导读：高端、细分品类爆发式增长是当下中国奶粉市场的真实写照，其中，儿童奶粉当之无愧是近两年来备受行业关注的一大热点，广阔的市场前景和强劲的发展势头引来众多乳企“抢滩”，2020年可谓儿童粉“爆发元年”。据悉，目前市场上已经有300-500款相应产品，但真正的好配方、好品质还是稀缺品，进入2021年，儿童粉的产品之战才刚刚打响。

作者/丽婷

作为高端奶粉代表品牌，海普诺凯1897自进入中国市场以来，相继发力婴配粉、妈妈粉等细分市场，品牌势能不断爆发。3月30日，海普诺凯1897推出儿童成长奶粉，瞄准潜力人群和需求趋势，强势加码儿童营养产品，正式迈入全家营养健康守护新阶段。

差异化竞争时代

高配营养智胜满格成长

儿童奶粉市场潜藏着巨大商机。此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门补充营养。但2020年疫情之下，妈妈们对儿童营养健康的关注达到空前高度，国家层面上也在推动儿童平衡膳食、科学选择乳制品。研究表明，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期，通过改善饮食来补充充足营养十分关键。不少门店老板反馈称，消费者对儿童奶粉的核心需求，总结起来就是“长得高、长得壮、学习好”。

但相较婴配粉，儿童粉并不需要通过配方注册，整个市场产品多而杂，品类固然火热，但还需要真正实力强、专业化的乳企给予高度重视，以优质配方形成差异化优势，因此其在产品端的竞争也更加考验专业研发实力。作为海普诺凯积淀已久的诚意之作，更是迎战儿童粉市场的尖刀产品，此次上市的儿童粉新品，核心亮点在于配方创新。

在3岁孩子步入关键成长期的重要阶段，海普诺凯1897提出“延续高配营养 智胜满格成长”的产品消费理念，真正助力“长得高、长得壮、学习好”。具体来看，海普诺凯1897儿童成长奶粉延续婴幼儿奶粉高标准营养，专为3-12岁儿童定制，其特有的Upfocus®配方，汇集“1+7智学营养群”，特别添加被称为继胆碱/DHA之后的“第三代新兴智能营养素”PS（磷脂酰丝氨酸），补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分，在大脑信号传递中发挥关键作用，助力儿童专注、学习、思维、语言4大维度认知力的提升。同时添加α-乳白蛋白、DHA、ARA、磷脂、胆碱、叶黄素、牛磺酸7种营养素，科学搭配启发专注学习力。同时，40种关键营养为儿童体格、智力的发展提供全面支持，益生菌Bb-12和高含量膳食纤维平衡肠道菌群、维持肠道活力，增强儿童免疫力，构筑强大自御力；OPO+维D，促进高钙好吸收；叶黄素+维A，呵护好眼力；0添加蔗糖，降低龋齿发生风险；健康配比成就满格成长力。

值得一提的是，在关键营养元素的添加上，海普诺凯1897儿童成长奶粉中优量PS含量＞40毫克/100g奶粉。此前有业内专家表示，儿童粉不止是定性，一定要有定量，主打的功效，要有数据支持，渠道才会更有信心，消费者也会更安心。海普诺凯1897在关注儿童身体发育生长的同时，也为学龄前儿童提升专注与认知水平提供科学的营养支持，以优质配方助力儿童粉做大做强，对整个行业向好发展也有着极为重要的推动意义。

全家营养正当时

海普诺凯1897多维布局

持续引领高端市场

事实上，儿童奶粉虽处于初步发展阶段，但越是精细化的市场就越考验品牌在各个维度的综合实力，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“此次推出儿童奶粉，是品牌凝聚了荷兰的奶源优势、全球的研发优势和中国的市场优势。”传承海普诺凯一贯高配营养，为消费者打造的又一品质之选。

一直以来，荷兰以优质乳品享誉世界，其北部的弗里斯兰省，毗邻闻名的欧洲瓦登海湿地自然保护区，更是万里挑一的“黄金奶源地”。海普诺凯1897甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，地势低洼、气候温润，牧草营养多汁，牧场一个多世纪以来采用《（家禽）良种登记册》登记并选拔优秀种牛，坚守百年打造绝佳的牧场生态，才得以孕育出品质绝佳的原奶。海普诺凯1897传承荷兰百年乳企匠心品质，及时洞察消费人群和需求的变化，在配方创新和新品研发上不断取得重大突破，以全产业链协同发展的硬核实力持续为全家营养健康保驾护航。

此次推出儿童成长奶粉，开拓品类发展空间，扩大产品覆盖人群，标志着海普诺凯1897全家营养战略布局更上一层。聚焦消费者需求，近年来海普诺凯1897汇聚全球资源不断发力高端奶粉市场，为宝宝提供高品质口粮补充营养，海普诺凯1897相继推出荷致系列、萃护系列；为孕妈提供悉心呵护助力两代人健康，海普诺凯1897推出妈妈粉并升级配方；为儿童体格、智力发展提供全面营养支持，海普诺凯1897儿童成长奶粉应势而生。从婴幼儿健康到全家营养，从婴配粉、妈妈粉到儿童粉，海普诺凯1897始终以硬核产品力与差异化品牌战略长效链接消费者，持续引领高端市场。

消费者和市场的认可是最有力的证明。澳优2020财报显示，海普诺凯生物实现销售额26.98亿元，逆势增长52.7%，继续领跑并获得澳优增长最快的业务单元殊荣，这背后离不开高端的品牌定位、优质的产品组合以及全产业链建设的综合优势。在全民健康理念不断深化的今天，海普诺凯汇聚全球资源、优化产品布局，满足消费需求，相信未来将继续秉持初心，以更优质的产品和服务为中国家庭保驾护航。

文章来源：母婴行业观察

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