导读：在新疆棉花事件持续发酵之时，Nike照原计划在天猫官方旗舰店上架了新的Air Jordan和Dunk Low运动鞋,，开售后迅速被抢光，仅女鞋的预约抢购人数就超过34万人。

作者/童装观察

3月25日和3月26日，美国运动品牌耐克在天猫官方旗舰店上架了两款运动鞋，采取预约销售的模式。其中一款男鞋售价1399元，定于3月25日晚18点开售；另一款女鞋售价699元，定于3月26日晚20点至21点销售。在正式开卖时更是秒速售罄，其中，仅仅是这款女鞋更达到34万余人抢购。

从抢购火爆情况来看，耐克品牌并未受到新疆棉花事件的影响。

自新疆棉花事件发生以来，多位明星代言人宣布与拒用新疆棉花的品牌终止合作，其中包括H&M、Nike、adidas、Puma、Burberry等品牌，不少消费者也公开宣布将停止购买Nike，并支持国货李宁、安踏等品牌。

但相较H&M在天猫、京东、拼多多等平台直接下架，部分用户因得知Nike被传下架，更是加速了抢购，比如在得物APP平台上，Nike球鞋交易量平均每分钟就发生一笔。

从市场营收上来看，耐克进入中国市场之后，所占份额相当高，凭借着一双AJ在中国市场赚得盆满钵满。去年受疫情影响，耐克在欧洲、中东等地区纷纷关闭了门店，可以说海外市场面临亏损境遇。

中国作为耐克的第三大市场，业绩增长突出，可以说直接缩小海外市场的亏损。耐克第三季度财报显示（截止2021年2月28日），耐克全球营收约人民币680亿元，同比增长3%，虽然增长平平，但在大中华区，耐克连续两个季度营收超20亿美元，实现了51%的创收。值得一提的是，这也是全球唯一正增长的地区，耐克在中国销售额贡献63.57亿美元（约416亿元人民币），同比增长26%。

2021财年耐克Q3财报

自上世纪八十年代，耐克进入国内市场，从2003年开始稳排体育用品市场占有率第一的位置，至今未动摇。即使在主流淘宝、天猫线上电商平台，耐克童鞋也是长期占据童鞋榜单第一霸主的位置。

在炒鞋圈，可谓是“男孩一面墙，堪比一套房”，耐克可是黄牛、00后青睐的品牌，在二手平台，比如周雨彤同款鞋子，发售价分别为799元和999元，在二次出售价格就能上涨至2099元，且成交量超过5000人，粗略计算，一双鞋子二手转出便能够赚得超过1千元的差价，强大的吸金风潮使得靠炒鞋年入百万的传奇故事不断被爆出，更进一步吸引了更多的年轻人加入这场疯狂的炒鞋盛宴。这也是，即使在一片抵制争议中，耐克的销量并没有“凉凉”的原因之一，加上Nike在中国市场盘踞多年，并且赞助了很多中国体育界大量的球队、联赛,不可能一下子被替代。

但长远来看，国产品牌也在加速崛起，据Euromonitor数据显示，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速的5.9%。分鞋服来看，运动鞋市场增速高于运动服。

中国运动鞋服市场这一块大“蛋糕”，早已吸引一大批国内外企业前来“瓜分”，市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。2019年，耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首占据22.9%，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三，李宁占比6.3%，特步为4.9%，361度为3.1%。

在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于Nike、adidas的25.6%和17.4%，但在2020年，国产品牌和国外品牌的差距在缩小，国产品牌在加速崛起。

文章来源：母婴行业观察

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