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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2025-07-11 11:16
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2025-07-11 11:16
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2025-07-11 11:16
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2025-07-11 11:16
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2025-07-11 11:16

 母婴行业观察

这份母婴品牌增长黑马50强榜单,剧透了2021行业新趋势

产业

小六

阅读数: 5213

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2021-01-09 09:50

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌,我们发现以下趋势越来越明显:


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辅零食市场迎来新爆发

黑马频现


随着消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断迎来新爆发,具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。


英氏忆格主打分阶喂养,品牌自升级后,势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了,去年2月开始迎来爆发式增长,6个月业绩增长3025%,且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年,多款儿童零食产品已经成为明星爆款。


国产奶粉崛起势头强劲

差异化布局突围


由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响,国产奶粉崛起之势强劲,市场份额不断提升。


2020年,飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长,强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元,同比增长48%。AC尼尔森的数据显示,2020年第二季度,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法,撬动了奶粉市场格局,在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局,在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势,赢取超高端市场。


纸尿裤高端化仍有机会


贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到,长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场,这一趋势更为明显。


露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长,跑赢高端是赢得竞争的核心因素。2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品,同时,好奇在渠道和营销上的打法也更灵活,在抖音进行大量精准投放去做品效合一。去年大王也新推出了光羽鎏金系列,不断夯实高端产品线。此外,Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围,快速占据年轻家庭用户心智。全品类布局的babycare,纸尿裤类目快速增长,双十一榜单中,已经进入纸尿裤前三。整体来看,纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。


非标消费继续增长

中大童人群消费成新增量


在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思,品牌在快速成长,红色小象目前已经跑赢了市场,位居婴幼儿洗护第一,戴可思一年内获四轮融资,也在加速爆发。究其背后原因,两个方面需要关注,一是加速产品研发,满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求;二是解锁营销新玩法,跟上社交营销风口,布局直播卖货、KOL种草等。


产品过剩的时代,创新突围,一点突破,才有可能在竞争红海中分到一杯羹,新材料成为一大货品趋势,此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋,不断爆发,快速吃掉了市场份额。


此外,随着新生儿红利消失,3+儿童规模稳步扩大,未来母婴新增长聚焦中大童,从婴幼儿到"少儿”,母婴行业的人群机会正在迁移,中大童经济,大有可为,儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


除了母婴货品,上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿;母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理,增长的秘籍都离不开不断提升用户体验,升级服务与产品,坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑,只有这样的企业,才能不惧外界环境影响,在时间的长河中,不断沉淀,最后脱颖而出。


文章来源:母婴行业观察




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