快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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盲盒降温，潮玩行业的出路在哪里？
导读：火爆的潮玩市场正从“野性消费”回归“理性消费”。在不同的二手交易平台，更有不少年轻人在退坑、转手盲盒。
潮玩为啥不火了？
潮玩正在进入转折发展新阶段。曾经备受年轻人青睐盲盒产品，在某二手交易平台上，多名娃友急于转手盲盒，回血成本。其中，售价68元的“普通娃”更是十几元就能买到。
同时，潮玩头部品牌泡泡玛特最新发布的中报显示，净利润出现上市以来首次负增长。据泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警，公告显示，泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%，同期溢利同比将减少最多35%。
尽管公司将业绩的波动归为受疫情影响，暂停了部分地区（主要是一二线城市）若干线下门店和机器人商店，同时因部分地区物流时效性影响了线上销售，且期间客流量及消费者消费意愿减弱。但是更深层的影响是，整体经济下行阶段，年轻消费者购买力大幅下滑，尤其是盲盒这种“非刚需性”产品。
不过也有业内人士直接指出，盲盒的赌博性质明显，可流水线似的产品，不具备足够的“稀缺性”，尤其是IP不够强大时，工艺品都称不上，哪来什么收藏价值。况且过去两年的市场教育，“盲盒+IP”玩法早已不再新颖，消费者正在回归理性。
对于潮玩这两年不再火爆，潮玩商家认为更大的原因是产品同质化、行业内卷严重。受疫情影响，“潮玩展会”在大幅度减少，可是商家需要新的爆款IP，挖掘新一代设计师带给消费者眼前一亮的感觉。
与此同时，不少商家将机会瞄向了IP授权，然而伴随着潮玩市场的高速增长，各行各业入局潮玩市场，引发了“IP竞争内卷”、低价竞争，知名IP的价格更是水涨船高，行业竞争日益加剧。值得关注的是，从去年开始，一些品牌实力较弱的潮玩企业面临生存压力，不少商家也出现压货现象。
潮玩市场的出路在哪里？
相较迪士尼而言，虽不刻意布局潮玩市场，但时不时推出的星黛露、玲娜贝儿.....可谓是抓住了行业的流量密码。对于没有IP故事的潮玩品牌来说，未来的出路在哪里？
一方面，探索潮玩收藏业务。近年来，泡泡玛特急于摆脱“盲盒”标签，2021年，泡泡玛特推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，并成立了潮流艺术推广机构 inner flow，向受众更小且价值更高的收藏类潮玩迈进；52TOYS则是将品牌定位为“收藏玩具”，开辟BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR在内的多条产品线。
要知道，在“收藏玩具”这个领域，仅仅只有盲盒产品，不足以形成核心竞争，穿越周期。参考潮玩圈元老级IP品牌Be@rbrick，至今已发展至第40代，生产了7000多款，并不断与各大品牌、艺术家、知名IP、名人合作，这也奠定了它在潮流爱好者心中的地位。
另外一方面，布局海外市场。泡泡玛特数据显示，截止2022年6月，渠道已经蔓延至7个核心区域。自今年以来，泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰开设当地的首个零售店；6月，泡泡玛特在美国开出了首家快闪店；对于海外市场，泡泡玛特尤为重视，2022Q1电话会议提到：预计今年海外收入将达到去年的2～3倍，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。
早在2017年，52TOYS也启动授权海外代理，进入日本、东南亚、澳大利亚、美国等多个市场，2021 年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长 300%。ToyCity则采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。
对整个潮玩市场来看，潮玩企业不管是回归收藏本质，还是积极探索海外市场，都是在谋求更大的生存机会。但对于海外市场而言，美国、日本潮玩市场更为成熟，入局者众多，泡泡玛特、52TOYS仍难跳出激烈的竞争格局。盲盒降温，对于品牌来说，下一个机会点在哪里？8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起探索行业中的新机会~
文章来源：母婴行业观察
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