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周四

201910

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 快讯

  • 包秀飞离职贝因美,创始人谢宏兼任总经理

    1月15日晚间,贝因美发布《关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的公告》显示,贝因美董事会于2021年1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈。由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务。辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。同时,贝因美决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职。同时,贝因美发布《贝因美股份有限公司2020年度业绩预告》显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润5400万元~8000万元,扭亏为盈。(奶粉关注)

    1天前
  • 唯品会:接到涉嫌不正当竞争行为立案调查的通知

    据悉,唯品会通过官方微博发布公告,14日,唯品会接到国家市场监管总局通知,对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。(36氪)

    1天前
  • 全棉时代母公司预计2020年净利润同比增长568%-623%

    1月11日,稳健医疗披露业绩预告称,预计2020年净利润为36.5亿-39.5亿元,同比增长568%-623%;营业收入同比增长151%-195%。稳健医疗表示,业绩变动原因是,新冠肺炎爆发期间,公司及时快速反应,加班加点生产防疫产品,相关医用防护用品(主要是口罩、防护服、隔离衣等)在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。同时,公司将自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,同时舒适性等优点又受到了客户的高度认可。因自主研发的原材料已规模化生产,从而使产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。(纸尿裤关注)

    1天前
  • 2021纽约玩具展取消

    由于新冠肺炎疫情持续,美国玩具协会宣布:原定于5月1日至4日进行2021纽约玩具展(美国国际玩具展)将取消,协会今年将继续为行业提供多线结合的服务,工作重心是下半年的线下达拉斯玩具展(Toy Fair Dallas)、线上玩具展(Toy Fair Everywhere)和来年的纽约玩具展。

    2021-01-13 09:02
  • 早教机构美吉姆高管违规减持3.6万股

    1月6日晚间,美吉姆(002621.SZ)发布公告称,副总经理姚晔的股票账户因误操作,于当日通过集中竞价交易方式减持公司股份3.6万股,交易均价为5.48元/股,成交金额为19.73万元。美吉姆方面称,姚晔的上述减持行为并非主观故意违规减持,未构成短线交易。本次违规减持前,姚晔持有美吉姆股份49.14万股。

    2021-01-13 09:02

 母婴行业观察

这份母婴品牌增长黑马50强榜单,剧透了2021行业新趋势

产业

小六

阅读数: 913

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2021-01-09 09:50

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌,我们发现以下趋势越来越明显:


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辅零食市场迎来新爆发

黑马频现


随着消费者对宝宝喂养要求越来越高,追寻高端化、精细化、科学化,催化辅零食市场不断迎来新爆发,具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。


英氏忆格主打分阶喂养,品牌自升级后,势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了,去年2月开始迎来爆发式增长,6个月业绩增长3025%,且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年,多款儿童零食产品已经成为明星爆款。


国产奶粉崛起势头强劲

差异化布局突围


由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响,国产奶粉崛起之势强劲,市场份额不断提升。


2020年,飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长,强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元,同比增长48%。AC尼尔森的数据显示,2020年第二季度,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法,撬动了奶粉市场格局,在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局,在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势,赢取超高端市场。


纸尿裤高端化仍有机会


贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到,长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场,这一趋势更为明显。


露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长,跑赢高端是赢得竞争的核心因素。2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品,同时,好奇在渠道和营销上的打法也更灵活,在抖音进行大量精准投放去做品效合一。去年大王也新推出了光羽鎏金系列,不断夯实高端产品线。此外,Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围,快速占据年轻家庭用户心智。全品类布局的babycare,纸尿裤类目快速增长,双十一榜单中,已经进入纸尿裤前三。整体来看,纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。


非标消费继续增长

中大童人群消费成新增量


在消费升级趋势下,非标品进一步崛起。对于母婴商家而言,首先,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;其次,非标产品的消费周期长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是,不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力支撑盈利的需求,造血功能也更加强大。


婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思,品牌在快速成长,红色小象目前已经跑赢了市场,位居婴幼儿洗护第一,戴可思一年内获四轮融资,也在加速爆发。究其背后原因,两个方面需要关注,一是加速产品研发,满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求;二是解锁营销新玩法,跟上社交营销风口,布局直播卖货、KOL种草等。


产品过剩的时代,创新突围,一点突破,才有可能在竞争红海中分到一杯羹,新材料成为一大货品趋势,此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋,不断爆发,快速吃掉了市场份额。


此外,随着新生儿红利消失,3+儿童规模稳步扩大,未来母婴新增长聚焦中大童,从婴幼儿到"少儿”,母婴行业的人群机会正在迁移,中大童经济,大有可为,儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。


除了母婴货品,上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿;母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理,增长的秘籍都离不开不断提升用户体验,升级服务与产品,坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑,只有这样的企业,才能不惧外界环境影响,在时间的长河中,不断沉淀,最后脱颖而出。


文章来源:母婴行业观察




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