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周四

201910

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 快讯

  • 伊利与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》

    6月3日-4日,2026新营养大会上,伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》,并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿,扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征,从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度,系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。

    6小时前
  • 达能CEO:行业前三占中国婴幼儿奶粉市场50%

    近日,在德意志银行全球消费品大会上,达能集团首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示,回看10年前,中国婴幼儿营养市场(这里核心指婴幼儿奶粉市场)规模在200亿欧元左右,而如今虽然新生儿数量几乎减半,但市场规模却基本保持不变。


    他还指出,中国婴幼儿营养市场变化背后,是多重因素共同作用的结果:首先是,市场集中度,目前市场参与者已经从7年前的约1000家,减少至约500家,其中前三大企业市场份额占比约50%,不过在全球大多数国家,TOP3企业的市场份额通常都在70%,中国市场未来行业集中度仍有提升空间;其次,中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显,一方面受以科学为基础的创新推动;另一方面,当每个家庭只有一个孩子时,自然会格外重视,这也推动了赛道高端化趋势。

    6小时前
  • 天猫618:一页、哈妙冲入行业前十

    据天猫618第一阶段数据(截至5月31日),第一次参加天猫618的新品牌,成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中,有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军,冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业,其中,newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼,在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露,newpage一页在天猫保持新客双位数增长;简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家,今年618登上护眼灯TOP4;哈妙由儿童拼接床赛道出发,这次跃居儿童家具第5名;还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。

    6小时前
  • 2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%

    根据国家统计局数据,2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨,同比增长5.9%,其中4月产量236.3万吨,同比增长0.8%。2026年4月,GDT两次网上拍卖,全脂奶粉价格指数下跌,脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比,4月7日举行的第401次拍卖,脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨,价格指数下跌1.6%,全脂奶粉3,687美元/吨,下跌0.7%;4月21日第402次拍卖,脱脂奶粉3,448美元/吨,上涨3.2%,全脂奶粉3,666美元/吨,下跌0.6%。(中国奶业经济月报)

    6小时前
  • 奇梦岛2026财年Q3营业收入1.65亿

    6月5日,奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼:WAKUKU哇库库营收1.02亿,新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元,ZIYULI又梨贡献1430万元。(奇梦岛)

    6小时前

 母婴行业观察

国产纸尿裤凭什么逆风翻盘?

产业

小小刀

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2020-12-23 09:28

导读:随着生活水平的提高、消费结构升级还有“二胎”等因素,纸尿裤越来越普及,也越来越多元化。现在,作为刚需产品的纸尿裤已经成为万千家庭中常态化的一种存在。


作者:纸尿裤关注


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20世纪90年代婴儿纸尿裤由帮宝适引入中国,经过了几年的引导消费,中国消费者对方便卫生的纸尿裤倍感热情,慢慢的摒弃了传统的尿布。从2000年左右开始,纸尿裤市场迎来了21世纪第一个10年的井喷式发展期;至此,中国便成了世界上最大的纸尿裤消费市场。


据前瞻产业研究院数据显示,2013到2019年纸尿裤市场规模分别是350.2亿元、412.4亿元、453.2亿元、489.7亿元、539.6亿元、580.6亿元、610.6亿元,2013到2019年市场规模同比增长了74.5%。据公开数据显示,母婴行业的市场规模也已经增长至26790亿元,且增长率高达15.2%。


随着行业的快速发展和市场规模的扩张;各种国产纸尿裤品牌也都纷纷加入市场。近年来,新国货以刷屏的姿态重回大众视野,纸尿裤行业成为品牌们抢滩的市场。就今年天猫京东纸尿裤的618和双11榜单排名来看,巴布豆、安儿乐、宜婴、爽然等十几种国产品牌登上榜单。随着消费升级,消费者的迭代,消费观念的转变,消费市场对本土品牌越来越亲切,认可度也越来越高。


从产品看


如今国产纸尿裤在生产工艺上已不输外资品牌。本土纸尿裤的柔软亲肤性、透气性、吸水性等功能都越发成熟且一直在优化。随着行业的发展和消费者需求多元化一直在做产品的迭代更新,针对更细分的目标人群、功能性需求,区分男宝宝女宝宝,游泳专用及大童专用纸尿裤等细分功能;此外,新一代宝妈宝爸们还追求时尚,对个性化和高颜值的产品更加容易青睐:比如IP定制款或者是跨界联名款的纸尿裤,而且价格比较经济实惠。


从渠道讲


随着90、95后新一代的消费主力向母婴市场的涌入,互联网便捷消费逐渐改变传统的销售模式,多渠道购买已成趋势。在下沉市场,比如三四线城市的母婴店等地方,消费者对国货品牌更加亲切,也更加认可。而对于本土品牌来说,在三四线城市可以更快的打开市场,积累品牌知名度;只要品牌方能给到渠道合理的利润,渠道也会更乐意更卖力的去推广国货。


现在,国产纸尿裤产品多元化、精细化、线下线上全渠道布局已成为新一轮热潮。新一代宝妈宝爸们认可品牌力的同时也更加注重品质及性价比较高的产品。根据2020年国货消费调查报告显示,国货商品消费同比增幅较大,在众多品类中中国货已成为消费首选,国货消费人群也逐渐呈现年轻化趋势。


文章来源:母婴行业观察




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