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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

迷你巴拉巴拉系列跨界探索 打造新亲子家庭观大型秀场

产业

小六

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2021-01-04 10:15

导读:自全面二胎政策开始施行以来,童装市场一路升温,随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变,母婴市场已然成为时下热点。专业高效及贴心的服务陪伴成为新的需求点,因此,不仅要求品牌们的产品质量过硬,还要以情感打动妈妈们的心。


受疫情影响,超市、商场等线下门店受到冲击,人们的消费场景加速向线上转移,如何从本年度的营销大战中脱颖而出,让产品占领消费者心智,是所有品牌需要共同思考的问题。应对急遽变化的市场环境,迷你巴拉巴拉在联名、跨界领域大胆探索尝试,携手独立艺术家推出国潮新品、联动天猫非遗项目创新演绎“生僻字”,将童装品位、艺术感与文化坚守,扎实落地。


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传统文化遇上国潮风尚

新童装时尚能量正爆发


基于对传统文化的关注,迷你巴拉巴拉今年选择与天猫新文创官方合作,参与天猫识遗计划,将晦涩难懂的生僻字以孩子视角做轻松表达,启动7岁的小小艺术家打造“土族於菟”系列产品。非遗系列产品伴随着100张非遗生僻字海报,亮相杭州良渚博物院和亲橙里购物中心,带领消费者一同探索原创童装设计背后的文化故事。


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随着李宁、老干妈为代表的“国潮”新力量走红全世界,年轻消费者对国潮品牌的信心不断加强。迷你巴拉巴拉借力国潮趋势,携手独立艺术家TOYOYA创作出独具辨识度与艺术感的原创插画元素,借力天猫国潮行动Tmall China Cool,演绎国潮母婴新时尚。从国潮元素到传统文化,从话题爆发到引流线上,迷你巴拉巴拉通过别出心裁的破圈新尝试,表达新童装态度,以时尚出圈。


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短视频平台成年轻用户驻扎地

品牌如何以“新”取胜?


自去年起,短视频平台逐渐成为私域流量的主阵地,凝练、动人的短视频内容形式,更易唤起观看者的情感共鸣,帮助品牌传达温度与价值观。


尤其是抖音短视频平台,目前日活用户已达6亿,母婴类内容更是呈爆炸式增长。超50%的用户是90后新生代父母,喜欢晒娃,迷你巴拉巴拉今年通过官方发起#一起秀出孩子气#挑战赛,邀请有才艺、有爱的家庭,参与短视频互动,成功吸引超万人共同参与,家长们带着萌娃输送创意视频,带动品牌萌出圈。


迷你巴拉巴拉在品牌自有内容输送板块,也将重点放在视频载体之上。二孩时代的来临,催生母婴品牌崛起的同时,随之而来的还有崭新的家庭关系与教育问题。品牌特别在双11推出微电影,邀约真实用户家庭,以“准二胎家庭”视角,叙述亲子成长故事。目前,这一系列微电影已经拍摄至第四季,以更沉浸的方式,传递品牌价值。


迷你巴拉巴拉的一系列特色化营销动作,经由全域发力,为品牌带来更多流量聚拢,更通过针对不同渠道的多元玩法,收割关注度的同时,也在情感层面收获了消费者的精神认同。


2021将开启,相信很多品牌都在进行全新布局,关于货品拓新、营销玩法的创意,思考如何利用多种营销道具,将品牌价值与观念传输给用户,让用户从消费及生活理念上都能得到更佳体验。期待更多品牌在母婴市场的新鲜发声。


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