快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
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奥飞“阴阳师”盲盒月销量超10万只，下半年业绩突破要靠盲盒？
导读：盲盒正在变得大火，头部企业奥飞娱乐（002292.SZ）正在采用“盲盒+动漫IP”的方式，迅速向市场推广旗下的IP形象以及授权合作IP，以快速变现IP衍生品以及周边。
“阴阳师”盲盒月销量超10万只
8月8日，奥飞娱乐推出的网易正版授权“阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品在“B站”首发预售，通过“魔力赏”方式，其中产品囊括三种体积大小不同的盲盒，抽取盲盒次数售价均为 15 元/ 次。上线 48 小时，售出超 3.4 万只，售卖期间被多次追加订单。截止9月初已经实现销量超10万只，另外，“阴阳师”精品手办系列也计划于11月份推出。
其实，“阴阳师”IP盲盒系列产品的热销并非偶尔事件，其背后是一大批忠实的“阴阳师”IP消费群体。
2016年，由网易自研发布手游《阴阳师》横空出世，其产品迅速大火起来 ，并一跃成为了当年手游市场里最大的一匹“黑马”。历时4年以来，随着网易对阴阳师IP源源不断注入活力，如目前的《阴阳师》一直保持着每周一次更新，到目前仍然被众多玩家喜爱。公开资料显示，在2019年的国产二次元游戏收入榜单上，《阴阳师》以57亿的收入位居第一。另外，其IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》，自9月17日公测以来已在iOS免费榜霸榜3天，畅销榜稳居前10位。
此次，阴阳师IP盲盒的预售可谓是再一次印证热门IP的带货能力，堪比大V。在K12+领域，公司还将“有妖气”作为优质二次元 IP 孵化平台。目前，除了线上渠道，奥飞娱乐官网消息显示，该产品线下销售渠道主要定在“名创优品”、“全家”以及潮玩店“伶俐”系统，预计9月中旬铺货销售。
对于盲盒产业的布局，奥飞娱乐从2019年下半年就已开始着手准备，除了上述针对青年的K12+领域，还有聚焦儿童领域为主的K12，目前公司已推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列。对于主流儿童消费群体，可以说，在IP的选择上，玩法上，奥飞盲盒系列产品都是与热门儿童IP合作，比如小猪佩奇、海绵宝宝等，以及公司旗下超级飞侠、巴啦啦、铠甲等IP形象为主。
可以说，当下市场中最受欢迎的IP盲盒依旧聚焦于影视、漫画、游戏类IP及少儿动画类IP，他们是本土玩具界、盲盒界的“常青树”和“新势力”。
投资2.57亿元，奥飞预新开50家室内乐园
一直以来，奥飞娱乐发展战略为“构建以IP为核心的儿童娱乐产业生态”。受疫情影响，儿童室内乐园业务、玩具业务、电视媒体等业务版块均受影响，2020年奥飞娱乐半年报显示，营业收入10.88亿元，同比减少19.97%，但净利润为-4995.76万元，较上年同期减少145.08%，降幅超过100%，亏损可谓严重，其中的玩具销售和电视媒体业务的营收均有30%以上的下滑。财报显示，玩具销售上半年营收3.9亿元，同比下降36.23%；电视媒体上半年 营收为 0.3 亿元，同比下降 32.85%。
在渠道上，受疫情影响，很多人的生活理念和消费习惯都发生了转变，各行业也更为注重线上渠道以及线上营销新模式。在新常态下，奥飞通过社群运营、短视频营销、直播带货等方式全面发力线上渠道，探索向ToC运营模式的破局之道。年报显示，2019年公司线上占比销售渠道可达41.17%，毛利率占比39.5%；线下销售占比达到58.83%，毛利率占比达到41.44%， 预计经过此次疫情冲击之后公司将会继续提升线上的占比。
另外，在短视频领域，奥飞娱乐持续发力，目前在抖音平台“喜 羊羊与灰太狼”已有 600 万粉丝，快手官方账号达到 250 多万粉丝；“铠甲 勇士”在运营 4 个月后，抖音官方账号粉丝量已突破百万，快手官方账号粉丝量接近 50 万。
随着随着疫情的逐渐好转，儿童业态室内乐园逐步恢复营业，奥飞欢乐世界、哈尼鹿等全国连锁室内游乐品牌门店人气迅速回升，对于吸引家庭客群和提升家庭客群滞留时间有明显作用。据财联社报道，奥飞欢乐世界郑州瀚海海尚店8月营收突破100万元，创下单月销售纪录。另外，奥飞欢乐世界北京房山龙湖店，2019年9月开业，面积约940㎡，单月最高业绩超80万元。
但上半年的疫情对室内乐园业务拓展节奏造成了较大影响，公司在疫情期间迅速调整经营策略，一方面与多个地段较好的商业地产运营方达成合作，另一方面结合“城市合伙人”计划吸引加盟商进行门店开拓，目前已有15家门店或达成合作意向。
对于未来建设，9月4日，奥飞娱乐发布公告，披露了这次11亿元募资项目的许多细节，其中在11亿元中有约3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，约3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，约2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，约1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。此外，奥飞计划用36个月来分批建设50家直营门店，分为10家旗舰店（2000平方米）、20家标准店（1500平方米）和20家单IP店（1000平方米）。
此次，阴阳师IP盲盒的热销，可以看到，在K12+、K12领域，奥飞娱乐与知名IP资源强强联合，再顺势推广旗下IP形象，都从侧边反映，企业迫切想要在潮玩市场中站稳脚跟的决心。奥飞娱乐能否凭借盲盒赢一个翻身仗吗？能否创造下一个业绩增长点吗？让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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