不确定的环境中，我们聊点确定的东西。

文章来源：母婴行业观察

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