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周四

201910

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 快讯

  • 达能二季度净销售同比增长6.6%

    达能昨天公布的二季度业绩显示,期内净销售同比增长6.6%至61.71亿欧元(约合人民币473.56亿元)。该公司表示,业绩重返增长得益于专注于执行和交付,包括核心产品组合的迭代和创新,战略渠道加速拓展和选择性投资关键领域。今天,达能还宣布下半年会启动价值8亿欧元的股票回购计划。(公司新闻)

    1天前
  • 婴幼儿辅零食品牌“种子特工队”获天使轮融资

    婴幼儿辅零食品牌“种子特工队”近日完成数百万美元天使轮融资。本轮融资由光速中国领投,险峰长青跟投。种子特工队创始人兼CEO赵文嘉表示,融资资金将主要用于团队搭建、新品研发等方面。据介绍,赵文嘉来自宝洁、雀巢母婴。(光速创投)

    1天前
  • 李克强:减轻群众生育、养育、教育负担 实施好三孩生育政策

    全国优化生育政策电视电话会议7月27日在京召开。中共中央政治局常委、国务院总理李克强作出重要批示。批示指出:人口问题是关系中华民族发展的基础性、全局性、战略性问题。实施三孩生育政策及配套支持措施,是党中央、国务院根据我国人口发展变化形势作出的重大决策,是促进人口长期均衡发展、推动高质量发展的重大举措。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持以人民为中心的发展思想,实施好三孩生育政策。切实提高优生优育服务水平,加快普惠托育服务体系建设,促进相关经济社会政策与生育政策配套衔接,减轻群众生育、养育、教育负担。要维护好计划生育家庭合法权益,建立健全计划生育特殊家庭全方位帮扶保障制度。各级政府及有关部门要制定具体实施方案和配套政策措施,狠抓工作落实,把这项利国利民的好事办好!(央广网)


    1天前
  • 禁止幼儿园上市,深圳学前教育立法有望开先河

    7月28日,福建晋江市、黑龙江伊春市监管部门分别发出通知,要求在全市范围内停止校外培训机构暑期学科类培训,伊春市即日起正式落实该文件。

    晋江市将于8月1日开始实施,并强调不再审批新的义务阶段与高中阶段学科类培训机构,不再审批面向学龄前儿童的培训机构。

    1天前
  • 全国首个!四川攀枝花出台新政:生育二、三孩家庭每月每孩发500元补贴

    7月28日,四川省攀枝花市召开新闻发布会,公布并详细解读了攀枝花市《关于促进人力资源聚集的十六条政策措施》。新政中,包括高层次人才待遇激励、提供创新创业支持和奖励、提供就业补贴、外地和本地户籍学生享受同等待遇等多项具体措施。其中,对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁,是全国首个也是目前唯一一个发放育儿补贴金的城市。

    2天前

 母婴行业观察

新疆棉花事件发酵时,为何NIKE预售高达34万人抢购?

产业

小小刀

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2021-03-30 09:19

导读:在新疆棉花事件持续发酵之时,Nike照原计划在天猫官方旗舰店上架了新的Air Jordan和Dunk Low运动鞋,,开售后迅速被抢光,仅女鞋的预约抢购人数就超过34万人。

  

作者/童装观察


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3月25日和3月26日,美国运动品牌耐克在天猫官方旗舰店上架了两款运动鞋,采取预约销售的模式。其中一款男鞋售价1399元,定于3月25日晚18点开售;另一款女鞋售价699元,定于3月26日晚20点至21点销售。在正式开卖时更是秒速售罄,其中,仅仅是这款女鞋更达到34万余人抢购。


从抢购火爆情况来看,耐克品牌并未受到新疆棉花事件的影响。


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自新疆棉花事件发生以来,多位明星代言人宣布与拒用新疆棉花的品牌终止合作,其中包括H&M、Nike、adidas、Puma、Burberry等品牌,不少消费者也公开宣布将停止购买Nike,并支持国货李宁、安踏等品牌。


但相较H&M在天猫、京东、拼多多等平台直接下架,部分用户因得知Nike被传下架,更是加速了抢购,比如在得物APP平台上,Nike球鞋交易量平均每分钟就发生一笔。


从市场营收上来看,耐克进入中国市场之后,所占份额相当高,凭借着一双AJ在中国市场赚得盆满钵满。去年受疫情影响,耐克在欧洲、中东等地区纷纷关闭了门店,可以说海外市场面临亏损境遇。


中国作为耐克的第三大市场,业绩增长突出,可以说直接缩小海外市场的亏损。耐克第三季度财报显示(截止2021年2月28日),耐克全球营收约人民币680亿元,同比增长3%,虽然增长平平,但在大中华区,耐克连续两个季度营收超20亿美元,实现了51%的创收。值得一提的是,这也是全球唯一正增长的地区,耐克在中国销售额贡献63.57亿美元(约416亿元人民币),同比增长26%。


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2021财年耐克Q3财报


自上世纪八十年代,耐克进入国内市场,从2003年开始稳排体育用品市场占有率第一的位置,至今未动摇。即使在主流淘宝、天猫线上电商平台,耐克童鞋也是长期占据童鞋榜单第一霸主的位置。


在炒鞋圈,可谓是“男孩一面墙,堪比一套房”,耐克可是黄牛、00后青睐的品牌,在二手平台,比如周雨彤同款鞋子,发售价分别为799元和999元,在二次出售价格就能上涨至2099元,且成交量超过5000人,粗略计算,一双鞋子二手转出便能够赚得超过1千元的差价,强大的吸金风潮使得靠炒鞋年入百万的传奇故事不断被爆出,更进一步吸引了更多的年轻人加入这场疯狂的炒鞋盛宴。这也是,即使在一片抵制争议中,耐克的销量并没有“凉凉”的原因之一,加上Nike在中国市场盘踞多年,并且赞助了很多中国体育界大量的球队、联赛,不可能一下子被替代。


但长远来看,国产品牌也在加速崛起,据Euromonitor数据显示,2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元,过去5年行业CAGR为16.4%,远高于同期服装行业整体增速的5.9%。分鞋服来看,运动鞋市场增速高于运动服。


中国运动鞋服市场这一块大“蛋糕”,早已吸引一大批国内外企业前来“瓜分”,市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。2019年,耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首占据22.9%,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三,李宁占比6.3%,特步为4.9%,361度为3.1%。


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在国内运动服饰市场上,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于Nike、adidas的25.6%和17.4%,但在2020年,国产品牌和国外品牌的差距在缩小,国产品牌在加速崛起。


文章来源:母婴行业观察




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