快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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羊奶粉界的“黑马”，Bubs如何打动年轻一代父母？
导读：在消费升级与产品多元的市场环境下，近年来奶粉行业高端细分市场持续贡献增长动力，直击用户需求痛点的高品质专业化产品更能得到消费者的青睐。
作者：奶粉关注
作为澳大利亚最大的羊奶制品生产商，Bubs秉承“温和营养，天使新生”的理念，自进入中国市场以来，“稳、准”踩中新生代年轻父母的需求痛点和行业趋势机会，结合自身在产品品质、品牌口碑等多方面的深耕，以多元产品布局为中国宝宝打造专业的营养解决方案，同时传递出更具温度的品牌主张，持续打动年轻父母。今年双十一Bubs更是以破竹之势拿下京东跨境排名第二、天猫国际进口羊奶粉第三的高分成绩，充分证实了市场和消费者对品牌的普遍认可，也进一步展现了Bubs在羊奶粉领域的持续爆发潜力。
（双十一期间天猫国际平台+直营官方排名）
精准洞察用户需求 Bubs以极致产品力打动新生代父母
无论何时，好的产品一定是从消费者出发，能够真正解决消费者需求。尽管近年来母乳喂养率略微提高，但大部分妈妈由于自身和外界的种种原因，需要选择与母乳更为接近的奶粉，尤其对于一些体质较差、胃肠敏感的宝宝，在婴儿期自身抵抗力较弱，这个时候营养价值更全、更易被人体吸收的羊奶粉就派上了大用场。作为澳洲羊奶市场领导者，Bubs针对宝宝不断提升的营养需求和妈妈在喂养过程中遇到的种种困扰，以配方研发助推产品创新，不仅满足了消费者个性化品质化的需求，更让奶粉产品创新向着更营养、更科学的方向升级。
据悉，Bubs拥有澳大利亚最大羊农场的独家奶源供应，牧场位于澳洲黄金奶源地，优越的自然环境保证山羊每日营养摄取，20000头山羊年产2000万升鲜羊奶，从牧场到工厂3小时新鲜成粉，最大锁留A2羊奶蛋白。
（图片来自微信大号：小海豚1212）
优质奶源和创新工艺为一罐好奶粉的诞生奠定了基础，但聚焦当下，科学育儿理念广泛传播，新生代妈妈对产品的要求细致到多个维度，在奶粉选择上也更加谨慎及理性，配方含金量真正成为品牌竞争的焦点。对此，Bubs积极发力创新研发，“天然营养”与“科学配方”完美结合，五大天使守护能量为中国宝宝健康成长保驾护航。具体来看，首先，Bubs羊奶粉采用了澳洲100%全羊乳配方，天然A2羊奶蛋白，蛋白质结构组成更接近母乳，更温和、低敏，还能为宝宝身体发育提供更多优质蛋白；其次，羊奶中含有大量短链小分子脂肪，可以减轻宝宝肠胃负担；同时，Bubs羊奶粉根据宝宝生长所需，显著提升DHA/ARA含量，帮助促进宝宝大脑发育，天然海藻提取，无污染，高纯度，无腥味；额外添加高倍GOS益生元，有益肠道健康，促进消化吸收，宝宝爱喝，全家不焦虑。
Bubs从羊奶配方粉出发，建立核心产品竞争壁垒，在此基础上，Bubs前瞻洞察到年轻父母对细分产品的强烈需求以及有机奶粉、辅零食、营养品的高速增长趋势，延续高端科学配方，多条产品线布局，覆盖不同阶段、不同消费群体的营养所需。深耕硬核产品力，如今，Bubs不仅在澳洲成为名副其实的“明星产品”，在中国也成为越来越多父母的共同选择，国内外明星大V、育儿专家强力推荐，销量口碑持续上升。
关注宝宝身心发育 “温和育儿”彰显品牌价值
事实上，现如今对于消费者而言，从接受、认可到信赖的整个链路，在关注产品品质之外，更深层次的是具有温度的品牌价值和情感内涵。因此，越来越多的品牌开始深入消费者心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的双向沟通，以具有差异化记忆点的品牌推广击中用户内心。作为婴幼儿食品品牌，Bubs以优质乳品滋养宝宝健康体魄的同时，也一直在思考，怎样的育儿方式更适合宝宝健康成长？
为此，Bubs推出4支以《爸爸's天使新生》为主题的品牌TVC，重新诠释健康自然的育儿之道。在影片中，育儿不再是妈妈一个人的事儿，和细致温柔的妈妈相比，超级奶爸们往往有着“独门”育儿妙招。当宝宝肚肚不舒服时，爸爸能提出更为理性和系统的见解；在日常生活中，宝宝和爸爸在一起也总是表现得更为独立、勇敢，体能智力协调发展，思考能力、社交能力显著提升。更值得一提的是，在爸爸参与育儿及喂养的过程中，夫妻双方深度沟通、达成共识，温情满满、营养满满，对于宝宝身心发育都有着极大的帮助。
《爸爸's天使新生》系列短片发布之后引起很多年轻父母共鸣，“奶爸带娃”成为热门话题，年糕妈妈等育儿大V极力倡导，当代年轻父母理想的育儿方式与Bubs的品牌主张不谋而合。通过一系列走心的温情短片，加强了消费者对Bubs产品的理解，也深化了用户的品牌认同感。奶爸带娃不仅仅是潮流，对于宝宝和妈妈而言有着更重要的意义——如Bubs羊奶粉一般，更温暖的陪伴，更健康的成长。
站在行业角度，从专注科学营养配方，推出有针对性的差异化产品组合，到坚持进行消费者沟通，持续输出品牌形象和价值理念，Bubs始终关注母婴用户最深层次的需求并推出相应的解决方案，在奶粉竞争新格局下，无论是产品爆发力还是品牌影响力，Bubs的实力都有目共睹，相信未来将赢得更大的市场。
文章来源：母婴行业观察
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