导读：伴随着零点钟声敲响，一年一度的“双十一”全民购物狂欢节落下帷幕。截止11月11日24时，各大电商平台双十一终极战报已经出炉。从2020年11月1日零点到11月11日24点，天猫双十一累积GMV4982亿，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造新的纪录。

作者：奶粉关注

与此同时，母婴各细分类目终极战报出炉，今年无论是参与的消费者数量还是商家数量都在刷新记录，竞争愈演愈烈，经过奋战的奶粉商家们创造了怎样的奇迹？在11月11日终极对决这一天，又有哪些亮点值得一看？

爱他美一骑绝尘，交易指数遥遥领先。2019年双十一、2020年618到本次双十一，爱他美在天猫奶粉榜遥遥领先，火爆程度可见一斑，双十一取得这一成绩背后，除了硬核产品力外，爱他美一直以来深耕线上的优势不可忽视。

启赋最终位居第二，作为高端奶粉市场的先行者之一，启赋是消费者提到惠氏时第一个想到的产品，是惠氏的中流砥柱，堪称超级大单品的成功样本。自2010年推出以来，目前启赋建立了丰富的产品矩阵，启赋有机产品在2017年上市后，一直都是整个“启赋家族”中增长最快的品类，此外还有启赋A2、启赋敏适等产品，2019年蓝钻启赋全新上市，今年4月，还推出启赋3蕴悠山羊奶作为高端羊奶粉产品，进一步进攻高端、细分品类，完善产品矩阵。

飞鹤在最后一小时冲刺，超过美素佳儿，位列第三。此次从预售到正式开售，飞鹤和美素佳儿竞争就很激烈。

2019年双十一飞鹤的最终成绩是排名第5，今年线上线下齐发力的基础上，线上持续加码，同时加强消费者教育，以“农村包围城市”的策略打入上线市场。美素佳儿在产品线布局上与其他品牌有所不同，相对更为专一，目前主要塑造“好消化，易吸收”、专注宝宝肠道健康的核心产品力。

君乐宝上升的速度非常快，精彩之余也有些意外。2019年双十一君乐宝最终排名11，此次从预售阶段到最终对决，基本一直稳定位列第6。近一年来，君乐宝布局A2、有机、羊奶粉等产品线，疫情期间，君乐宝也是动作频频，通过各式各样的直播活动引爆线上，比如专家公益课堂、“云”探秘君乐宝工厂、线上嘉年华等，在线上积累了大量用户。

此外，雀巢、合生元、诺优能、蓝臻都较去年排名有所提升，美赞臣位列第7，变动不大，雅培略有下滑。

总体来说，今年在疫情等多种因素影响之下，品牌之间的竞争可以说是剑拔弩张，整个奶粉行业越来越垄断，向寡头聚集，TOP10的玩家占了近80%的市场份额，中小奶粉品牌越来越难过了，甚至连头部品牌高端奶粉的价格战都已经成为日常，买赠、满减，每个品牌都有不同的活动。从品牌格局来看，国产高端奶粉品牌渠道优势明显，进口品牌在线下遇到了一些阻击，但从双十一榜单来看，线上目前还是进口品牌的天下。

想了解更详细更权威的母婴品类榜单，2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！

附：2019天猫双十一婴幼儿牛奶粉品牌TOP20

文章来源：母婴行业观察

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