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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    17小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    17小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    17小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    17小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    17小时前

 母婴行业观察

潮玩企业新增102%,谁会成为泡泡玛特的强敌?

玩具益智

小五

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2021-03-22 09:42

导读:潮玩盲盒热度持续燃烧,下场的玩家越来越多,同时还带动背后产业链的发展。3月5日,由优酷打造的《乡村爱情》的“土味”盲盒彻底火了,第一批盲盒预售6小时便售罄。即使在二手交易平台闲鱼上,一套原本售价236元的《乡村爱情》系列盲盒的价格已经被提至600元,而刘能和赵四盲盒被提到了999元。另外,闲鱼数据显示,有超过30万的盲盒爱好者进行了交易,一款“潘神”限量天使款最高能卖到2350元,是原价的39.8倍。


作者:玩具前沿


潮玩盲盒带动工厂订单大增


下游的火热,间接的加速了上游供应链的变革。头部企业争抢核心IP,招聘盲盒手办设计师万元起步,盲盒工厂们加班加点赚个盆满钵满。


批发平台1688的不断上涨的数据也证明了这个市场的疯狂。据批发平台1688的数据显示,2020年12月上半月盲盒及衍生品的平台成交额比11月同期增加了2.7倍,加工定制的买家数同比增长了300%。据证券日报报道,义乌一家手办工厂的总经理欧阳青提到,她入驻1688不久就在平台上接到了金额超20万元的大单:“我们现在是分南北两个仓,南仓在广州,北仓在河北白沟,每天具体出货量我也不清楚,几万件是有了,都是一箱一箱往外出。”


同时除了“改娃师”,盲盒设计师的工资也是水涨船高,尤其是相较普通设计师而言,盲盒设计师在工资上的价位更高一些,在各大招聘平台上搜索“盲盒设计师”,要求应届美术设计类专业,有扎实的美术功底,较强的原创能力,每月工资12000元-18000元、18000元~30000万之间。可见,很多公司对这个新型职业是有所期待的,开出的月工资都是1万元起步。


据悉,“盲盒大厂”的泡泡玛特给工作不到2年的盲盒设计师,开出的工资是每月25000元。但对于具有前景的原创IP,资本给出的价位上达千万元,只为独家买断押宝成功。


潮玩企业同比增长102%,

谁会是泡泡玛特的强敌?


被称为“破产三姐妹”的Lolita(洛丽塔)、汉服、JK制服,正让妹子们“倾家荡产”,而资深盲盒玩家的“盲盒一面墙,北京一套房”也不亚于此。对于潮玩生意赚钱价值的肯定,以泡泡玛特举例,在行业大环境遭遇寒冬之下,泡泡玛特2020年上半年业绩仍保持增长,营收同比增长50.5%至8.2亿元,净利润同比增长24%至1.4亿元。值得注意的是,2020年上半年超八成收入靠盲盒产品贡献。


此外,盲盒门槛低、存货周转率快,资金回笼快,如果商家手握原创设计,就可以找工厂代工开模,隐藏款也可以随时指定,在存货周转上更是超迅速,以泡泡玛特为例,招股书显示产品存货周转天数为46天,也就是说产品从离开工厂经过销售渠渠道,再被玩家买走,平均只要46天的时间。


盲盒产值贡献让商家们嗅到“赚钱”的更多可能,不断涌入的玩家也在不断推动着这个行业快速发展,押注潮玩赛道的新晋玩家有哪些?谁会成为泡泡玛特的强敌?


1、以“IP+内容”为主的平台玩家,这些玩家背靠平台优势,触达精准目标消费人群,实现高效地宣传迅速出圈。比如,沉寂多时的优酷推出了国民IP《乡村爱情》系列盲盒,同时“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜,在这一话题下有2800万阅读、1.2万讨论量,足以证实这一IP的热度。


不断击破圈层的B站,去年还收购了潮玩衍生品公司ACTOYS,期望这将是除了游戏业务之外的下一个增长点;腾讯与港股上市公司创梦天地合作,共同进军潮玩盲盒市场,目前创梦天地取得腾讯旗下的“QQfamily”IP授权。


2、依靠线下门店渠道优势抢占了先机的玩家,比如“TOP TOY”、九木杂物社、IP小站;


后起之秀“TOP TOY”正在虎视眈眈,背靠名创优品的潮玩品牌集合店“TOP TOY”,在产品上一贯坚持基本发展思路到大而全,用已被验证受欢迎的通货做为基础款,品类覆盖积木,盲盒,手办,拼装模型,雕像,BJD娃娃,合金玩具等一系列,当然背靠大企业的优势还在于盲盒定价,据悉,名创优品盲盒代工厂报价为单价7.8元,王尼玛盲盒代工厂报的单价为7.2元。因为,名创优品的货量大,所以拿货的价格更低,TOP TOY的定价更吸引新入局者。


晨光文具早在2017年就已布局了潮玩类产品,旗下九木杂物社不但推出盲盒产品,还将万物皆可盲盒玩法贯彻文具领域,吸引学生党;去年金运激光收购的IP小站,以新零售模式的机器人商店为主,线上渠道为辅,如天猫、京东、小程序商城,而潮玩生意的大火也拉动了厂家的机器人商店生意的火爆。公开资料显示,泡泡玛特线下机器人商店已突破1000间。据泡泡玛特招股书,截止2019年12月31日,泡泡玛特在57个城市布局了825间机器人商店,2020年泡泡玛特机器人商店继续扩张,至今已新增300多间。


在定价策略上,不少玩家定价都是介于59-69元之间,并与迪士尼、乐高、三丽鸥等手握IP企业合作,这都让泡泡玛特面临着强敌环伺的挑战。泡泡玛特正在试图扩充边界,比如增加高售价的大尺寸手办,以及手机壳、水杯、化妆品等IP周边。据天猫&泡泡玛特数据显示,目前,潮玩市场增长最快的是单品0~138元的入门级市场,2020年增速超过90%;单品651元以上的高端市场,2020年增速也超过40%。138元至651元的中端市场目前增速还不明显,很有可能成为下一步潮玩增长的重点。


从行业发展来看,盲盒赛道玩家众多,既有寻找独角兽、若来、万代、52TOYS,也有优酷、腾讯、B站、拼多多、百度等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。同时企查查数据显示,我国有超800家潮玩相关企业,2019年共注册相关企业226家,同比增长102%。2020年截至12月31日,共注册潮玩企业325家,远超过2019年全年的潮玩企业注册量。这些似乎都在印证了潮玩经济的巨大前景,但这股潮玩风潮如此热闹,是否都能淘到金就不好说了。


文章来源:母婴行业观察




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