快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
2020玩具品牌权势榜TOP30出炉！这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖
导读：作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，尤其在高端市场，乐高、巧虎、美泰、孩之宝等国际品牌长期占据市场主导地位，亟待优秀本土品牌的崛起。
作者：玩具前沿
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020玩具品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
从榜单来看玩具市场这几个趋势尤为凸显：
1、外资品牌依旧霸榜，渠道下沉本土化趋势凸显
上榜的TOP30品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、美国、加拿大、日本、德国，在前5名中，除了泡泡玛特，其他TOP5以内的名次均被外资品牌占据。
具体来看，牢牢占据TOP1的是积木界的扛把子乐高， 在Brand Finance发布全球25大玩具品牌中，虽然乐高品牌价值下滑了3%，但乐高依然以价值65.6亿美元排名第一，遥遥领先排名第二的万代南梦宫品牌价值19.03亿美元。在疫情之下，2020年上半年乐高营收增长7%至157亿丹麦克朗，营业利润增长11%至39亿丹麦克朗，同时还在加速推进“本土化”新品“悟空小侠”系列。
另外，两大外资品牌美泰和孩之宝四季度都延续了三季的增长趋势，值得一提的是孩之宝上半年受到疫情的严重冲击，全年业绩较2019年有所下滑，美泰则因芭比娃娃和美国女孩等娃娃类产品的持续热销，其全年仍维持了正增长。据悉，NPD数据显示，芭比在第四季度和2020年占据了全球头号玩具的交椅。
作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，其中也包括五环外的市场，在渠道策略上，拼多多作为国内一个极具特色的销售渠道,乐高、美泰、孩之宝均布局其中，对于这一特殊销售渠道的产品定位，孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为，孩之宝的玩具有非常清晰的品牌定位,并不会因为走向下沉市场而减损其价值，针对不同的市场，孩之宝有多种定价的玩具。孩之宝作为一家全球性娱乐公司，拥有众多品牌和娱乐内容，涉及玩具，游戏等，旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名玩具品牌。
2、盲盒经济风头正盛，引发蝴蝶效应
盲盒第一股吸金能力无法令人忽视，据招股书显示，泡泡玛特品牌产品（自有IP、独家IP、非独家IP）的毛利率，自2018年以来均超过70%，2019年毛利率为71.3%。也就是说，2019年盲盒平均售价51元计算，成本仅为14.6元。
一时之间，以盲盒为代表的潮玩引发的惊喜经济从小众走向大众，引发多个行业的蝴蝶效应。
奥飞娱乐与网易旗下知名游戏《阴阳师》合作，推出阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列的潮玩产品，从破百万只到200万只也仅用了一个月时间；邦宝益智推出“樱桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa鸭”四款IP授权盲盒产品，同时获得超人气国产动漫“斗罗大陆”的相关产品授权，以此加码盲盒经济；去年12月名创优品宣布正式进军潮玩界,但实际上从2018年就开始售卖盲盒了,并且秉承一向高性价比的打法,一个盲盒售价29.9元~39.9元。
在美妆行业，品牌们通过“盲盒”试图在消费者面前刷新存在感，比如资生堂旗下Za与泡泡玛特联名推出一系列限定化妆品，就连霸王洗发水也在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上，推出了“小药精”盲盒款育发液。
可见，盲盒公司泡泡玛特以千亿市值惊动了传统行业，同时也让盲盒营销这一玩法推向了高潮，万物借可“盲”风头正盛，而这股盲盒风早已不再局限于场景和品类。
3、婴幼儿玩具市场备受玩具商家青睐
在婴幼儿玩具市场，bc babycare、可优比均表现不俗， Babycare通过六年发展已成为母婴领域头部企业。从2014年成立发展至今，Babycare产品涵盖了纸尿裤、洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个类目，去年双十一，bc babycare 位列天猫双11玩具品牌第二名，旗下玩具品类涉及婴幼儿健身架、爬行垫、积木、点读笔等，其中热销产品包括健身架、积木、点读笔。
在积木领域，比如布鲁可针对1-6岁儿童，推出的大颗粒积木；德国hape、bc babycare 、可优比的木头积木凭借高颜值、高质量，俘获了一大批妈妈用户的喜爱，另外，德国hape、bc babycare的软胶积木，则采用大颗粒的软胶保障幼儿安全。综合来看，商家们谙熟和把握了80、90后新生代父母们“只求好，不怕贵”的消费心态，婴幼儿玩具市场不管在盈利空间、渠道模式还是发展前景上都有不俗表现，被各大商家纷纷看好。
从数量上看，上榜的30个玩具品牌中有11个进口品牌和29个国产品牌，可以说就目前的玩具市场格局来看，本土玩具品牌与国际品牌相比还有很大的差距，国际品牌占据一二线城市的市场份额，本土品牌更多的是占据三四线以外城市的市场份额，当然不少为国际品牌代工的工厂也有一颗求变的心，开始转型自己做品牌。虽然当下在众多玩具品牌中，国际品牌仍然居于头部主导者的地位，但无法忽视的是，越来越多的国内玩具企业在产品创新、设计以及市场推广上玩出新的花样。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论