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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    22小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    22小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    22小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    22小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    22小时前

 母婴行业观察

“雅培菁挚京东超级宠粉日”打造京东全域营销新标杆

产业

察察

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2020-11-19 09:21

导读:在人工智能和大数据加持下,一个新电商时代正在来临。品牌将如何布局,赢在数字营销战场?如何借助营销技术与智慧,实现更加精细的用户运营与高效的流量获取?


借助京东电商平台能力和大数据赋能,雅培菁挚品牌为品效增长采取了更多积极尝试。要如何实现贩售全渠道、引爆全触点、提前全洞察,打造出一个成熟的全域营销案例,雅培菁挚京东超级宠粉日承前启后,将为品牌未来的活动策划打开广阔思路。


2020年11月下旬,雅培菁挚品牌联合京东引爆“雅培菁挚京东超级宠粉日”全域营销市场活动,为行业和消费者带来了耳目一新的活动体验。这档活动是京东超级宠粉日的全新战略升级版,作为首次大规模全渠道联动的全域营销活动,一举获得亮眼成绩的同时,更加提升了用户购物体验。


本次活动的圆满落幕,得益于预热期依托京东大数据洞察能力,精准聚焦品牌目标人群构建流量蓄水池,活动期发挥京东全域营销战三大战略功效:全渠道流量覆盖,全场景多次触达,全链路销售转化,整合京东超市, 京东七鲜,京东新通路,京东到家,京喜,一号会员店,京东母婴店,线下大型商超沃尔玛,山姆和华润万家,社交电商平台芬香,饭粒,母垂妈妈网等渠道联动。助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振,全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者,实现了流量提升,GMV提升和会员量提升的三赢目标,创造了京东超级宠粉日全域营销新标杆。


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01、京东大数据洞察 精准聚焦品牌目标人群


借助京东营销360强大的生态数据能力和数据洞察分析能力,雅培菁挚得以打通线上线下用户属性数据,从海量人群中精准识别核心目标用户,通过用户行为画像,掌握用户消费偏好与行为链路,创造丰富的高价值营销线索,不错过任何一个优质曝光资源。


基于雅培菁挚品牌的产品布局和母婴人群属性,活动预热期整合线上旗舰店公域私域流量资源,线下门店扫码福利活动,以及通过LBS定位和数据标签识别到的户外媒体广告曝光的用户消费特征,精准聚拢雅培菁挚品牌目标消费人群。活动期爆发期,在站内对前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达,完成种草到收割的全路径。


02、扩充人货场 全渠道流量覆盖


对于母婴人群而言,不同年龄段的消费群体,拥有不同的购物场景和习惯。不局限于线上平台,打破线上线下的藩篱,实现全渠道流量覆盖,方可称之为一次成功的全域营销活动。


雅培菁挚京东超级宠粉日最大程度的调动品牌和京东渠道资源,活动全面覆盖京东超市, 京东七鲜,京东新通路,京东到家,京喜,一号会员店,京东母婴店,线下大型商超沃尔玛,山姆和华润万家,社交电商平台芬香,饭粒,母垂妈妈网等。品牌超级宠粉日视觉无处不在,宠粉店内活动强化消费者心智,真正做到全域场景营销共振。


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03、360度媒体资源组合 全场景触达


依托京东营销360线上线下全渠道融合的资源整合能力和营销势能,雅培菁挚品牌实现用户消费场景的多维立体式覆盖。除了平台强大的站内外优质流量和全渠道店内曝光资源,线下优质场景媒体资源的接入,全面覆盖用户最常接触的办公楼,社区,商圈,物流等线下场景,形成对用户的全面包围,全场景触达。


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04、1小时达加持 全链路销售转化


基于全渠道覆盖和全场景触达,线上线下的转化自然水到渠成。全链路,每一环都值得精雕细琢。雅培菁挚京东超级宠粉日接入了京东到家“1小时达”,线下消费者可登陆LBS会场,基于地理定位,选择附近的沃尔玛/山姆/华润万家门店,下单菁挚即可享受1小时送达的服务。雅培菁挚京东超级宠粉日的直播间还上线了LBS 1小时达专属会场,看直播下单菁挚,好物极速到家。


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05、创新直播明星加持 持续引爆全网声量


雅培菁挚京东超级宠粉日11.17的高潮期,雅培菁挚品牌大使袁弘空降京东直播间。创新形式:袁弘与粉丝共同直播,将宠粉日氛围烘托到极致。直播前期,袁弘微博发布直播宣传ID,京东和雅培官微跟进,KOL矩阵扩散,让粉丝在开播前吊足胃口。直播间的粉丝专享好物福利,还有宠粉日限定“袁”气宠爱礼盒抽奖和秒杀,宠爱有加。这可能是史上最宠粉的直播。直播收获了79.83万的观看量,“袁”气宠爱礼盒一上架便秒杀一空,袁弘和粉丝飙戏带来满满回忆杀。


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本次雅培菁挚京东超级宠粉日,是全域营销战略升级下的打造的全新标杆案例,是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。无论是品牌资源,渠道资源还是媒体策略,强强联手之下,全域营销的魅力精炼辉映,让雅培菁挚京东超级宠粉日成为一场线上线下全域共振的狂欢。



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