快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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2020玩具品牌权势榜TOP30出炉！这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖
导读：作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，尤其在高端市场，乐高、巧虎、美泰、孩之宝等国际品牌长期占据市场主导地位，亟待优秀本土品牌的崛起。
作者：玩具前沿
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020玩具品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
从榜单来看玩具市场这几个趋势尤为凸显：
1、外资品牌依旧霸榜，渠道下沉本土化趋势凸显
上榜的TOP30品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、美国、加拿大、日本、德国，在前5名中，除了泡泡玛特，其他TOP5以内的名次均被外资品牌占据。
具体来看，牢牢占据TOP1的是积木界的扛把子乐高， 在Brand Finance发布全球25大玩具品牌中，虽然乐高品牌价值下滑了3%，但乐高依然以价值65.6亿美元排名第一，遥遥领先排名第二的万代南梦宫品牌价值19.03亿美元。在疫情之下，2020年上半年乐高营收增长7%至157亿丹麦克朗，营业利润增长11%至39亿丹麦克朗，同时还在加速推进“本土化”新品“悟空小侠”系列。
另外，两大外资品牌美泰和孩之宝四季度都延续了三季的增长趋势，值得一提的是孩之宝上半年受到疫情的严重冲击，全年业绩较2019年有所下滑，美泰则因芭比娃娃和美国女孩等娃娃类产品的持续热销，其全年仍维持了正增长。据悉，NPD数据显示，芭比在第四季度和2020年占据了全球头号玩具的交椅。
作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，其中也包括五环外的市场，在渠道策略上，拼多多作为国内一个极具特色的销售渠道,乐高、美泰、孩之宝均布局其中，对于这一特殊销售渠道的产品定位，孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为，孩之宝的玩具有非常清晰的品牌定位,并不会因为走向下沉市场而减损其价值，针对不同的市场，孩之宝有多种定价的玩具。孩之宝作为一家全球性娱乐公司，拥有众多品牌和娱乐内容，涉及玩具，游戏等，旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名玩具品牌。
2、盲盒经济风头正盛，引发蝴蝶效应
盲盒第一股吸金能力无法令人忽视，据招股书显示，泡泡玛特品牌产品（自有IP、独家IP、非独家IP）的毛利率，自2018年以来均超过70%，2019年毛利率为71.3%。也就是说，2019年盲盒平均售价51元计算，成本仅为14.6元。
一时之间，以盲盒为代表的潮玩引发的惊喜经济从小众走向大众，引发多个行业的蝴蝶效应。
奥飞娱乐与网易旗下知名游戏《阴阳师》合作，推出阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列的潮玩产品，从破百万只到200万只也仅用了一个月时间；邦宝益智推出“樱桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa鸭”四款IP授权盲盒产品，同时获得超人气国产动漫“斗罗大陆”的相关产品授权，以此加码盲盒经济；去年12月名创优品宣布正式进军潮玩界,但实际上从2018年就开始售卖盲盒了,并且秉承一向高性价比的打法,一个盲盒售价29.9元~39.9元。
在美妆行业，品牌们通过“盲盒”试图在消费者面前刷新存在感，比如资生堂旗下Za与泡泡玛特联名推出一系列限定化妆品，就连霸王洗发水也在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上，推出了“小药精”盲盒款育发液。
可见，盲盒公司泡泡玛特以千亿市值惊动了传统行业，同时也让盲盒营销这一玩法推向了高潮，万物借可“盲”风头正盛，而这股盲盒风早已不再局限于场景和品类。
3、婴幼儿玩具市场备受玩具商家青睐
在婴幼儿玩具市场，bc babycare、可优比均表现不俗， Babycare通过六年发展已成为母婴领域头部企业。从2014年成立发展至今，Babycare产品涵盖了纸尿裤、洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个类目，去年双十一，bc babycare 位列天猫双11玩具品牌第二名，旗下玩具品类涉及婴幼儿健身架、爬行垫、积木、点读笔等，其中热销产品包括健身架、积木、点读笔。
在积木领域，比如布鲁可针对1-6岁儿童，推出的大颗粒积木；德国hape、bc babycare 、可优比的木头积木凭借高颜值、高质量，俘获了一大批妈妈用户的喜爱，另外，德国hape、bc babycare的软胶积木，则采用大颗粒的软胶保障幼儿安全。综合来看，商家们谙熟和把握了80、90后新生代父母们“只求好，不怕贵”的消费心态，婴幼儿玩具市场不管在盈利空间、渠道模式还是发展前景上都有不俗表现，被各大商家纷纷看好。
从数量上看，上榜的30个玩具品牌中有11个进口品牌和29个国产品牌，可以说就目前的玩具市场格局来看，本土玩具品牌与国际品牌相比还有很大的差距，国际品牌占据一二线城市的市场份额，本土品牌更多的是占据三四线以外城市的市场份额，当然不少为国际品牌代工的工厂也有一颗求变的心，开始转型自己做品牌。虽然当下在众多玩具品牌中，国际品牌仍然居于头部主导者的地位，但无法忽视的是，越来越多的国内玩具企业在产品创新、设计以及市场推广上玩出新的花样。
文章来源：母婴行业观察
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