导读：日前，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)首次发布“全球最有价值零售品牌100强”排行榜(Retail 100 2021)。

作者：新母婴店

其中，亚马逊、沃尔玛、淘宝名列前三，中国共有7家企业上榜，分别是天猫、淘宝、阿里巴巴、京东、苏宁、永辉超市、58同城。7个中国品牌价值1772亿美元，占比16.6%。值得注意的是，此次上榜的中国企业均有做母婴相关业务。

电商平台：阿里系、京东、苏宁

随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的放开，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面，根据CBNData发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。当然，面对这样一个市场规模巨大，爆发增长可期的母婴赛道，似乎任何一个电商平台都开始有所涉猎。此次上榜的诸如天猫、淘宝、京东、苏宁等综合电商大平台，自然也不乏母婴相关业务，且成绩都很不错。

以天猫母婴为例，据ECdataway数据威数据显示，2020年全年，天猫全平台母婴商品销售额接近1500亿。在母婴行业观察主办的2020母婴生态大会上，天猫母婴亲子总经理西美介绍：“从消费人群来讲，我们现在服务的是-1-14岁人群的全生活场景。从整个天猫的大盘来看，天猫母婴亲子行业成交额保持高速增长，2019年增速在30%以上，环比来看，增速也在持续的加速。此外，值得注意的是，天猫母婴行业一直是盛产亿元俱乐部玩家的富矿。亿元俱乐部阵营里，除了苹果、欧莱雅、雅诗兰黛、耐克、兰蔻、阿迪达斯等大品牌，还出现了大量的新品牌，如完美日记、花西子、Ubras、蕉内、小奥汀、认养一头牛等。

当然，京东在母婴业务上也是线上线下齐发力。聚焦线上，据ECdataway数据威数据显示，2020年全年，京东全平台母婴商品销售额超510亿。尼尔森《母婴行业趋势概览》报告显示，2019年母婴消费线上线下全渠道增幅达8%，线上平台渗透率持续提升且增幅远超商超等渠道。在主流母婴购物网站中，京东在线上母婴购物者中渗透率达51%。与此同时，随着母婴行业线上、线下的界限越来越模糊，品牌与零售商加速布局全渠道已成大势所趋，基于此京东也在积极布局线下，依托京东超市供应链优势，在品牌商家端和消费者端构建全链路生态，实现线上线下全渠道的精准触达。

苏宁红孩子作为苏宁布局母婴产业的拳头产品，线上线下协同并进，现已形成购物+娱乐+健康+教育+医疗+生活服务为一体的大母婴生态圈。其中线下智慧门店的打造是苏宁红孩子重点发力的领域，截止2020年9月30日，苏宁红孩子全国自营门店数145家。2021年，苏宁广场还将加速扩张布局，山西太原苏宁广场、浙江绍兴苏宁广场、安徽合肥苏宁广场、辽宁沈阳苏宁广场等多座购物中心将迎来开业。

线下商超：永辉

不可否认，在婴童店渠道以及电商海淘等网上渠道兴起之前，母婴产品的销售在很长一段时间是依赖于经销商与商超，商超也曾一度风光过，只是伴随着一众新兴渠道的出现，商超的市场份额逐渐被瓜分。而如今，万亿规模的母婴市场再度吸引了商超重新去审视母婴产品的重要性。于是，诸如永辉在内的多家大型商超早已磨刀霍霍。

早在去年9月底，永辉超市就在重庆开出首家母婴旗舰店“优悦宝呗”，11月在福建、安徽、深圳实现6店同开。去年年底，永辉超市母婴品牌“优悦宝呗”北京首家旗舰店开业。截至目前，永辉已开出8家母婴旗舰店，涉及重庆、福建、安徽、浙江、深圳、北京等地区。

据了解，永辉超市升级后的“优悦宝呗”店内除了商品陈列，还设置了人气游乐区，集商品销售、互动体验为一体，与此同时，商品方面以高性价比为原则，涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品，SKU总计近千支。多年沉寂，商超渠道终于华丽转身，迎来新生。如今的母婴产品在商超不再只是充数的品类，一来，开始关注更多的年轻增量客群，借此打开了更广阔的发展空间；二来，通过新型全品类门店打造了母婴一站式全场景消费体验，改变了传统商超在消费者心目中的认知。

生活服务平台：58同城

58同城是一家生活服务类信息分类网站，从建立到如今已经走过了十多年，在生活服务领城“深精细作”，已发展成为覆盖全领域的生活服务平台然。而就现阶段来看，提起生活服务平台，大家第一反应似乎是美团，当然就“美团和58同城的差异性”58同城CEO姚劲波在2019年一次采访中早已做了解释说明，他直言：“我们跟美团基本没有竞争，与美团的业务接触点不到5%，美团更多是在吃这个领域，而我们在招聘、搬家与家政等方面。尽管我们产品的形态不一样，但愿景是一样的。”

生活服务的任何一个细分项目，在现实生活中都拥有庞大的市场，其中，与母婴关联最为密切的正是家政服务。据58同城发布的《中国家政市场就业及消费报告》显示，消费人群主要集中在80后和90后，这又正好与主流母婴消费群体基本一致。

图自 58同城官网截图

自成立之初，58同城打出的口号就是“一个神奇的网站”，在官网中，我们可以看到目前58同城同城服务项目包括：家庭服务、家庭护理、母婴护理、幼儿托管、家庭保洁等，在教育培训版块还有胎教、亲子育儿，在婚纱摄影版块有儿童摄影。此外，在58同城分类，你选择【母婴用品】或者【婴幼服/床/玩具】这样的分类，能够看到很多转让母婴玩具的转让信息。

可见，58同城虽并非聚焦在母婴这个单一赛道，但事实上已经覆盖了母婴多项服务，与母婴行业早已产生了千丝万缕的联系。

文章来源：母婴行业观察

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