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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    18小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    18小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    18小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    18小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    18小时前

 母婴行业观察

《冰雪奇缘》公主裙大卖 4.5亿美元,背后有哪些不为人知的秘诀?

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2020-10-21 10:04

导读:谁还没有一个公主梦?迪士尼无疑是一个造梦工厂,同时也是最会打造IP和运营IP的,仅仅凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙,就实现了4.5亿美元的衍生品收入,在全球娱乐暂停的当下,其《冰雪奇缘》的原声数字专辑、动画DVD销量都在大涨。


作者/玩具前沿


近日,据外媒报道,迪士尼电影《冰雪奇缘2》的原声带销量大涨,截至3月19日,该专辑在美国获得了3.1万张的销量,并且在Billboard 200排行榜上从第18位飙升至第10位。


但在6月底,据日本公信榜oricon数据显示,2020上半年动画DVD销售量榜单显示,由日本迪士尼发行的 《冰雪奇缘2》以9.86万份位居第一。同时BD限定款盒装《冰雪奇缘2》MovieNEX 完全版以27.6万份的销量同样排名第一。据悉,此榜单自2009年诞生,首次出现欧美动画作品问鼎榜首。同时,《冰雪奇缘2》主题曲的上榜,这主要是归功于电影提前进入了数字零售和租赁服务,以及在迪士尼流媒体平台迪士尼+的上线。在之前,迪士尼将《冰雪奇缘2》比原计划提前三个月进行数字发行,疫情期间,这部电影大概是受到了居家隔离的家庭和孩子们的喜爱。


作为热门IP“冰雪奇缘”的延续,消费者是否依然买账?


以下几组数据可以很好的说明这一点,在日本,《冰雪奇缘2》2019年11月22日上映10天累计票房达到40亿日元(约2.6亿元),在国内上映不到4天的《冰雪奇缘2》票房已过3.8亿元,在容纳百人的影院了,有一半的家长陪着孩子前来,大家可以看到不同年龄的孩子穿着同款艾莎裙,还有不少二刷、三刷的家长。 截止2020.1.22《冰雪奇缘2》的全球票房已达到了14.05亿美元。


公主裙大卖 4.5亿美元 如何做到?


2013年上映的《冰雪奇缘》以12.7亿美元成为影史票房成绩最高的动画电影,更重要的是它的周边、衍生品更是赚得钵满盆满,最受小朋友们喜爱Cos剧中角色的公主裙艾莎、安娜裙,就以149.95美元(1054元人民币)的标价卖出了300万条,收入约4.5亿美元。


2015年迪士尼的财报数据显示,冰雪奇缘累计创造营收达113亿美元,其中95.75亿美元来自衍生品的销售,占比达到85%,是电影票房的7倍。可以看到成熟的造IP大厂其票房收入只是一小部分,其主要的收入来源电影衍生产业。在过去的天猫618中,魔法汇冰雪奇缘礼盒,薇娅直播5分钟卖空了2万套。


之前迪士尼高管就曾表示,《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。


这不仅让人猜想,凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙,是如何实现了4.5亿美元的衍生品收入?为何中国的衍生品达不到这样的效果呢?


时间很重要。要知道爆款IP授权收益最大化背后是无数人的高度协作、配合,大厂迪士尼对于IP授权的规划在电影上映前的18-24个月就已开始,其中,在内容初创期就已多部门协同合作,开始整体收集来自消费品部门从授权业务角度提出的素材意见反馈,同时消费品部门也会向授权商展示初期内容,这样可以开始产品创意设计,为做出优秀的设计做充足的前期准备。


比如《冰雪奇缘》的授权衍生包括自主研发、授权、联名合作等,在电影上映的时候同步发售衍生品、游戏APP、原声大碟;在电影下档后,开始发售DVD、上线付费电视及网站,甚至推出音乐剧和线下乐园的主题项目,在维持热度的同时,这些商业变现都集在4个月内。在前期的准备时间里,好的故事内容,充足的时间为衍生品的变现与IP商业运营是提供了至关重要的支撑。


可以看到,IP库超过2000个大厂的迪士尼,每一部电影的背后都衍生出一个完整的产业链。


反观是国内,同样是爆款IP,授权权益差距为何如此之大?近年来,我国国漫在崛起,2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部作品都创造了票房口碑,但在周边产品开发上却走的艰难无比。


看到49.7亿元的票房收入的《哪吒》,但周边收入却仅占票房收入的5%。而反观成熟的北美电影产业,2015年电影衍生品收入达1455亿美元,全球占比57.8%。在电影衍生品上,还是太弱了。


通常我们在影片上映以后,才开始洽谈授权业务,这时商家竞争激烈,授权价格也高,同时还给盗版留了空间,最重要的是产品从设计打样到发货,周期至少1~2周,等产品上线,IP热度早已下降。据悉,哪吒爆红后,官方的周边产品要预售一个月才能发货,而且只有T恤、徽章、挂件...等几个品类。


可见,国内授权市场突破瓶颈,其国产动画电影市场势必要经历“痛”的过程,所以,不管是产品前提投入,还是持续打磨作品,大厂打造IP的产业链路对中国动画乃至内容IP产业开发具有借鉴性,可供我们参考学习。


文章来源:母婴行业观察




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