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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 青藤文化获B站1000万战略投资

    近日,北京青藤文化股份有限公司获B站1000万元人民币战略投资,本次将用于补充青藤文化的运营流动资金,缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。青藤文化的主营业务为新媒体原创视频内容作品的策划、制作、发行,也为腾讯、优酷等客户提供营销服务,曾获得腾讯、平衡资本等投资。(钛媒体)

    18小时前
  • 冲击全球乳业第一,伊利“官宣”进军乳品原料

    剑指“全球乳业第一”的伊利再度扩大业务版图,完成加码乳品原料市场。11月12日,“专业质选,共创味来”伊利专业乳品品牌发布会在上海召开。会上,伊利旗下的专业乳品全新品牌logo首次公开亮相,并发布了伊利专业乳品东方灵感与伊利专业乳品环球甄选两大系列产品。在此次公开亮相中,伊利专业乳品还提出了要以“为客户乳品全方位解决方案的提供者”为目标。这意味着,伊利将致力于在面向B端餐饮商家的乳品市场进行深入布局,与中国餐饮行业共建更大的商业价值。(小食代)

    18小时前
  • 爱婴室拟以1.12亿元收购南通星爱

    11月19日消息,爱婴室发布公告称,公司拟以1.12亿元购买朱源琪持有的南通星爱孕婴用品有限公司48.53%股权。此次股权收购完成后,公司将直接持有南通星爱48.53%股权,公司及下属全资子公司上海亲蓓合计持有南通星爱100%股权,公司对南通星爱产生的利润100%合并。据了解,南通星爱孕婴用品有限公司成立于2011年,经营范围包括特殊医学用途配方食品销售;食品经营;婴幼儿配方乳粉销售等。(亿邦动力)

    18小时前
  • 奥飞娱乐布局大母婴

    奥飞娱乐(002292.SZ)旗下新品贝肯熊婴儿棉柔巾,“双11”期间单品销量超2500万元,表现超预期。“贝肯熊IP与棉柔巾的柔韧质感契合,好的IP可以给产品带来关注和流量”,奥飞娱乐总裁助理兼婴童业务总经理苏江锋表示,“这款单品刚刚在10月中旬推出,虽不能和行业内成熟品牌比成绩,但这已经是我们没有意料到的好成绩,未来我们将在大母婴领域探索更多产品。”(财联社)

    18小时前
  • 雅士利与达能成员公司延长2020年供应协议期限

    雅士利近日公告称,2020年11月13日,雅士利间接全资附属公司新西兰乳业与买方DAPH及DanTrade(注:均为达能附属公司)订立一项协议,以延长2020年供应协议期限一年(自2021年1月1日起至2021年12月31日止期间)及修订2020年供应协议的若干条款。(公司公告)

    18小时前

 母婴行业观察

VF斥巨资140亿元收购Supreme,还能延续火爆吗?

产业

小六

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2020-11-20 16:45

导读:近日,美国户外运动服饰巨头 VF Corporation (简称“VF”威富),以21亿美元(约合140亿人民币)的价格收购纽约街头潮牌Supreme,据悉,这是VF自2011年以23亿美元收购Timberland以来最大的一笔交易,预计将于年底完成。财报显示2019财年,VF集团营业收入同比增长12%至138亿美元。在体育领域中,2019年4月,美国研究机构Piper Jaffray发布的一项关于青少年零售市场的调查报告显示,VF集团旗下Vans品牌在年轻群体中的上升势头迅猛,在鞋类榜单上超越阿迪达斯排名第二,仅次于耐克。


作者:童装观察


此次收购完成后,这也预示着Supreme将和Dickies、Vans(范斯)、 The North Face(北面)、 Timberland......组成了一个大家庭。


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随着收购消息一经发出,不少Supreme忠实粉丝纷纷在社交媒体上表示,“Supreme已死”,甚至还举行了“葬礼”。


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而在资本市场,则呈现另一种质疑的声音,VF集团在此时斥巨资21亿美元(约人民币140亿)收购Supreme,到底看重的是什么?要知道Supreme目前只有11家门店,并且在人人都看好的中国市场,Supreme至今未开设一家实体店铺。140亿元,即平均每家店价值13亿元的估值是否过高了。但,也有人表示,VF高价收购Supreme是值得的。


Supreme有多火?万物皆可“Supreme”


Supreme创立于1994年,是James Jebbia在美国纽约曼哈顿创立了一家滑板店,Supreme一词代表着“至高无上,不妥协”,对主流文化不妥协的态度,从而受到滑板爱好者及年轻群体的追捧。目前,潮流品牌Supreme在Instagram的粉丝数将近1400万。


多年来Supreme,一直走在制造联名的噱头和话题前沿,联名品类从小众饮食、美妆、服饰再到奢侈品,触达消费者方方面面,并且都取得了不错的成绩。每次Supreme新品发售时总能引起消费者通宵排队抢购,产品标价也是水涨船高。


Supreme与Pat Mc Grath Labs联名的一款口红,发售价是38美金,在国内炒到了一只口红达1000多元,更令人意外的是,与奥利奥联名的饼干,定价8美金,被炒到15999刀。2018年8月13日的《纽约邮报》因Supreme登上头版,一经上架就遭到疯抢,原本售价1美元,经黄牛手后疯涨到100美元。


被网友称为靠LOGO就可以躺着赚钱的品牌


与众多品牌联名,其中常驻品牌就包括Nike, Lacoste, Bape,Air Jordan, Vans, Clarks等品牌,并且还与很多艺术家合作。其中就包括美国涂鸦艺术家Kaws,早在2001年与Kaws首次合作的限量滑板(原价150元),如今拍卖市场上的成交价格是15万,是原价的1000倍。


2017年,Supreme与奢侈品牌L V联名系列更被业内津津乐道,双方合作更是双赢,不但让更多的人熟知Supreme,推出系列产品销售额也迅速破亿美元,从而也使得Supreme在消费者心中的定位逐渐拔高。


在中国市场,Supreme也在不断试水中,今年1月份,Supreme在中国商标局注册商标,通过维权打击高仿品牌Supreme Italia,同时还在微博开通官方账号,粉丝2.6万。


Supreme的街头文化属性还能延续吗?


Supreme这种可以穿透各个圈层,超强的“社交”能力,以及在街头服饰界的话语权,被VF集团、奢侈品LV等企业纷纷看好,但为什么最后是VF集团呢?除了报价选择标准外,两者的品牌调性也值得考虑。近年来,VF集团旗下The North Face(北面)、Timberland在逐渐向街头潮牌靠拢,同时也与Supreme保持长久的联名合作。可以说,相比其他品牌,VF集团是最合适的。


Supreme虽然从未对外公布过其盈利水平,但有业内人士根据凯雷集团对其提出的10亿估值,猜测Supreme在2017年利润大概在1亿美元左右。同时,VF集团也表示公司对于Supreme的高期待,并在声明中表示,2022财年Supreme预计将为集团贡献约5亿美元的收入。



毋庸置疑,VF集团的进入,未来Supreme的商业模式将发生重大变化。在此变化之下,Supreme 还能否坚守住自己的街头文化属性?


但VF收购了Supreme之后,借助集团品牌矩阵的优势,提升品牌面向大众的曝光度,甚至是突破原有的小众群体,这预示Supreme将会失去一批原有的受众群体,当然,也会收获一批大众群体。


Supreme 未来的路如何走,也未可知。但从侧面来看,Supreme将以21亿美元(约合140亿人民币)的现金被VF收购,这也代表着街头小众文化,被资本市场认可,也算功德圆满。VF集团预计通过Supreme加码街头服饰领域后,其市值有望突破500亿美元大关,目前其市值约为333亿美元。


2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜,等你一起来揭榜!


文章来源:母婴行业观察




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