导语：2月19日，达能对外公布了2020年财报。从报告披露的数据显示，虽受全球疫情影响，达能多个业务单元在中国市场收获了增长，中国是其专业特殊营养业务的第一大市场。达能旗下爱他美奶粉业务在中国销售渠道的业务有着出色的表现，特别是在“双十一”期间，销售排名领先并在第四季度取得更多市场份额。那么在2021年，爱他美在高端市场又有哪些新的布局和动向？

近年来，随着国家生育政策鼓励和互联网飞速发展、消费环境升级等宏观因素影响，母婴市场一直都保持着高速增长的趋势。当前，重视自我价值实现的新生代妈妈数量逐渐增加，成为母婴消费的主体，但市场上大部分母婴产品依旧同质化、新生代的独立自主型育儿和传统的忘我奉献型育儿观念的交替，让妈妈们在个性化育儿和自我实现上的需求越来越大，因此，赋能妈妈实现自我价值，打破育儿焦虑，或将成为母婴消费品牌的新突破点。

为了从根本上解决新生代妈妈对个性化育儿与自我实现的需求，领跑母婴消费市场，爱他美以“产品+理念”并行驱动，产品上，爱他美推出了全球首个超高端婴配粉系列爱他美黑钻奇迹，以对生命早期营养的深入研究和对线段配方的不懈追求，用先锋成分、营养配方和科学定制，为宝宝提供个性化的营养需求，助力科学喂养；理念上，爱他美黑钻奇迹发起了一场主题为“先锋育儿星耀奇迹”的营销活动，首次提出「先锋双星式」育儿观，帮助妈妈和宝宝互相成就、共同成长。

携手万茜

为「先锋双星式」育儿发声

据了解，“先锋育儿星耀奇迹”是爱他美黑钻奇迹针对新生代妈妈们重视个⼈价值、有强烈⾃我意识，想掌握育儿主动权的需求发起的，这次爱他美黑钻奇迹倡导的「先锋双星式」育儿观，鼓励妈妈在自我实现的过程中，通过给予宝宝优质的精准营养，赋予宝宝强大的自护力，再由宝宝的独立强大，给予妈妈更多自我实现的空间和信心，彼此激励，相互成就。

爱他美黑钻奇迹特别邀请了2020年火爆出圈的明星妈妈万茜，作为「先锋双星式」育儿观的倡导者，为自己和新生代妈妈发声。万茜不仅是一个广受观众喜欢的演员和歌手，更是一个和宝宝在自由平等的关系中相处、彼此独立却又互相影响的成功妈妈，她在为品牌拍摄的视频中表示“我的自我闪耀，是指引他成长的曙光；他的独立探索，是给予我勇敢逐梦的星光”，让自己成为宝宝的榜样，让宝宝成为自己的动力，这种妈妈和宝宝双向循坏彼此赋能的育儿观，完美地贴合了爱他美黑钻奇迹所传递的精神与理念。「先锋双星式」育儿理念也通过万茜的影响力，成功出圈，获得无数肯定与褒扬。

为了从更科学的角度阐述「先锋双星式」育儿理念，爱他美黑钻奇迹携手“北斗青年女科学家”徐颖，从专业角度用宇宙中各有轨道却也互相闪耀的「双星系统」来解释妈妈和宝宝之间独立而自由的关系，二者虽隔着遥远的距离，却能加持彼此的光芒，成为宇宙中的星耀奇迹。就像「先锋双星式」育儿观所提倡的，妈妈和宝宝是两个完全独立的个体，但却能在各自的成长轨迹上，互相激励、一同成长。这一以科学为依据的新颖育儿观点，吸引了大批先锋妈妈的目光。

截止4月8日，爱他美黑钻奇迹在微博发起的#先锋育儿星耀奇迹#话题，话题指数已突破2亿，成功让更多妈妈了解到「先锋双星式」育儿的魅力。

除此之外，爱他美黑钻奇迹还发起了#先锋妈妈奇迹成团#的全网招募活动，妈妈们通过在线上分享自己的先锋育儿故事，表达自己的先锋态度，最后获得高赞的妈妈成功成团，与爱他美黑钻奇迹一起提前近距离走进天眼，见证双星奇迹。天眼作为世界最⼤、最精密的射电望远镜，是宇宙观测领域的前沿科技代表，在3月31日起正式对全球开放，可谓是“科研界的网红”，自带话题属性。妈妈们成团就能走进天眼非开放区域，参加科普基地观测活动，消息一经推出便吸引无数目光，网友纷纷期待和妈妈们一起探秘「先锋双星式」育⼉带来的奇迹⼒量。

除了可以提前⾛进天眼，⻅证双星奇迹，获得出道位的妈妈还在“奇迹成团夜”进行了首次合体，以官方小程序为主会场进行全程在线直播，并与万茜、徐颖等各圈先锋妈妈面对面交流，完成自己的育儿理念的进阶和育儿技能的升级。爱他美黑钻奇迹还同步在孩子王、天猫和京东三大分会场进行直播，为广大先锋妈妈送上一系列的产品优惠和抽奖福利。截止#先锋妈妈奇迹成团#直播结束，爱他美黑钻奇迹四大直播间在线观看直播人数突破100万，收获了超高的人气。

爱他美黑钻奇迹

科技品质创造星耀奇迹

作为国际知名的高端奶粉品牌，爱他美秉承40年欧洲先进科研，不断钻研天然营养，一直以助力妈妈们实现科学喂养为己任，长期致力于引领当代先进的科学育儿理念。奶粉的配方关乎宝宝的营养所需，妈妈们选择时要考虑到每个宝宝的不同需求，爱他美黑钻奇迹系列的三款产品，均采用前沿配方，专为宝宝的个性化需求科学定制，满足不同喂养需求，让每一个中国宝宝都拥有健康的成长路径。

爱他美黑钻奇迹蓝罐含有母乳低聚糖（HMOs）加持40倍自护益生元的黄金营养组合，在欧洲、亚洲宝宝人群中都做过研究，经过临床验证，拥有强大的科研支持，为宝宝提供抑制有害菌、加固自护屏障、滋养自护微生态、全面作用肠道健康的4重初乳般的黄金自护力，专为卓越自护力需求定制。

爱他美黑钻奇迹白罐拥有高端的双重专利防敏设计，帮助预防宝宝皮肤小敏感达52%。第一重精钻切割水解技术，不止切断致敏肽，突破性保留耐受肽，支持免疫耐受，从小锻炼宝宝对完整牛乳蛋白的接受度；第二重精钻防御Syneo组合专利科技，模拟母乳低聚糖，含100多种结构，帮助促进有益菌生长，与自护力发展筑建良好微生态。

爱他美黑钻奇迹绿罐专为娇嫩宝宝定制，含100%有机A2蛋白配方，结构更接近天生营养所需，好消化易吸收，独家专利共生元，帮助提升对钙等关键营养元素的吸收，强化自护屏障，多维营养搭配，帮助宝宝打造亲和自护力。

爱他美黑钻奇迹以产品创新建立核心差异，以技术优势提高竞争壁垒，成为「先锋双星式」育儿理念的基石，满足妈妈们育儿的不同的个性化喂养需求，助力妈妈和宝宝彼此成就星耀奇迹。

值得注意的是，在整个活动期间，爱他美黑钻奇迹系列欢聚日当天销量对比同年1-2月日均环比增长15倍。爱他美黑钻奇迹让更多妈妈找到自己的先锋育儿之路，和宝宝共成长，拥抱生命奇迹。

文章来源：母婴行业观察

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