快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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盲盒降温，潮玩行业的出路在哪里？
导读：火爆的潮玩市场正从“野性消费”回归“理性消费”。在不同的二手交易平台，更有不少年轻人在退坑、转手盲盒。
潮玩为啥不火了？
潮玩正在进入转折发展新阶段。曾经备受年轻人青睐盲盒产品，在某二手交易平台上，多名娃友急于转手盲盒，回血成本。其中，售价68元的“普通娃”更是十几元就能买到。
同时，潮玩头部品牌泡泡玛特最新发布的中报显示，净利润出现上市以来首次负增长。据泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警，公告显示，泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%，同期溢利同比将减少最多35%。
尽管公司将业绩的波动归为受疫情影响，暂停了部分地区（主要是一二线城市）若干线下门店和机器人商店，同时因部分地区物流时效性影响了线上销售，且期间客流量及消费者消费意愿减弱。但是更深层的影响是，整体经济下行阶段，年轻消费者购买力大幅下滑，尤其是盲盒这种“非刚需性”产品。
不过也有业内人士直接指出，盲盒的赌博性质明显，可流水线似的产品，不具备足够的“稀缺性”，尤其是IP不够强大时，工艺品都称不上，哪来什么收藏价值。况且过去两年的市场教育，“盲盒+IP”玩法早已不再新颖，消费者正在回归理性。
对于潮玩这两年不再火爆，潮玩商家认为更大的原因是产品同质化、行业内卷严重。受疫情影响，“潮玩展会”在大幅度减少，可是商家需要新的爆款IP，挖掘新一代设计师带给消费者眼前一亮的感觉。
与此同时，不少商家将机会瞄向了IP授权，然而伴随着潮玩市场的高速增长，各行各业入局潮玩市场，引发了“IP竞争内卷”、低价竞争，知名IP的价格更是水涨船高，行业竞争日益加剧。值得关注的是，从去年开始，一些品牌实力较弱的潮玩企业面临生存压力，不少商家也出现压货现象。
潮玩市场的出路在哪里？
相较迪士尼而言，虽不刻意布局潮玩市场，但时不时推出的星黛露、玲娜贝儿.....可谓是抓住了行业的流量密码。对于没有IP故事的潮玩品牌来说，未来的出路在哪里？
一方面，探索潮玩收藏业务。近年来，泡泡玛特急于摆脱“盲盒”标签，2021年，泡泡玛特推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，并成立了潮流艺术推广机构 inner flow，向受众更小且价值更高的收藏类潮玩迈进；52TOYS则是将品牌定位为“收藏玩具”，开辟BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR在内的多条产品线。
要知道，在“收藏玩具”这个领域，仅仅只有盲盒产品，不足以形成核心竞争，穿越周期。参考潮玩圈元老级IP品牌Be@rbrick，至今已发展至第40代，生产了7000多款，并不断与各大品牌、艺术家、知名IP、名人合作，这也奠定了它在潮流爱好者心中的地位。
另外一方面，布局海外市场。泡泡玛特数据显示，截止2022年6月，渠道已经蔓延至7个核心区域。自今年以来，泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰开设当地的首个零售店；6月，泡泡玛特在美国开出了首家快闪店；对于海外市场，泡泡玛特尤为重视，2022Q1电话会议提到：预计今年海外收入将达到去年的2～3倍，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。
早在2017年，52TOYS也启动授权海外代理，进入日本、东南亚、澳大利亚、美国等多个市场，2021 年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长 300%。ToyCity则采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。
对整个潮玩市场来看，潮玩企业不管是回归收藏本质，还是积极探索海外市场，都是在谋求更大的生存机会。但对于海外市场而言，美国、日本潮玩市场更为成熟，入局者众多，泡泡玛特、52TOYS仍难跳出激烈的竞争格局。盲盒降温，对于品牌来说，下一个机会点在哪里？8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起探索行业中的新机会~
文章来源：母婴行业观察
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