24

周四

201910

>

 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    8小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    8小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    8小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    8小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    8小时前

 母婴行业观察

盲盒降温,潮玩行业的出路在哪里?

产业

小小刀

阅读数: 2266

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-08-10 11:13

导读:火爆的潮玩市场正从“野性消费”回归“理性消费”。在不同的二手交易平台,更有不少年轻人在退坑、转手盲盒。


潮玩为啥不火了?


潮玩正在进入转折发展新阶段。曾经备受年轻人青睐盲盒产品,在某二手交易平台上,多名娃友急于转手盲盒,回血成本。其中,售价68元的“普通娃”更是十几元就能买到。


同时,潮玩头部品牌泡泡玛特最新发布的中报显示,净利润出现上市以来首次负增长。据泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警,公告显示,泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%,同期溢利同比将减少最多35%。


111.png


尽管公司将业绩的波动归为受疫情影响,暂停了部分地区(主要是一二线城市)若干线下门店和机器人商店,同时因部分地区物流时效性影响了线上销售,且期间客流量及消费者消费意愿减弱。但是更深层的影响是,整体经济下行阶段,年轻消费者购买力大幅下滑,尤其是盲盒这种“非刚需性”产品。


不过也有业内人士直接指出,盲盒的赌博性质明显,可流水线似的产品,不具备足够的“稀缺性”,尤其是IP不够强大时,工艺品都称不上,哪来什么收藏价值。况且过去两年的市场教育,“盲盒+IP”玩法早已不再新颖,消费者正在回归理性。


对于潮玩这两年不再火爆,潮玩商家认为更大的原因是产品同质化、行业内卷严重。受疫情影响,“潮玩展会”在大幅度减少,可是商家需要新的爆款IP,挖掘新一代设计师带给消费者眼前一亮的感觉。


与此同时,不少商家将机会瞄向了IP授权,然而伴随着潮玩市场的高速增长,各行各业入局潮玩市场,引发了“IP竞争内卷”、低价竞争,知名IP的价格更是水涨船高,行业竞争日益加剧。值得关注的是,从去年开始,一些品牌实力较弱的潮玩企业面临生存压力,不少商家也出现压货现象。


潮玩市场的出路在哪里?


相较迪士尼而言,虽不刻意布局潮玩市场,但时不时推出的星黛露、玲娜贝儿.....可谓是抓住了行业的流量密码。对于没有IP故事的潮玩品牌来说,未来的出路在哪里?


一方面,探索潮玩收藏业务。近年来,泡泡玛特急于摆脱“盲盒”标签,2021年,泡泡玛特推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列,并成立了潮流艺术推广机构 inner flow,向受众更小且价值更高的收藏类潮玩迈进;52TOYS则是将品牌定位为“收藏玩具”,开辟BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR在内的多条产品线。


222.png


要知道,在“收藏玩具”这个领域,仅仅只有盲盒产品,不足以形成核心竞争,穿越周期。参考潮玩圈元老级IP品牌Be@rbrick,至今已发展至第40代,生产了7000多款,并不断与各大品牌、艺术家、知名IP、名人合作,这也奠定了它在潮流爱好者心中的地位。


333.png


另外一方面,布局海外市场。泡泡玛特数据显示,截止2022年6月,渠道已经蔓延至7个核心区域。自今年以来,泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰开设当地的首个零售店;6月,泡泡玛特在美国开出了首家快闪店;对于海外市场,泡泡玛特尤为重视,2022Q1电话会议提到:预计今年海外收入将达到去年的2~3倍,希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。


早在2017年,52TOYS也启动授权海外代理,进入日本、东南亚、澳大利亚、美国等多个市场,2021 年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长 300%。ToyCity则采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。


对整个潮玩市场来看,潮玩企业不管是回归收藏本质,还是积极探索海外市场,都是在谋求更大的生存机会。但对于海外市场而言,美国、日本潮玩市场更为成熟,入局者众多,泡泡玛特、52TOYS仍难跳出激烈的竞争格局。盲盒降温,对于品牌来说,下一个机会点在哪里?8月16-18日,杭州,2022第八届母婴生态大会与你一起探索行业中的新机会~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

盲盒

潮玩

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6