快讯
在第26个国际生物多样性日来临之际，菲仕兰“保护地球免疫力项目启动暨菲仕兰朱鹮之家挂牌仪式”在山东黄河三角洲国家级自然保护区成功举办。随着“菲仕兰朱鹮之家”正式挂牌，菲仕兰2026年“保护地球免疫力”项目也全面启幕。菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“2026年，菲仕兰将继续携手联盟伙伴与广大消费者，以务实行动保护地球免疫力，守护人与自然和谐共生的美好家园。”
5月19日，爱普股份公告称，爱普股份拟以现金4.5亿元分两期收购挪亚圣诺(太仓)生物科技有限公司100%股权，本次交易标志着爱普股份正式切入高景气度的功能性营养原料赛道。公开资料显示，挪亚圣诺是一家专注于Omega-3原料（涵盖鱼油、藻油）研发、生产及销售的企业，核心产品包括精炼鱼油、浓缩鱼油等，下游客户广泛覆盖全球保健品、功能性食品及婴幼儿营养品企业。
5月22日消息，李佳琦直播间618大促预售于5月21日晚8点正式开启。官方数据显示，直播间首小时预售GMV保持双位数增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，薇诺娜、丝塔芙、维密等多个爆款产品上架即售罄。今年李佳琦直播间618大促首日“超级美妆节”预售以爆款美妆产品为主，同时覆盖家电、母婴、宠物等多元品类，其中国货产品占比近半。截至发稿，本轮预售加购件数超20万件的产品中，国货产品占据半数席位。
5月22日消息，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。抖音商城618好物节消费热度持续走高，百亿消费券补贴与优质内容供给高效协同，持续释放大促增长势能。消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%；搜索成交额破千万元商家数同比增长161%；超15万达人带货成交额同比增长500%。
5月22日，国家统计局发布《2025年全国1%人口抽样调查主要数据公报》：全国人口为140545万人，总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为104.21。其中，0—14岁人口为21436万人，占15.25%；15—59岁人口为86987万人，占61.89%；60岁及以上人口为32122万人，占22.86%，其中65岁及以上人口为22309万人，占15.87%。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
国产纸尿裤凭什么逆风翻盘？
导读：随着生活水平的提高、消费结构升级还有“二胎”等因素，纸尿裤越来越普及，也越来越多元化。现在，作为刚需产品的纸尿裤已经成为万千家庭中常态化的一种存在。
作者：纸尿裤关注
20世纪90年代婴儿纸尿裤由帮宝适引入中国，经过了几年的引导消费，中国消费者对方便卫生的纸尿裤倍感热情，慢慢的摒弃了传统的尿布。从2000年左右开始，纸尿裤市场迎来了21世纪第一个10年的井喷式发展期；至此，中国便成了世界上最大的纸尿裤消费市场。
据前瞻产业研究院数据显示，2013到2019年纸尿裤市场规模分别是350.2亿元、412.4亿元、453.2亿元、489.7亿元、539.6亿元、580.6亿元、610.6亿元，2013到2019年市场规模同比增长了74.5%。据公开数据显示，母婴行业的市场规模也已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%。
随着行业的快速发展和市场规模的扩张；各种国产纸尿裤品牌也都纷纷加入市场。近年来，新国货以刷屏的姿态重回大众视野，纸尿裤行业成为品牌们抢滩的市场。就今年天猫京东纸尿裤的618和双11榜单排名来看，巴布豆、安儿乐、宜婴、爽然等十几种国产品牌登上榜单。随着消费升级，消费者的迭代，消费观念的转变，消费市场对本土品牌越来越亲切，认可度也越来越高。
从产品看
如今国产纸尿裤在生产工艺上已不输外资品牌。本土纸尿裤的柔软亲肤性、透气性、吸水性等功能都越发成熟且一直在优化。随着行业的发展和消费者需求多元化一直在做产品的迭代更新，针对更细分的目标人群、功能性需求，区分男宝宝女宝宝，游泳专用及大童专用纸尿裤等细分功能；此外，新一代宝妈宝爸们还追求时尚，对个性化和高颜值的产品更加容易青睐：比如IP定制款或者是跨界联名款的纸尿裤，而且价格比较经济实惠。
从渠道讲
随着90、95后新一代的消费主力向母婴市场的涌入，互联网便捷消费逐渐改变传统的销售模式，多渠道购买已成趋势。在下沉市场，比如三四线城市的母婴店等地方，消费者对国货品牌更加亲切，也更加认可。而对于本土品牌来说，在三四线城市可以更快的打开市场，积累品牌知名度；只要品牌方能给到渠道合理的利润，渠道也会更乐意更卖力的去推广国货。
现在，国产纸尿裤产品多元化、精细化、线下线上全渠道布局已成为新一轮热潮。新一代宝妈宝爸们认可品牌力的同时也更加注重品质及性价比较高的产品。根据2020年国货消费调查报告显示，国货商品消费同比增幅较大，在众多品类中中国货已成为消费首选，国货消费人群也逐渐呈现年轻化趋势。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论