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周四

201910

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 快讯

  • 育儿补贴申领正式全面开放

    9月8日,国家卫生健康委举行新闻发布会,据相关负责人介绍,从今天开始,育儿补贴申领正式全面开放,可通过支付宝、微信和各省份政务服务平台线上申领,也可到婴幼儿户籍地的乡镇政府进行申领。

    2小时前
  • 上美股份计划再推彩妆品牌单彩

    近日,上美发布最新财报,其中透露,上美计划与业内资深化妆师共同创立新彩妆品牌“单彩”。据悉,上美已于2024年12月注册单彩3类商标。

    2小时前
  • 雀巢特医食品大规模销往欧盟

    近日,位于中国医药城的雀巢健康科学(中国)有限公司特医液体智能生产车间内,一批标注着“欧盟标准”的Isosource系列全营养配方特医食品正通过无菌灌装线完成最后封装,近期将启程运往德国、意大利等欧洲国家,首批出口量达900吨,预计销售额超1亿元。这一突破标志着“泰州造”特医产品跻身全球高端市场。Isosource系列是雀巢健康针对欧洲市场开发的全营养配方特医食品,适用于消化和吸收功能基本完好,却营养不良或者有营养不良风险的人群。(泰州日报)

    2小时前
  • 优然牧业修订与伊利财务公司金融框架协议

    9月5日,优然牧业发布须予披露交易公告,与伊利财务公司签订补充金融框架协议,修订现有金融框架协议项下的年度上限。根据补充协议,2025年12月31日前每日存款结余的最高金额(包括应计利息)从150000万元增加至250000万元,2026年12月31日前进一步增加至275000万元。此举旨在优化资金管理,提高资金使用效率,并确保足够的流动资金以支持业务增长。独立财务顾问认为,该交易属公平合理,符合公司及股东的整体利益。(公司公告)

    2小时前
  • 王兴发布全员信:过去一年美团服务了7.7亿用户

    9月8日消息,美团CEO王兴中秋节前向员工发布内部信。在信中,王兴提到,过去一年,美团服务了7.7亿用户、1450万年活跃商户,月均连接了336万骑手,即时零售日订单峰值突破了1.5亿单。王兴表示,美团继续拓展零售边界,创新服务国内外更多区域更多用户,目前,Keeta在香港稳居市场首位,在沙特位列前三,今年将继续开拓巴西等国际市场。

    2小时前

 母婴行业观察

这份母婴品牌增长黑马50强榜单,剧透了2021行业新趋势

产业

小六

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2021-01-09 09:50

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌,我们发现以下趋势越来越明显:


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辅零食市场迎来新爆发

黑马频现


随着消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断迎来新爆发,具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。


英氏忆格主打分阶喂养,品牌自升级后,势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了,去年2月开始迎来爆发式增长,6个月业绩增长3025%,且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年,多款儿童零食产品已经成为明星爆款。


国产奶粉崛起势头强劲

差异化布局突围


由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响,国产奶粉崛起之势强劲,市场份额不断提升。


2020年,飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长,强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元,同比增长48%。AC尼尔森的数据显示,2020年第二季度,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法,撬动了奶粉市场格局,在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局,在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势,赢取超高端市场。


纸尿裤高端化仍有机会


贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到,长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场,这一趋势更为明显。


露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长,跑赢高端是赢得竞争的核心因素。2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品,同时,好奇在渠道和营销上的打法也更灵活,在抖音进行大量精准投放去做品效合一。去年大王也新推出了光羽鎏金系列,不断夯实高端产品线。此外,Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围,快速占据年轻家庭用户心智。全品类布局的babycare,纸尿裤类目快速增长,双十一榜单中,已经进入纸尿裤前三。整体来看,纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。


非标消费继续增长

中大童人群消费成新增量


在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思,品牌在快速成长,红色小象目前已经跑赢了市场,位居婴幼儿洗护第一,戴可思一年内获四轮融资,也在加速爆发。究其背后原因,两个方面需要关注,一是加速产品研发,满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求;二是解锁营销新玩法,跟上社交营销风口,布局直播卖货、KOL种草等。


产品过剩的时代,创新突围,一点突破,才有可能在竞争红海中分到一杯羹,新材料成为一大货品趋势,此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋,不断爆发,快速吃掉了市场份额。


此外,随着新生儿红利消失,3+儿童规模稳步扩大,未来母婴新增长聚焦中大童,从婴幼儿到"少儿”,母婴行业的人群机会正在迁移,中大童经济,大有可为,儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


除了母婴货品,上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿;母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理,增长的秘籍都离不开不断提升用户体验,升级服务与产品,坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑,只有这样的企业,才能不惧外界环境影响,在时间的长河中,不断沉淀,最后脱颖而出。


文章来源:母婴行业观察




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