快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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《冰雪奇缘》公主裙大卖 4.5亿美元，背后有哪些不为人知的秘诀？
导读：谁还没有一个公主梦？迪士尼无疑是一个造梦工厂，同时也是最会打造IP和运营IP的，仅仅凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，就实现了4.5亿美元的衍生品收入，在全球娱乐暂停的当下，其《冰雪奇缘》的原声数字专辑、动画DVD销量都在大涨。
作者/玩具前沿
近日，据外媒报道，迪士尼电影《冰雪奇缘2》的原声带销量大涨，截至3月19日，该专辑在美国获得了3.1万张的销量，并且在Billboard 200排行榜上从第18位飙升至第10位。
但在6月底，据日本公信榜oricon数据显示，2020上半年动画DVD销售量榜单显示，由日本迪士尼发行的 《冰雪奇缘2》以9.86万份位居第一。同时BD限定款盒装《冰雪奇缘2》MovieNEX 完全版以27.6万份的销量同样排名第一。据悉，此榜单自2009年诞生，首次出现欧美动画作品问鼎榜首。同时，《冰雪奇缘2》主题曲的上榜，这主要是归功于电影提前进入了数字零售和租赁服务，以及在迪士尼流媒体平台迪士尼+的上线。在之前，迪士尼将《冰雪奇缘2》比原计划提前三个月进行数字发行，疫情期间，这部电影大概是受到了居家隔离的家庭和孩子们的喜爱。
作为热门IP“冰雪奇缘”的延续，消费者是否依然买账？
以下几组数据可以很好的说明这一点，在日本，《冰雪奇缘2》2019年11月22日上映10天累计票房达到40亿日元（约2.6亿元），在国内上映不到4天的《冰雪奇缘2》票房已过3.8亿元，在容纳百人的影院了，有一半的家长陪着孩子前来，大家可以看到不同年龄的孩子穿着同款艾莎裙，还有不少二刷、三刷的家长。 截止2020.1.22《冰雪奇缘2》的全球票房已达到了14.05亿美元。
公主裙大卖 4.5亿美元 如何做到？
2013年上映的《冰雪奇缘》以12.7亿美元成为影史票房成绩最高的动画电影，更重要的是它的周边、衍生品更是赚得钵满盆满，最受小朋友们喜爱Cos剧中角色的公主裙艾莎、安娜裙，就以149.95美元（1054元人民币）的标价卖出了300万条，收入约4.5亿美元。
2015年迪士尼的财报数据显示，冰雪奇缘累计创造营收达113亿美元，其中95.75亿美元来自衍生品的销售，占比达到85%，是电影票房的7倍。可以看到成熟的造IP大厂其票房收入只是一小部分，其主要的收入来源电影衍生产业。在过去的天猫618中，魔法汇冰雪奇缘礼盒，薇娅直播5分钟卖空了2万套。
之前迪士尼高管就曾表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。
这不仅让人猜想，凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，是如何实现了4.5亿美元的衍生品收入？为何中国的衍生品达不到这样的效果呢？
时间很重要。要知道爆款IP授权收益最大化背后是无数人的高度协作、配合，大厂迪士尼对于IP授权的规划在电影上映前的18-24个月就已开始，其中，在内容初创期就已多部门协同合作，开始整体收集来自消费品部门从授权业务角度提出的素材意见反馈，同时消费品部门也会向授权商展示初期内容，这样可以开始产品创意设计，为做出优秀的设计做充足的前期准备。
比如《冰雪奇缘》的授权衍生包括自主研发、授权、联名合作等，在电影上映的时候同步发售衍生品、游戏APP、原声大碟；在电影下档后，开始发售DVD、上线付费电视及网站，甚至推出音乐剧和线下乐园的主题项目，在维持热度的同时，这些商业变现都集在4个月内。在前期的准备时间里，好的故事内容，充足的时间为衍生品的变现与IP商业运营是提供了至关重要的支撑。
可以看到，IP库超过2000个大厂的迪士尼，每一部电影的背后都衍生出一个完整的产业链。
反观是国内，同样是爆款IP，授权权益差距为何如此之大？近年来，我国国漫在崛起，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部作品都创造了票房口碑，但在周边产品开发上却走的艰难无比。
看到49.7亿元的票房收入的《哪吒》，但周边收入却仅占票房收入的5%。而反观成熟的北美电影产业，2015年电影衍生品收入达1455亿美元，全球占比57.8%。在电影衍生品上，还是太弱了。
通常我们在影片上映以后，才开始洽谈授权业务，这时商家竞争激烈，授权价格也高，同时还给盗版留了空间，最重要的是产品从设计打样到发货，周期至少1~2周，等产品上线，IP热度早已下降。据悉，哪吒爆红后，官方的周边产品要预售一个月才能发货，而且只有T恤、徽章、挂件...等几个品类。
可见，国内授权市场突破瓶颈，其国产动画电影市场势必要经历“痛”的过程，所以，不管是产品前提投入，还是持续打磨作品，大厂打造IP的产业链路对中国动画乃至内容IP产业开发具有借鉴性，可供我们参考学习。
文章来源：母婴行业观察
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