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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 青藤文化获B站1000万战略投资

    近日,北京青藤文化股份有限公司获B站1000万元人民币战略投资,本次将用于补充青藤文化的运营流动资金,缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。青藤文化的主营业务为新媒体原创视频内容作品的策划、制作、发行,也为腾讯、优酷等客户提供营销服务,曾获得腾讯、平衡资本等投资。(钛媒体)

    19小时前
  • 冲击全球乳业第一,伊利“官宣”进军乳品原料

    剑指“全球乳业第一”的伊利再度扩大业务版图,完成加码乳品原料市场。11月12日,“专业质选,共创味来”伊利专业乳品品牌发布会在上海召开。会上,伊利旗下的专业乳品全新品牌logo首次公开亮相,并发布了伊利专业乳品东方灵感与伊利专业乳品环球甄选两大系列产品。在此次公开亮相中,伊利专业乳品还提出了要以“为客户乳品全方位解决方案的提供者”为目标。这意味着,伊利将致力于在面向B端餐饮商家的乳品市场进行深入布局,与中国餐饮行业共建更大的商业价值。(小食代)

    19小时前
  • 爱婴室拟以1.12亿元收购南通星爱

    11月19日消息,爱婴室发布公告称,公司拟以1.12亿元购买朱源琪持有的南通星爱孕婴用品有限公司48.53%股权。此次股权收购完成后,公司将直接持有南通星爱48.53%股权,公司及下属全资子公司上海亲蓓合计持有南通星爱100%股权,公司对南通星爱产生的利润100%合并。据了解,南通星爱孕婴用品有限公司成立于2011年,经营范围包括特殊医学用途配方食品销售;食品经营;婴幼儿配方乳粉销售等。(亿邦动力)

    19小时前
  • 奥飞娱乐布局大母婴

    奥飞娱乐(002292.SZ)旗下新品贝肯熊婴儿棉柔巾,“双11”期间单品销量超2500万元,表现超预期。“贝肯熊IP与棉柔巾的柔韧质感契合,好的IP可以给产品带来关注和流量”,奥飞娱乐总裁助理兼婴童业务总经理苏江锋表示,“这款单品刚刚在10月中旬推出,虽不能和行业内成熟品牌比成绩,但这已经是我们没有意料到的好成绩,未来我们将在大母婴领域探索更多产品。”(财联社)

    19小时前
  • 雅士利与达能成员公司延长2020年供应协议期限

    雅士利近日公告称,2020年11月13日,雅士利间接全资附属公司新西兰乳业与买方DAPH及DanTrade(注:均为达能附属公司)订立一项协议,以延长2020年供应协议期限一年(自2021年1月1日起至2021年12月31日止期间)及修订2020年供应协议的若干条款。(公司公告)

    19小时前

 母婴行业观察

“雅培菁挚京东超级宠粉日”打造京东全域营销新标杆

产业

察察

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2020-11-19 09:21

导读:在人工智能和大数据加持下,一个新电商时代正在来临。品牌将如何布局,赢在数字营销战场?如何借助营销技术与智慧,实现更加精细的用户运营与高效的流量获取?


借助京东电商平台能力和大数据赋能,雅培菁挚品牌为品效增长采取了更多积极尝试。要如何实现贩售全渠道、引爆全触点、提前全洞察,打造出一个成熟的全域营销案例,雅培菁挚京东超级宠粉日承前启后,将为品牌未来的活动策划打开广阔思路。


2020年11月下旬,雅培菁挚品牌联合京东引爆“雅培菁挚京东超级宠粉日”全域营销市场活动,为行业和消费者带来了耳目一新的活动体验。这档活动是京东超级宠粉日的全新战略升级版,作为首次大规模全渠道联动的全域营销活动,一举获得亮眼成绩的同时,更加提升了用户购物体验。


本次活动的圆满落幕,得益于预热期依托京东大数据洞察能力,精准聚焦品牌目标人群构建流量蓄水池,活动期发挥京东全域营销战三大战略功效:全渠道流量覆盖,全场景多次触达,全链路销售转化,整合京东超市, 京东七鲜,京东新通路,京东到家,京喜,一号会员店,京东母婴店,线下大型商超沃尔玛,山姆和华润万家,社交电商平台芬香,饭粒,母垂妈妈网等渠道联动。助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振,全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者,实现了流量提升,GMV提升和会员量提升的三赢目标,创造了京东超级宠粉日全域营销新标杆。


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01、京东大数据洞察 精准聚焦品牌目标人群


借助京东营销360强大的生态数据能力和数据洞察分析能力,雅培菁挚得以打通线上线下用户属性数据,从海量人群中精准识别核心目标用户,通过用户行为画像,掌握用户消费偏好与行为链路,创造丰富的高价值营销线索,不错过任何一个优质曝光资源。


基于雅培菁挚品牌的产品布局和母婴人群属性,活动预热期整合线上旗舰店公域私域流量资源,线下门店扫码福利活动,以及通过LBS定位和数据标签识别到的户外媒体广告曝光的用户消费特征,精准聚拢雅培菁挚品牌目标消费人群。活动期爆发期,在站内对前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达,完成种草到收割的全路径。


02、扩充人货场 全渠道流量覆盖


对于母婴人群而言,不同年龄段的消费群体,拥有不同的购物场景和习惯。不局限于线上平台,打破线上线下的藩篱,实现全渠道流量覆盖,方可称之为一次成功的全域营销活动。


雅培菁挚京东超级宠粉日最大程度的调动品牌和京东渠道资源,活动全面覆盖京东超市, 京东七鲜,京东新通路,京东到家,京喜,一号会员店,京东母婴店,线下大型商超沃尔玛,山姆和华润万家,社交电商平台芬香,饭粒,母垂妈妈网等。品牌超级宠粉日视觉无处不在,宠粉店内活动强化消费者心智,真正做到全域场景营销共振。


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03、360度媒体资源组合 全场景触达


依托京东营销360线上线下全渠道融合的资源整合能力和营销势能,雅培菁挚品牌实现用户消费场景的多维立体式覆盖。除了平台强大的站内外优质流量和全渠道店内曝光资源,线下优质场景媒体资源的接入,全面覆盖用户最常接触的办公楼,社区,商圈,物流等线下场景,形成对用户的全面包围,全场景触达。


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04、1小时达加持 全链路销售转化


基于全渠道覆盖和全场景触达,线上线下的转化自然水到渠成。全链路,每一环都值得精雕细琢。雅培菁挚京东超级宠粉日接入了京东到家“1小时达”,线下消费者可登陆LBS会场,基于地理定位,选择附近的沃尔玛/山姆/华润万家门店,下单菁挚即可享受1小时送达的服务。雅培菁挚京东超级宠粉日的直播间还上线了LBS 1小时达专属会场,看直播下单菁挚,好物极速到家。


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05、创新直播明星加持 持续引爆全网声量


雅培菁挚京东超级宠粉日11.17的高潮期,雅培菁挚品牌大使袁弘空降京东直播间。创新形式:袁弘与粉丝共同直播,将宠粉日氛围烘托到极致。直播前期,袁弘微博发布直播宣传ID,京东和雅培官微跟进,KOL矩阵扩散,让粉丝在开播前吊足胃口。直播间的粉丝专享好物福利,还有宠粉日限定“袁”气宠爱礼盒抽奖和秒杀,宠爱有加。这可能是史上最宠粉的直播。直播收获了79.83万的观看量,“袁”气宠爱礼盒一上架便秒杀一空,袁弘和粉丝飙戏带来满满回忆杀。


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本次雅培菁挚京东超级宠粉日,是全域营销战略升级下的打造的全新标杆案例,是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。无论是品牌资源,渠道资源还是媒体策略,强强联手之下,全域营销的魅力精炼辉映,让雅培菁挚京东超级宠粉日成为一场线上线下全域共振的狂欢。



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