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周四

201910

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 快讯

  • 河北推出政策“组合包” 托举生育友好型社会

    11月24日,河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措:2025年,省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起,河北逐步推行学前教育免费政策,并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”,减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起,河北省全面开放线上线下申领渠道,同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前,全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起,各地已陆续启动补贴发放工作。(人民网)

    17小时前
  • 微信小店上线“带货短视频激励计划”

    11月25日消息,微信小店近日上线首个“带货短视频激励计划”,激励一直持续到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店带货者,报名后发布挂车短视频,就有机会得到平台两类激励:一是平台流量扶持。活动期间发表带货短视频、产生订单并成功结算,可获得奖励基数1.5%的平台电商成长卡点数,用于带货短视频加热,单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。

    17小时前
  • 星辉娱乐实控人夫妇拟套现约2亿

    星辉娱乐昨日晚间发布公告称,公司于近日收到控股股东、实际控制人陈雁升及其一致行动人陈冬琼出具的《股份减持计划告知函》。因自身资金需求,陈雁升、陈冬琼计划自减持计划公告之日起十五个交易日后的三个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持星辉娱乐股份合计不超过36,003,100股(占剔除星辉娱乐回购专用证券账户股份后总股本的2.90%)。截至减持计划预披露公告披露前最后一个交易日,即2025年11月24日,星辉娱乐收报5.92元/股,以此计算,陈雁升、陈冬琼本次减持金额合计约为2.13亿元。根据星辉娱乐披露的2024年年度报告,陈雁升及陈冬琼系夫妻关系。(中国经济网)

    17小时前
  • 帮宝适推出早产儿系列超小码纸尿裤

    11月17日,帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers(Pxxs),专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品,它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers(Pxxs)纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出,由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计,因此不会在零售渠道或线上平台销售。

    17小时前
  •  a2更新中文标签产品监管审批流程进展

    a2牛奶公司公告,已获得新西兰初级产业部(MPI)和中国海关总署(GACC)的批准,这些批准与实现中国监管审批流程相关,该审批旨在将Pokeno工厂(注:即原蒙牛雅士利新西兰工厂)收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤,是向市场监管总局申请批准,该申请将于12月提交,审查流程预计耗时约6个月。公告说,虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早,但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变,预计将在2027财年晚些时候推出。(公司发布)

    17小时前

 母婴行业观察

国产纸尿裤凭什么逆风翻盘?

产业

小小刀

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2020-12-23 09:28

导读:随着生活水平的提高、消费结构升级还有“二胎”等因素,纸尿裤越来越普及,也越来越多元化。现在,作为刚需产品的纸尿裤已经成为万千家庭中常态化的一种存在。


作者:纸尿裤关注


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20世纪90年代婴儿纸尿裤由帮宝适引入中国,经过了几年的引导消费,中国消费者对方便卫生的纸尿裤倍感热情,慢慢的摒弃了传统的尿布。从2000年左右开始,纸尿裤市场迎来了21世纪第一个10年的井喷式发展期;至此,中国便成了世界上最大的纸尿裤消费市场。


据前瞻产业研究院数据显示,2013到2019年纸尿裤市场规模分别是350.2亿元、412.4亿元、453.2亿元、489.7亿元、539.6亿元、580.6亿元、610.6亿元,2013到2019年市场规模同比增长了74.5%。据公开数据显示,母婴行业的市场规模也已经增长至26790亿元,且增长率高达15.2%。


随着行业的快速发展和市场规模的扩张;各种国产纸尿裤品牌也都纷纷加入市场。近年来,新国货以刷屏的姿态重回大众视野,纸尿裤行业成为品牌们抢滩的市场。就今年天猫京东纸尿裤的618和双11榜单排名来看,巴布豆、安儿乐、宜婴、爽然等十几种国产品牌登上榜单。随着消费升级,消费者的迭代,消费观念的转变,消费市场对本土品牌越来越亲切,认可度也越来越高。


从产品看


如今国产纸尿裤在生产工艺上已不输外资品牌。本土纸尿裤的柔软亲肤性、透气性、吸水性等功能都越发成熟且一直在优化。随着行业的发展和消费者需求多元化一直在做产品的迭代更新,针对更细分的目标人群、功能性需求,区分男宝宝女宝宝,游泳专用及大童专用纸尿裤等细分功能;此外,新一代宝妈宝爸们还追求时尚,对个性化和高颜值的产品更加容易青睐:比如IP定制款或者是跨界联名款的纸尿裤,而且价格比较经济实惠。


从渠道讲


随着90、95后新一代的消费主力向母婴市场的涌入,互联网便捷消费逐渐改变传统的销售模式,多渠道购买已成趋势。在下沉市场,比如三四线城市的母婴店等地方,消费者对国货品牌更加亲切,也更加认可。而对于本土品牌来说,在三四线城市可以更快的打开市场,积累品牌知名度;只要品牌方能给到渠道合理的利润,渠道也会更乐意更卖力的去推广国货。


现在,国产纸尿裤产品多元化、精细化、线下线上全渠道布局已成为新一轮热潮。新一代宝妈宝爸们认可品牌力的同时也更加注重品质及性价比较高的产品。根据2020年国货消费调查报告显示,国货商品消费同比增幅较大,在众多品类中中国货已成为消费首选,国货消费人群也逐渐呈现年轻化趋势。


文章来源:母婴行业观察




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