快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
这份母婴品牌增长黑马50强榜单，剧透了2021行业新趋势
导读：近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌，我们发现以下趋势越来越明显：
辅零食市场迎来新爆发
黑马频现
随着消费者对宝宝喂养要求越来越高，追寻高端化、精细化、科学化，催化辅零食市场不断迎来新爆发，具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。
英氏忆格主打分阶喂养，品牌自升级后，势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了，去年2月开始迎来爆发式增长，6个月业绩增长3025%，且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年，多款儿童零食产品已经成为明星爆款。
国产奶粉崛起势头强劲
差异化布局突围
由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响，国产奶粉崛起之势强劲，市场份额不断提升。
2020年，飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长，强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元，同比增长48%。AC尼尔森的数据显示，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法，撬动了奶粉市场格局，在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局，在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势，赢取超高端市场。
纸尿裤高端化仍有机会
贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到，长期来看，“双速增长”将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场，这一趋势更为明显。
露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长，跑赢高端是赢得竞争的核心因素。2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品，同时，好奇在渠道和营销上的打法也更灵活，在抖音进行大量精准投放去做品效合一。去年大王也新推出了光羽鎏金系列，不断夯实高端产品线。此外，Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围，快速占据年轻家庭用户心智。全品类布局的babycare，纸尿裤类目快速增长，双十一榜单中，已经进入纸尿裤前三。整体来看，纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。
非标消费继续增长
中大童人群消费成新增量
在消费升级趋势下，非标品进一步崛起。对于母婴商家而言，首先，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求；其次，非标产品的消费周期长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；更重要的是，不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力支撑盈利的需求，造血功能也更加强大。
婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思，品牌在快速成长，红色小象目前已经跑赢了市场，位居婴幼儿洗护第一，戴可思一年内获四轮融资，也在加速爆发。究其背后原因，两个方面需要关注，一是加速产品研发，满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求；二是解锁营销新玩法，跟上社交营销风口，布局直播卖货、KOL种草等。
产品过剩的时代，创新突围，一点突破，才有可能在竞争红海中分到一杯羹，新材料成为一大货品趋势，此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋，不断爆发，快速吃掉了市场份额。
此外，随着新生儿红利消失，3+儿童规模稳步扩大，未来母婴新增长聚焦中大童，从婴幼儿到"少儿”，母婴行业的人群机会正在迁移，中大童经济，大有可为，儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。
除了母婴货品，上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿；母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理，增长的秘籍都离不开不断提升用户体验，升级服务与产品，坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑，只有这样的企业，才能不惧外界环境影响，在时间的长河中，不断沉淀，最后脱颖而出。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论