快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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奥飞“阴阳师”盲盒月销量超10万只，下半年业绩突破要靠盲盒？
导读：盲盒正在变得大火，头部企业奥飞娱乐（002292.SZ）正在采用“盲盒+动漫IP”的方式，迅速向市场推广旗下的IP形象以及授权合作IP，以快速变现IP衍生品以及周边。
“阴阳师”盲盒月销量超10万只
8月8日，奥飞娱乐推出的网易正版授权“阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品在“B站”首发预售，通过“魔力赏”方式，其中产品囊括三种体积大小不同的盲盒，抽取盲盒次数售价均为 15 元/ 次。上线 48 小时，售出超 3.4 万只，售卖期间被多次追加订单。截止9月初已经实现销量超10万只，另外，“阴阳师”精品手办系列也计划于11月份推出。
其实，“阴阳师”IP盲盒系列产品的热销并非偶尔事件，其背后是一大批忠实的“阴阳师”IP消费群体。
2016年，由网易自研发布手游《阴阳师》横空出世，其产品迅速大火起来 ，并一跃成为了当年手游市场里最大的一匹“黑马”。历时4年以来，随着网易对阴阳师IP源源不断注入活力，如目前的《阴阳师》一直保持着每周一次更新，到目前仍然被众多玩家喜爱。公开资料显示，在2019年的国产二次元游戏收入榜单上，《阴阳师》以57亿的收入位居第一。另外，其IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》，自9月17日公测以来已在iOS免费榜霸榜3天，畅销榜稳居前10位。
此次，阴阳师IP盲盒的预售可谓是再一次印证热门IP的带货能力，堪比大V。在K12+领域，公司还将“有妖气”作为优质二次元 IP 孵化平台。目前，除了线上渠道，奥飞娱乐官网消息显示，该产品线下销售渠道主要定在“名创优品”、“全家”以及潮玩店“伶俐”系统，预计9月中旬铺货销售。
对于盲盒产业的布局，奥飞娱乐从2019年下半年就已开始着手准备，除了上述针对青年的K12+领域，还有聚焦儿童领域为主的K12，目前公司已推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列。对于主流儿童消费群体，可以说，在IP的选择上，玩法上，奥飞盲盒系列产品都是与热门儿童IP合作，比如小猪佩奇、海绵宝宝等，以及公司旗下超级飞侠、巴啦啦、铠甲等IP形象为主。
可以说，当下市场中最受欢迎的IP盲盒依旧聚焦于影视、漫画、游戏类IP及少儿动画类IP，他们是本土玩具界、盲盒界的“常青树”和“新势力”。
投资2.57亿元，奥飞预新开50家室内乐园
一直以来，奥飞娱乐发展战略为“构建以IP为核心的儿童娱乐产业生态”。受疫情影响，儿童室内乐园业务、玩具业务、电视媒体等业务版块均受影响，2020年奥飞娱乐半年报显示，营业收入10.88亿元，同比减少19.97%，但净利润为-4995.76万元，较上年同期减少145.08%，降幅超过100%，亏损可谓严重，其中的玩具销售和电视媒体业务的营收均有30%以上的下滑。财报显示，玩具销售上半年营收3.9亿元，同比下降36.23%；电视媒体上半年 营收为 0.3 亿元，同比下降 32.85%。
在渠道上，受疫情影响，很多人的生活理念和消费习惯都发生了转变，各行业也更为注重线上渠道以及线上营销新模式。在新常态下，奥飞通过社群运营、短视频营销、直播带货等方式全面发力线上渠道，探索向ToC运营模式的破局之道。年报显示，2019年公司线上占比销售渠道可达41.17%，毛利率占比39.5%；线下销售占比达到58.83%，毛利率占比达到41.44%， 预计经过此次疫情冲击之后公司将会继续提升线上的占比。
另外，在短视频领域，奥飞娱乐持续发力，目前在抖音平台“喜 羊羊与灰太狼”已有 600 万粉丝，快手官方账号达到 250 多万粉丝；“铠甲 勇士”在运营 4 个月后，抖音官方账号粉丝量已突破百万，快手官方账号粉丝量接近 50 万。
随着随着疫情的逐渐好转，儿童业态室内乐园逐步恢复营业，奥飞欢乐世界、哈尼鹿等全国连锁室内游乐品牌门店人气迅速回升，对于吸引家庭客群和提升家庭客群滞留时间有明显作用。据财联社报道，奥飞欢乐世界郑州瀚海海尚店8月营收突破100万元，创下单月销售纪录。另外，奥飞欢乐世界北京房山龙湖店，2019年9月开业，面积约940㎡，单月最高业绩超80万元。
但上半年的疫情对室内乐园业务拓展节奏造成了较大影响，公司在疫情期间迅速调整经营策略，一方面与多个地段较好的商业地产运营方达成合作，另一方面结合“城市合伙人”计划吸引加盟商进行门店开拓，目前已有15家门店或达成合作意向。
对于未来建设，9月4日，奥飞娱乐发布公告，披露了这次11亿元募资项目的许多细节，其中在11亿元中有约3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，约3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，约2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，约1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。此外，奥飞计划用36个月来分批建设50家直营门店，分为10家旗舰店（2000平方米）、20家标准店（1500平方米）和20家单IP店（1000平方米）。
此次，阴阳师IP盲盒的热销，可以看到，在K12+、K12领域，奥飞娱乐与知名IP资源强强联合，再顺势推广旗下IP形象，都从侧边反映，企业迫切想要在潮玩市场中站稳脚跟的决心。奥飞娱乐能否凭借盲盒赢一个翻身仗吗？能否创造下一个业绩增长点吗？让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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