快讯
近日，日本明治控股公司（Meiji Holdings）宣布中国乳业资产减值超6亿元。明治解释，相关的牛奶和酸奶业务的销售环境发生了重大变化，市场价格竞争加剧，导致了盈利能力下降。具体到食品业务，明治将困难归咎于其在中国运营的澳亚牧场业务，称 "由于饲料价格飙升和原奶价格下跌，该业务的盈利能力下降”。（小食代）
4月24日消息，交个朋友日前在视频号首次直播，数据显示，交个朋友直播间在开播20分钟后场观人数超过1万人，1个小时后场观超过了2万人。此外，罗永浩并没有参与此次视频号的首播，交个朋友相关负责人解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是一个正式的运营。上述负责人还提及，视频号具有较低的进入门槛和投入成本，目前交个朋友内部以较小的团队开始尝试并探索这个新平台，未来会根据直播收益进一步调整组织架构和评估相关投入。（北京商报）
4月24日消息，即日起，盒马恢复X黄金会员/X钻石会员的开卡和续费。在保留此前全部会员权益的基础上，本次还增加以下新权益：X黄金会员新增每周会员日可选时间，会员都可在周一至周四任选一天作为会员日，会员日可享受指定商品88折，在盒马X会员店消费，购买指定商品可返1%优惠金及生日券；X钻石会员新增X会员店生日礼。另外，北京、南京、长沙盒马鲜生免运费门槛下调至49元，其他部分城市免运费门槛同步调整至49元。（电商报）
4月23日，北京市教委公布了近年来进一步扩充学位，以保障义务教育学位充足的成果。北京市教委相关负责人表示，近年来市教育两委一直坚持“减量发展”的思路，引导各区积极探索绿色低碳的学位供给模式。确保今年新增2万中小学学位，一方面将采取新建和改扩建相结合的方式，另一方面，考虑到学龄人口的变化，也将努力探索建立适应人口变化的学位调配机制，依托集团化办学等新载体，推进资源要素的无障碍流动，化解学位压力学段间传导的问题。（新京报）
近日，《资阳市促进积极生育十条支持措施》正式出炉，主要包括提升优生优育服务水平、加强生育医疗保险保障、构建生育友好就业环境、积极培育新型婚育文化、建立健全工作保障机制等方面，从社会环境、医疗条件等方面为促进生育提供保障。（资阳观察）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
巨量引擎大众消费母婴行业策略负责人鞠鑫：看见抖音母婴三大趋势，聚焦品牌高质量增长
2024-01-31 11:12
盲盒火热！“子非鱼”获 A+ 轮融资，盲盒销售额超3000 万
导读：资本市场对热点的追逐依然在持续。2月26日，“子非鱼”完成了 1200 万元 A+ 轮融资，投资方包括挑战者资本。企查查数据显示，去年杭州子非鱼文化传媒有限公司（简称“子非鱼”）还完成800 万人民币的 A 轮融资，投资方为老股东深圳前海晨廷基金，子非鱼投后估值为1.6亿人民币。
作者：玩具前沿
爱尔芙系列盲盒销售额超 3000 万
资料显示，子非鱼是一家儿童原创IP及周边产品开发运营商，隶属于杭州子非鱼文化传媒有限公司，该公司成立于2017年，法定代表人为冯德将，曾任宝宝树电商总经理。
在成立之初，子非鱼以原创儿童IP起家，其中头部原创IP小鱼人”莫叽”发展至今，已拥有动画剧、短视频、音频故事、国学教育动画、漫画、绘本等多个系列作品。其中“莫叽姆斯”系列短视频上线抖音、快手等平台，播放量已经超过了10亿次，全网粉丝已超过300万人，公司所打造的原创IP在拥有了一定的粉丝群体后，2019年，子非鱼还尝试了从内容延伸到线下绘本馆，并开始制作大电影《小鱼人莫叽姆斯的魔幻世界》。
与此同时，盲盒的高增长也吸引到了子非鱼的注意，天猫发布的《95后玩家剁手清单》显示，手办已经成为95后最烧钱的五大爱好之首，每年约20万的盲盒玩家会花费近2万元收集手办。而中国产业信息网的数据指出，2019年盲盒玩具增速达609%，消费者人均购买4.2个。
2019 年子非鱼正式入局盲盒领域，并且还取得了不错的成绩。2020 年上线的盲盒IP“爱尔芙”，在52TOYS潮玩渠道上，上线第二个月销售额达到了两百万。此外，公司还入驻了所有盲盒的主流销售渠道，包括十二栋文化、名创优品旗下的潮玩店「酷乐潮玩」、X11、小红书、得物等。据公开资料显示，上线不到一年，爱尔芙在微博和小红书共有超过 4000 次自发宣传，爱尔芙两个系列的总销售额超过 3000 万。
除盲盒之外，形象授权和动画的版权也是子非鱼的收入来源，同时子非鱼的手办以及周边产品也创造了不错的收入，第一批已经售罄的以琉璃制成的限量款的“白鹿”，产品单价为800元。对于价格高的原因，因为“白鹿”是以古法烧制，之后经过人工打磨，由于不是千篇一律的流水线作业，所以才造成了生产难度大，定价高。
潮玩界的当红炸子鸡，“盲盒经济”还会火多久？
相中盲盒生意的不只是“子非鱼”，还有名创优品新孵化潮玩品牌“TOPTOY”，玩具公司邦宝、高乐、奥飞娱乐，甚至优酷、B站和腾讯、联想都纷纷下场，布局起自己的潮玩业务。
作为潮玩界的当红炸子鸡，盲盒特有的玩法，以及巨额毛利可以说是吸引各个企业快速入局此潮玩赛道的原因，据中国网库中报价显示，一个手掌大小的搪胶玩具的厂家定价均在 10 元以下，而一个盲盒的售价通常为 59 元，以泡泡玛特为例，2017年处在转型期的泡泡玛特毛利率就达到了47.6%，2018年达到57.9%，2019年更是高至64.8%。
盲盒行业毛利率高达60%~70%，从而吸引各类企业以各种形式纷纷入局。比如企业投资或并购，据MOB前瞻产业研究院数据显示，2018年~2020年之间，52toys、IP小站、IPSTAR潮玩星球等企业均有融资入账，而泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司。
在盲盒经济盛行之下，盲盒运营方式也影响了中国各博物馆的衍生品销售模式，让考古盲盒风靡一时。2019年淘宝双十一，故宫文创的旗舰店还在卖口红，到了2020年的双十一，故宫文创旗舰店已经主推盲盒。
此外，盲盒经济也推动了潮流玩具快速增长，根据弗若斯特沙利文数据显示，2015-2019年全球潮流玩具市场规模自87亿美元增至198亿美元，复合年均增长率为22.8%;而根据日本玩具协会的数据显示，2018年日本玩具市场规模达8398亿日元，同比增长5%，创历史新高。其中，以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%，领跑玩具行业。而据MOB研究院的数据，2019年我国盲盒行业市场规模为74亿元，2020年有望超过百亿，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。
在这样空前利好的大背景下，多方竞相角逐盲盒赛道，当然也有企业背靠大量IP，通过与泡泡玛特、九木杂物社、19八3等企业以合作方式入场。在这场以潮玩盲盒翻滚出的红利波涛中，玩家们都希望自己可以成为下一个“泡泡玛特”。
但盲盒经济会火多久？盲盒经济未来是否会成为泡沫？业内人士认为，要看入局的企业能不能讲好故事，盲盒经济本质上还是IP经济，企业如果能围绕自家的独家IP打造出独有的“IP宇宙”，除了盲盒之外还能推出例如音乐、电影、漫画等周边，将显著提升盲盒玩家的忠诚度。虽然中国潮玩市场未来前景广阔，但现阶段还处于试探期，讲故事的多，卖产品的少。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
参与评论