导读：近几年来，玩具消费呈现益智化、专业化、IP化趋势凸显，而积木玩具凭借本身自带的益智属性，受到不少年轻父母的信赖。与此同时，行业加速革新升级，产品过硬、品牌辨识度高的国货积木不断强势崛起。其中，诞生于2015年的布鲁可积木更是凭借专业影响力成为最具代表性的积木品牌，其儿童积木专家形象备受行业认可，并为中国玩企的发展树立了新标杆。

在今年CBME展会上，布鲁可积木携启初精灵派对积木桶、启初精灵经典积木桶、积木轨道车等母婴体系新品重磅亮相，成为全场瞩目焦点。

作者/洪媛

聚焦母婴用户需求

布鲁可积木彰显硬核实力

新消费环境下，新生代父母消费偏好、全新消费习惯及新的育儿理念都在考验着品牌的洞察力和变革力。此外，品牌创新成为助推玩企发展的重要力量，也是玩企的核心竞争力。布鲁可积木借助大颗粒积木体系聚焦母婴市场，充分迎合母婴消费群体需求。据了解，布鲁可积木创新性研发单孔拼搭体系，同时在产品细节上，布鲁可积木更是精益求精，其大颗粒积木相较小颗粒积木而言，既降低孩子吞咽误食风险，在保护幼儿安全的同时，也带给了用户更好的消费体验。

此次参展的启初精灵派对积木桶、启初精灵经典积木桶、积木轨道车等母婴体系明星爆品，以前沿品质引领母婴家庭育儿新潮流，给予宝宝更科学、寓教于乐的陪伴与成长。具体来看，启初精灵经典积木桶采用自然有机色系和几何圆润造型，其62颗粒囊括17种搭建玩法，并搭配了引导孩子搭建的16种趣味认知故事插画。布鲁可积木基于单孔拼搭体系设计，更符合幼儿宝宝成长。启初精灵系列的新品“积木轨道车”，更可谓是布鲁可积木此次三大新品中的“耐玩担当”，在产品设计上创意满满。启初精灵派对积木桶不但可以帮助孩子习得日常事物认知，而且容易上手又形象的造型尤显产品品质。

值得一提的是，凭借对研发创新的极致追求以及差异化的产品力，布鲁可积木在本次展会上一举夺得2020 CBME AWARDS优品大赏的创新设计奖及黑科技奖两项极具含金量的行业大奖。

专业创造价值

布鲁可积木品牌护城河不断深化

在新消费环境下，伴随新生代父母育儿理念愈加科学化、理性化，在选择玩具上提出了更多的要求，更加关注玩具质量和益智属性，这些都倒逼着玩具企业对产品进行革新。在此大环境下，布鲁可积木凭借着敏锐的嗅觉，深度洞察用户需求，同时通过高品质、差异化产品布局，品牌营销创新等玩法创造差异化品牌定位，抢夺用户心智，并不断对产品进行品类规划与创新研发，建立起品牌护城河，在激烈的市场竞争中加速崛起。

回归生意本质，产品力始终是驱动品牌发展的第一原动力。作为受母婴消费者欢迎的一大积木品牌，布鲁可积木品牌深谙用户运营之道，通过产品创新、IP赋能、专业化分级搭建体系等优势，为年轻家庭提供了科学、高效的育儿解决方案，为孩子成长注入全新动力。在产品设计上，布鲁可积木加强了科学合理的分龄进阶体系产品研发，并不断推陈出新，根据儿童年龄特征，布鲁可积木凭借认知、独立创造、自信专注等内容的贴龄产品设计，激发孩子想象力和动手能力的同时，有效引导孩子早教认知全方位发展，同时也推动着积木玩具不断向更专业化、精细化、品牌化的方向发展。此次展会上布鲁可积木亮相的多款新品便是其硬实力的生动体现。

随着用户趋于消费“理性化”，产品质量和服务的口碑也越来越重要。对于幼儿来讲，小手很难把握小积木颗粒，更难以独立玩耍，但布鲁可积木精心打磨产品，夯实产品品质，其大颗粒积木兼具友好又易于创造特性，孩子可以独立玩耍易于培养自信又解放了新手爸妈的双手，这种真实的用户情感体验更容易形成口碑传播。另外，在新消费时代，受欢迎的IP可以说是玩具界的“新势能”，不少玩具企业通过打造出优质的IP，以此来完善行业发展的产业链。对于布鲁可积木而言，则具有更大的发展优势，针对产品使用者，布鲁可积木早已推出原创3D动画IP，凭借这一IP，凭借剧情中孩子喜闻乐见的寓教于乐内容，影响他们的心智，突破发展空间。另外，这一IP的推出很大程度上增加用户与品牌之间的粘性、记忆点和好感度，实现品牌价值的不断提升。

当下，精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大，并引发各大品牌之间越来越激烈的争夺战。作为中国原创的积木品牌，此次布鲁可积木创新产品的推出，不但为母婴用户提供了更高效的育儿解决方案，同时也为玩具行业发展注入鲜活的生命力。

文章来源：母婴行业观察

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