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周四

201910

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 快讯

  • 天猫年费取消,保证金随时支取

    淘宝天猫本次将调整商家服务规则的消息,有这两个利好值得关注:第一,天猫年费取消预缴,到年底经营不达标再缴,经营达标则免去全年年费。第二,保证金可以临时支取,只要商家信用和经营情况都满足条件,最高可以预支一半保证金用于店铺的日常经营所需。

    2天前
  • 贝贝集团开1000家贝仓门店计划将成为泡影

    据悉,贝贝集团旗下贝仓业务中布局最大的临平仓门店将在3月中旬关闭,其他地区的门店也相继关闭。此外,贝贝集团将砍掉线下业务。作为母婴电商里可圈可点的贝贝集团,数年来推出的贝仓、贝店似乎并未掷地有声,唯有贝贝网尚且有些人气。尽管疫情让私域渠道再火了一把,然而买手拉新乏力、线下特卖难起增量、业务步入增长疲态等阴影从未离开贝贝集团头顶。贝贝集团未来开设1000家贝仓门店的计划将成为泡影。

    2天前
  • 迪士尼拟今年关闭至少20%专卖店 专注电商销售

    迪士尼周三表示,计划今年关闭北美至少60家专卖店,相当于其全球门店总数的约20%,以专注于电子商务。迪士尼一位发言人说,该公司也在评估大幅削减欧洲门店的可能性,并补充说,日本和中国的门店不会受到影响。迪士尼目前在全球经营着大约300家迪士尼专卖店。该公司没有透露多少员工将因为这些门店的关闭而失去工作。

    2天前
  • 陇县人民政府:加快和氏IPO主板上市

    陇县人民政府官网2日发布的《陇县政情第3期》称,支持小羊妙可、和氏乳业两户乳企转型升级、加大研发,进军高端市场。加快和氏IPO主板上市,建成特殊医学配方羊奶粉生产线,争创省级企业技术中心和高新技术企业。(陇县人民政府办公室)

    2天前
  • 中国飞鹤拟以1000万元出售飞鹤商务100%股权

    3月2日晚,中国飞鹤发布公告称,为使中国飞鹤(透过飞鹤商务)可在中国进军目前受外资限制规限的合资格业务,中国飞鹤进行了一系列重组步骤,包括黑龙江飞鹤、控股股东及董事冷友斌、执行董事刘华及蔡方良之间有关出售飞鹤商务100%股权的关联交易,及黑龙江飞鹤、飞鹤商务、冷友斌、刘华及蔡方良之间的合约安排。关联交易将使飞鹤商务的股东均为中国居民,从而使得飞鹤商务合资格申请增值电信业务许可证。合约安排将使中国飞鹤(透过黑龙江飞鹤)对飞鹤商务的营运及整体经济权益以及利益拥有实际控制权。


    公告显示,中国飞鹤全资附属公司黑龙江飞鹤与冷友斌、刘华及蔡方良订立股权转让协议。根据股权转让协议,黑龙江飞鹤同意向冷友斌、刘华及蔡方良出售飞鹤商务100%的股权,对价为1000万元。(公司公告)


    2021-03-04 09:51

 母婴行业观察

今年前8个月拉拉裤线上增长超24倍 谁是最大赢家?

产业

小六

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2020-11-05 09:35

导读:有数据显示,我国纸尿裤市场整体份额目前已超500亿,随着行业竞争逐步加剧,市场正逐步变为红海。在精细化喂养需求高涨的现如今,纸尿裤市场产品品类的细分也已成趋势。


作者:纸尿裤关注


ECdataway数据威最新数据显示,综合天猫、京东、淘宝为主的电商平台,今年1-8月,婴童尿裤线上规模为151.9亿元,其中纸尿裤规模为111.6亿元,比去年同期下降17.9%,而拉拉裤增长最为迅猛,规模为31.4亿元,增速超24倍,显然拉拉裤已成为纸尿裤类别里的趋势大单品。相关数据显示,中国拉拉裤和纸尿裤的市场规模之比是3:7,美国是7:3,对比国外,市场空间非常大,从2013年到2018年,拉拉裤的市场份额从8.7%增长到了27.2%,增速远高于纸尿裤行业平均水平,因此拉拉裤也成为众多品牌战略布局的重要一环。


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拉拉裤为何能实现高增长?


随着出生率的下降以及母婴市场空间的缩小,母婴用品需求均出现了不同程度的下降。拉拉裤之所以能够逆势高增长,同当前我国新生代父母精细化育儿理念以及高品质多元化的消费需求呈正相关。


首先从拉拉裤同纸尿裤的差异来看。近期,有妈妈在网上发出“用了拉拉裤就不想换回纸尿裤”的感慨,引起无数宝妈共鸣。在分类上,纸尿裤和拉拉裤都属于“纸尿裤”品类。“拉拉裤”为宝洁旗下注册商标,目前使用于帮宝适产品上。市场上其他类似的产品不能在其正式商标上使用“拉拉裤”的词语,因此在其余类似产品的品牌名称中,拉拉裤的正式商品名称为“学步裤”、“成长裤”、“训练裤”等。


在外观上,一般纸尿裤主要采用腰部粘扣来固定,外观为“一片式”,主要作用是防止宝宝尿液外渗,保证干净和卫生。而拉拉裤相较一般纸尿裤更为轻薄,以橡筋固定,穿脱也更加方便。在用途差异上,纸尿裤是宝宝常备物品,一般在宝宝穿内裤之前可以一直使用。拉拉裤是专为学步期间的宝宝设计的,适用于宝宝的“大动作发育敏感期”,能防止好动宝宝的尿液渗漏,是纸尿裤及一般内裤的过渡物。相比之下,拉拉裤比较方便宝宝的活动,因其更易于穿脱,也能减轻妈妈的负担;而纸尿裤吸收量更大,对于学步期的宝宝来说更适合其晚上使用。


在购买需求上,新生代父母在宝宝用品的选择上不会拘泥于传统。一方面,他们想给予宝宝更好更舒适的产品,另一方面他们也能够接受新鲜理念。拉拉裤的出现既能使宝宝更好的学步,也能解放父母使之不再在为更换纸尿裤的繁琐而发愁,因此得以在年轻宝爸宝妈间备受追捧。


正所谓“有需求就有市场”。随着拉拉裤需求越发旺盛,纸尿裤行业似出现了新的机遇,各大纸尿裤品牌纷纷推出拉拉裤产品。目前线上平台拉拉裤产品销量较好的品牌有babycare、帮宝适、好奇、大王、moony、teddybear、宜婴、花王、碧芭宝贝、BEABA等。除去为拉拉裤“授名”的帮宝适,babycare、好奇等品牌也在重点发力拉拉裤产品。帮宝适在拉拉裤产品上的销量一直不错,旗下一级帮品牌产品质量和口碑也都在业界居于前列。babycare今年新推出的皇家弱酸系列拉拉裤,主打“弱酸性”概念也受到宝爸宝妈们的青睐。好奇旗下铂金装成长裤主打强吸水性和产品薄透不变形,心钻装蜜桃裤因高颜值和“裸感体验”也同样广受欢迎。


加码拉拉裤品牌的增多预示着市场竞争将会愈演愈烈,但即使拉拉裤需求不断增长,品牌发展依旧是品质至上。由于产品性质及构成有所局限,在加工技术及原料选择上着重考虑,将成为品质竞争的关键点。


在品牌对抗的背景下,可以预见拉拉裤品质也会出现更高提升,其市场份额也将持续走高,品类潜力巨大。


文章来源:母婴行业观察




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拉拉裤

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