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周四

201910

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 快讯

  • 山姆疑似售卖山寨Dior儿童玩具

    9月28日,据北京商报报道,山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具,但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示,其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称,公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权,对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书,则表示不便向消费者出示,但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现,这个Dior是Dior潮玩。

    2022-09-30 11:02
  • 君乐宝奶粉官宣代言人张译

    9月29日,君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会,并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表,二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉,刷新乳铁蛋白奶粉新高度。

    2022-09-30 11:02
  • 杭州娃哈哈集团否认参与“娃茅”白酒

    近日,有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此,杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称,该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关,该公司已向相关涉事方发出律师函,要求其立即停止不当宣传,并保留追究其法律责任的权利。(证券时报)

    2022-09-30 11:02
  • 京东超市发布“百城万店推新计划”

    日前,京东超市公布全渠道业务最新进展,目前,京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店,超2.9万个商超快消品牌,可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”,这一计划整合京东超市自有场(七鲜、华冠)和外部生态场(沃尔玛、华润等),从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。(新京报)

    2022-09-30 11:02
  • fudi仓储会员店进社区

    据悉,中国本土仓储会员店fudi新店开进社区,朝北店将于10月1日开业,选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米,配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道,到2022年底,fudi计划在北京再开2-3家新店,届时北京将会有5家fudi。2023年,fudi计划再开5-10家。(零售圈)

    2022-09-30 11:02

 母婴行业观察

盲盒降温,潮玩行业的出路在哪里?

产业

小小刀

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2022-08-10 11:13

导读:火爆的潮玩市场正从“野性消费”回归“理性消费”。在不同的二手交易平台,更有不少年轻人在退坑、转手盲盒。


潮玩为啥不火了?


潮玩正在进入转折发展新阶段。曾经备受年轻人青睐盲盒产品,在某二手交易平台上,多名娃友急于转手盲盒,回血成本。其中,售价68元的“普通娃”更是十几元就能买到。


同时,潮玩头部品牌泡泡玛特最新发布的中报显示,净利润出现上市以来首次负增长。据泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警,公告显示,泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%,同期溢利同比将减少最多35%。


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尽管公司将业绩的波动归为受疫情影响,暂停了部分地区(主要是一二线城市)若干线下门店和机器人商店,同时因部分地区物流时效性影响了线上销售,且期间客流量及消费者消费意愿减弱。但是更深层的影响是,整体经济下行阶段,年轻消费者购买力大幅下滑,尤其是盲盒这种“非刚需性”产品。


不过也有业内人士直接指出,盲盒的赌博性质明显,可流水线似的产品,不具备足够的“稀缺性”,尤其是IP不够强大时,工艺品都称不上,哪来什么收藏价值。况且过去两年的市场教育,“盲盒+IP”玩法早已不再新颖,消费者正在回归理性。


对于潮玩这两年不再火爆,潮玩商家认为更大的原因是产品同质化、行业内卷严重。受疫情影响,“潮玩展会”在大幅度减少,可是商家需要新的爆款IP,挖掘新一代设计师带给消费者眼前一亮的感觉。


与此同时,不少商家将机会瞄向了IP授权,然而伴随着潮玩市场的高速增长,各行各业入局潮玩市场,引发了“IP竞争内卷”、低价竞争,知名IP的价格更是水涨船高,行业竞争日益加剧。值得关注的是,从去年开始,一些品牌实力较弱的潮玩企业面临生存压力,不少商家也出现压货现象。


潮玩市场的出路在哪里?


相较迪士尼而言,虽不刻意布局潮玩市场,但时不时推出的星黛露、玲娜贝儿.....可谓是抓住了行业的流量密码。对于没有IP故事的潮玩品牌来说,未来的出路在哪里?


一方面,探索潮玩收藏业务。近年来,泡泡玛特急于摆脱“盲盒”标签,2021年,泡泡玛特推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列,并成立了潮流艺术推广机构 inner flow,向受众更小且价值更高的收藏类潮玩迈进;52TOYS则是将品牌定位为“收藏玩具”,开辟BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR在内的多条产品线。


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要知道,在“收藏玩具”这个领域,仅仅只有盲盒产品,不足以形成核心竞争,穿越周期。参考潮玩圈元老级IP品牌Be@rbrick,至今已发展至第40代,生产了7000多款,并不断与各大品牌、艺术家、知名IP、名人合作,这也奠定了它在潮流爱好者心中的地位。


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另外一方面,布局海外市场。泡泡玛特数据显示,截止2022年6月,渠道已经蔓延至7个核心区域。自今年以来,泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰开设当地的首个零售店;6月,泡泡玛特在美国开出了首家快闪店;对于海外市场,泡泡玛特尤为重视,2022Q1电话会议提到:预计今年海外收入将达到去年的2~3倍,希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。


早在2017年,52TOYS也启动授权海外代理,进入日本、东南亚、澳大利亚、美国等多个市场,2021 年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长 300%。ToyCity则采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。


对整个潮玩市场来看,潮玩企业不管是回归收藏本质,还是积极探索海外市场,都是在谋求更大的生存机会。但对于海外市场而言,美国、日本潮玩市场更为成熟,入局者众多,泡泡玛特、52TOYS仍难跳出激烈的竞争格局。盲盒降温,对于品牌来说,下一个机会点在哪里?8月16-18日,杭州,2022第八届母婴生态大会与你一起探索行业中的新机会~


文章来源:母婴行业观察




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