导读：近日，玩具前沿对天猫玩具top20榜单上的一些数据进行了分析解读，一起来看一下上榜玩具榜单背后所呈现的行业发展主流趋势。

作者/玩具前沿

截止10月21日-11月4日，在2020双11天猫预售累计榜中，玩具/童车/益智/积木/模型品牌排名前十的分别为LEGO/乐高、BABYCARE BY PHILEMON、巧虎、可优比、布鲁可、迪士尼、萌宝宝、beiens/贝恩施、TOI/图益、费雪。在预售额上，乐高已破9400万，迪士尼品牌排到了第六名，从预售之初top20到现在，后续发力也是后劲十足。

玩具品牌Top20

IP加持 积木在玩具界的地位更稳固

在2020双11天猫玩具预售累计榜中，涉及拼插积木抢占9席，摘得天猫双11玩具品牌桂冠的则是积木界的大佬乐高，预售额已达9400多万元（截止11月4日）。近年来，拼插积木可谓是玩具市场的硬通货，国内国外积木企业都在各方面提升自己的硬实力，一方面推新品，另一方面寻找IP加持。

从上榜玩具品牌来看，积木桌、桶装、箱装积木品类在今年依然备受消费者喜爱，排名第五的积木品牌布鲁可，在天猫旗舰店中桶装积木为热销宝贝榜首；萌宝宝母婴旗舰店排名第七，热销宝贝前三为儿童多功能积木桌、儿童大颗粒积木、儿童积木桌，宝贝售价介于15~200元之间。另一积木品牌万高，在旗舰店中，热销宝贝排在首位的同样也是积木桌。

从收纳角度来看，不少企业意识到开发积木玩具存放功能的必要性，其产品除了桶装、箱装积木，那些兼具多类积木部件于一身的积木桌更容易开拓新的市场空间。

当然，各个商家都在将积木产品与IP、与教育相结合。以乐高为例，为了拼杀出更广的中国市场，今年主推本土化IP元素，选择《西游记》作为灵感设计推出“悟空小侠”的系列产品。当然拥有布布、鲁鲁、可可的原创IP的国产积木布鲁可同样获得国内外消费者的认可。

除此之外，更多的玩具企业还将目光瞄向了更多的IP元素，从去年的热播动漫哪吒，到今年的阴阳师、西游记、文创岳阳楼等IP元素，不少玩具企业希望可以通过IP的加持逆势突围。

智能早教玩具实力不容小觑

在玩具预售榜单中，智能早教机实力也不容小觑。在热销榜单中，涉及早教机品牌包括巧虎、牛听听、小彼恩、火火兔。巧虎作为最早进入早教市场的品牌，荣登榜首。从天猫旗舰店铺来看，一套益智玩具价格可达上千元。在产品价位上，火火兔产品均价300元，牛听听均价900元，小彼恩均价达700元。

可以看到，智能早教机产品售价层次不齐，但并不影响家长对于早教机的关注。作为消费者，智能早教机当然是寄予了父母对孩子的无限期待，希望可以陪伴孩子学习成长。在产品属性上，近年来，早教机的功能在不断的拓展，不同的早教机侧重内容不同，产品涉及数学、英语翻译、故事、儿歌等内容，可以满足不同层次家长育儿的迫切需求。

总体来说，热销品牌含有早教、智能、益智等属性，更受到新一代消费者的青睐。

文章来源：母婴行业观察

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