导读：随着奶粉市场竞争白热化，羊奶粉以其差异化的品类特性成为增长最快的细分品类，备受市场关注。行业格局也从以往的“一牛独大”过渡到“牛羊并举”，品类竞争时代已经逐渐过去，品牌竞争时代正在拉开序幕。尤其2020年疫情催化之下，全民营养健康意识普遍提升，羊奶粉市场的卡位战真正开始，大品牌效应愈加明显，市场竞争更加考验企业内外功修炼，在原料、研发、生产、渠道、营销等各环节具备核心竞争力的企业才能走的更加长远。作为国内羊乳行业的头部品牌代表，百跃从中国羊乳重镇陕西出发，多年来凭借在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕，快速成长走向全国，与此同时，在乳业科技创新、全产业链构建、羊乳市场普及等方面都走在了行业前列。近期，由百跃羊乳集团冠名的“百跃号”品牌专列高铁从西安启程，跑出百跃“加速度”，再次打响品牌知名度！

作者/丽婷

背靠优质奶源 科技赋能打造领“鲜”实力

《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2008年羊奶粉的市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计2020年达到100亿元。同时，尼尔森数据显示，2019上半年，中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%，其中有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%，而羊奶粉增速高达30.8%，广阔的市场前景和强劲的发展势头引来众多奶粉企业“抢滩”。然而众所周知，羊奶粉属于资源稀缺性品类，与牛乳相比，羊乳具备天然的营养优势，羊乳与人乳的脂肪结构更接近，脂肪球极为细小且不粘结，提高了宝宝对脂肪的消化率，使营养更易被宝宝吸收，对优质奶源、核心技术的掌握和全产业链构建是羊乳企业实现突围的关键。

奶源是一罐好奶粉的灵魂和精髓所在，百跃羊乳集团毗邻陕西八百里秦川绿色牧场，这里坚持散养放牧，莎能奶山羊长期攀爬，食百草、饮山泉，使得放养的奶山羊天然健壮，所产的羊奶自然鲜美。集团“奶源速递”和“3小时鲜奶圈”使得新鲜生羊乳经过迅速降温、冷链运输，保证奶源的新鲜度，最大程度保留了羊乳中的天然活性营养成分。在整个生产过程中，真正做到鲜奶进场到合格全封闭运转，无人工接触，从鲜奶到成粉仅需3小时，用时间锁定新鲜，保留完整营养。

据悉，近年来百跃坚持不解加大在羊乳研发生产上的投入，以科技创新驱动品牌长效增长。2016年百跃与瑞士Rychiger AG、意大利Futura、葡萄牙WeADD共同研发设计智能喂养生产线，所产出的胶囊羊乳粉，独立包装，一餐一粒，配备智能冲奶设备，可达到全智能、恒温恒量、无菌喂养，产品技术获得国家专利保护，将为年轻父母提供更便捷、卫生、时尚的喂养方式。同时，百跃积极推进“国品”和“御恭”两大项目，“国品”项目采用国际国内先进设备，整个生产线由10个全自动控制集成模块组成，可年生产8000吨婴幼儿羊奶粉和2000吨调制羊乳产品，目前已投入使用。“御恭”项目则拥有全球单台产能最大的多级喷雾干燥塔，能够生产多重复聚效果的紧凑葡萄型奶粉颗粒，配备全球羊乳产业最大浓缩蒸发器和预处理设备，最大限度保护羊乳的原生营养物质并保证最好的感官体验。

在此基础上，百跃持续发力婴儿配方奶粉，并积极拓展产品线，为消费者带来更加品质化、多元化的产品。旗下品牌御宝率先推出大唐不倒翁小姐姐IP联名款液态“臻启羊奶”和“臻启液态儿童成长羊奶”。应用创新技术和先进设备，打造新鲜营养，不仅满足了新生代用户对乳制品的需求，更引领了羊乳市场的蝶变，带动了羊乳产品创新向着更营养、更科学的方向升级。

坚守匠心经营品牌价值 助力百跃行稳致远

强大的供应链与硬核产品力为百跃品牌高势能爆发奠定了坚实基础，不仅在消费者当中建立了良好的品牌口碑，与渠道共赢增长，在行业内百跃的品牌影响力也在日益凸显。作为国产羊乳领导品牌，百跃在深耕产品力的同时，更是从精细化中寻增长，积极发力品牌建设，强化市场信心，不断突破超越。

11月6日，由百跃羊乳集团冠名的“百跃号”品牌专列G1922次高铁首发，出席首发仪式的有：西安市人民政府副秘书长杨国胜，阎良区人大常委会主任刘宗峰，阎良区区委常委、宣传部部长柴艳荣，阎良区区委常委、区政府党组成员樊增文，阎良区科工局党组书记张颖；中国乳制品工业协会名誉理事长、IDF国家委员会名誉主席宋昆冈，陕西省乳制品工业协会秘书长郑子国，陕西省乳制品工业协会副秘书长张琦，阎良区乳业协会会长张安邦；百跃羊乳集团董事长孟百跃，百跃羊乳集团执行董事孟江涛以及百跃羊乳集团的VIP客户代表和媒体朋友。在现场嘉宾共同见证下，G1922次品牌专列于上午10:25分从亚洲最大铁路枢纽西安北站始发，途径陕西、河南、江苏、浙江，最终抵达上海虹桥站。

除了G1922次品牌专列，与百跃羊乳集团达成品牌合作的其他数十列高铁也将在近一个月内陆续首发，将覆盖陕西、河北、河南、山东、安徽、江苏、四川、贵州、广西、云南、湖北、湖南、广东、江西、浙江、福建等省份和北京、上海、重庆三大直辖市，总经停城市数量达300余个。伴随着高铁在中华大地上飞驰，将百跃的品牌影响力以“中国速度”传递至四面八方，听觉与视觉的高频次传播贯穿全列，更大范围覆盖精准有效的消费人群，让百跃形象深入人心，将百跃的优质产品带到全国各地，为中国家庭的营养健康保驾护航。

与此同时，百跃积极发挥头部品牌的使命担当和匠心精神，结合科技，助力羊乳的市场推广普及。今年7月31日，位于“国品”项目内的百跃羊乳文化馆隆重开馆。据悉，百跃羊乳文化体验馆整体分为7大展区，布展面积达1158平方米，大量运用了高科技手段，将增强现实、互动感应、多通道投影等现代声光电技术融入多项展示环节，生动展示了中国羊乳文化的深厚历史，全面揭示了中国羊乳业的过去、现在与未来。同时注重艺术氛围的营造，以丰富多彩的装置艺术拉近参观者与羊乳业的心理距离，“近距离”感触羊乳加工过程，以专业、有趣的体验形式展现百跃作为行业佼佼者的领先实力，深化品牌理念，进一步提升百跃的行业竞争力，推动奶粉产业正向发展。

站在行业角度，品质提升、产业升级和品牌培育是国产奶粉未来发展的三大方向。深耕中国市场多年，百跃一直坚持用专业说服市场、以品质打动消费者，在奶粉竞争新格局下，百跃发力品牌建设，合理布局深化品牌价值，为后续发展积累势能，未来值得期待，更值得信赖！

文章来源：母婴行业观察

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