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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    2天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    2天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    2天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    2天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    2天前

 母婴行业观察

这份母婴品牌增长黑马50强榜单,剧透了2021行业新趋势

产业

小六

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2021-01-09 09:50

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌,我们发现以下趋势越来越明显:


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辅零食市场迎来新爆发

黑马频现


随着消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断迎来新爆发,具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。


英氏忆格主打分阶喂养,品牌自升级后,势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了,去年2月开始迎来爆发式增长,6个月业绩增长3025%,且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年,多款儿童零食产品已经成为明星爆款。


国产奶粉崛起势头强劲

差异化布局突围


由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响,国产奶粉崛起之势强劲,市场份额不断提升。


2020年,飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长,强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元,同比增长48%。AC尼尔森的数据显示,2020年第二季度,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法,撬动了奶粉市场格局,在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局,在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势,赢取超高端市场。


纸尿裤高端化仍有机会


贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到,长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场,这一趋势更为明显。


露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长,跑赢高端是赢得竞争的核心因素。2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品,同时,好奇在渠道和营销上的打法也更灵活,在抖音进行大量精准投放去做品效合一。去年大王也新推出了光羽鎏金系列,不断夯实高端产品线。此外,Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围,快速占据年轻家庭用户心智。全品类布局的babycare,纸尿裤类目快速增长,双十一榜单中,已经进入纸尿裤前三。整体来看,纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。


非标消费继续增长

中大童人群消费成新增量


在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思,品牌在快速成长,红色小象目前已经跑赢了市场,位居婴幼儿洗护第一,戴可思一年内获四轮融资,也在加速爆发。究其背后原因,两个方面需要关注,一是加速产品研发,满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求;二是解锁营销新玩法,跟上社交营销风口,布局直播卖货、KOL种草等。


产品过剩的时代,创新突围,一点突破,才有可能在竞争红海中分到一杯羹,新材料成为一大货品趋势,此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋,不断爆发,快速吃掉了市场份额。


此外,随着新生儿红利消失,3+儿童规模稳步扩大,未来母婴新增长聚焦中大童,从婴幼儿到"少儿”,母婴行业的人群机会正在迁移,中大童经济,大有可为,儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


除了母婴货品,上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿;母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理,增长的秘籍都离不开不断提升用户体验,升级服务与产品,坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑,只有这样的企业,才能不惧外界环境影响,在时间的长河中,不断沉淀,最后脱颖而出。


文章来源:母婴行业观察




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