快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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有机婴童食品赛道大热 天猫多维助力行业新增长
导读：出生率持续下滑背景下，高端驱动、细分为王，拉动母婴消费新增长，其中，有机婴童食品势头正劲。
作者/Nancy
以有机婴幼儿奶粉为例，2020年上半年中国全渠道有机奶粉市场增速同比上年增长超20%，是整体奶粉市场增速的近3倍；有机婴幼儿辅食增速近40%，也远高于普通辅食增速。相比欧洲市场有机婴童食品占比30%，澳洲市场占比40-50%，中国婴童食品占比预估在6%左右，与国外较为成熟的有机消费市场相比，中国有机婴童食品市场还处在较为初级的发展阶段，但发展潜力巨大。预计未来5-10年我国有机婴童食品市场将有4-5倍增长，体量达到600亿。
头部平台对市场风向的变化也尤为灵敏，拥有数亿母婴用户的电商巨头天猫将今年定义为其“有机婴童食品元年”，并表示将在未来三年重点打造有机婴童食品赛道。旺盛的有机产品需求、母婴品牌的加速创新、渠道的重视与赋能，三者合力助推之下，有机赛道增长动力越来越足。
有机品类红利正当时
头部平台助力品牌做大做强
如今有机逐渐成为年轻人崇尚的一种生活方式，也影响着母婴产品消费观念的革新，尤其是以90后和95后为核心的母婴消费主要群体，一方面他们尝新欲望较强，对有机食品的态度更加开放，接受程度更高；另一方面他们对宝宝早阶食物的安全、健康和天然口味更加看重，而有机食品原料更加天然和安全，口味更加天然，可满足消费者对安全、健康和天然口味的诉求。
作为稀缺性资源产品，最早有机市场的增长优势主要在于天然纯净无污染的产地、原料，但随着消费者对产品的成分、功能、品质愈加挑剔，有机婴童食品也逐渐迎来新的发展阶段。以有机奶粉为例，之前有机奶粉一直被诟病配方过于简单，近几年上市的有机新品，如贝拉米有机A2奶粉、君乐宝优萃奶粉，配方超前，不输市场上任何高端奶粉产品，有机奶粉不仅在安全、健康具有绝对优势，在配方和营养上，也远超普通奶粉。同时细分品类之间相互交叉也成为潜在趋势，比如有机+羊、有机+A2等、满足用户更多元化、个性化、专业化的消费需求。
不可置否，有机婴童食品已成为母婴企业决胜高端市场的重要筹码，也是一大年轻化消费潮流。以有机奶粉和辅食为例，有机品类比普通品类平均零售价高20-30%，代表着商家可以在有机品类上获得更高利润。同时，有机婴童食品的90后消费者占比高于普通婴童食品，且有机消费者的消费能力更高，消费周期更长（如有机婴童食品消费者中购买儿童奶粉的占比高于普通食品消费者）。商家拓展有机类目，意味着可以获取更优质消费群体 – 更年轻、消费能力更高、消费周期更长。此外，宝宝早阶的有机消费关联指数更高，意味着妈妈在宝宝生命早期更愿意购买有机奶粉。商家拓展有机类目，意味着可以在最早阶拉新，获取宝宝“第一口粮”。
细分品类红利凸显背景下，众多国内外婴童食品头部品牌如达能、飞鹤、君乐宝、宝宝馋了等纷纷发力有机赛道，同时越来越多有机品牌也通过携手天猫等头部平台共同推进新品创新、渠道布局、品牌建设。为助力有机市场蛋糕进一步做大，据了解，2021年天猫将重点扶持有机赛道，从供应链、营销以及运营端给予品牌支持，持续提升有机商家/商品曝光和声量，进一步协同商家把握有机婴童食品赛道成长机会，加速提升细分品类渗透率。
极致服务强化消费心智
引领有机消费新增长
有机婴童食品高速增长的同时，对于从业者而言，不得不思考的另一个问题是，细分品类要想持续健康发展，消费者的体验和心智是最大的壁垒。
从用户角度来看，新生代母婴消费群体对有机食品的关注度持续攀升，但用户在挑选品牌、购买产品时也更为谨慎，会通过各种渠道去了解需要购买的产品信息及口碑评价，即使下单后也有各种疑虑。其中，关于婴幼儿有机食品来源、食品质量、生产环境、生产过程等相关环节的管控始终是妈妈们最关心的问题。诚然，有机在市场的培育和运作上，仅凭借现有的大品牌来驱动显然是不够的，品类教育与消费者习惯的深化也需要产业上下游共同参与。
作为母婴线上消费第一大平台，天猫不仅是越来越多年轻父母购买婴童食品的第一选择，也在持续引领行业高端化、品质化方向发展，推动整个行业效率的提升。在为消费者提供高品质产品的同时，为强化有机品类教育，提升消费者对有机的了解度，今年天猫也将落地一系列针对母婴消费者的专业服务举措。
据母婴行业观察了解，天猫将打造“宝宝有机”官方背书项目，利用天猫区块链技术，与第三方权威认证机构合作，确保消费者买到来源真实、安全放心的有机产品，通过建立全程可追溯的体系，使有机品牌、平台和消费者得以建立完全的互信关系。
与此同时，平台还将开展奶粉开罐30天包退项目，让妈妈零成本尝新，安心买、安心退，以极致服务不断深化用户“买有机宝宝食品上天猫”的消费心智，构筑母婴消费者安心购买全新体验。
4月15日，天猫将启动有机宝宝食品超级品类日，联动雅培菁挚、贝拉米、启赋、飞鹤、君乐宝、小皮、嘉宝等头部有机奶粉和辅零食商家，以最优惠的力度，为消费者提供一站式有机婴童食品购物机会。
2021天猫有机元年，随着越来越多品牌方与平台强强联手整合行业优势资源与能力，共同创新产品迭代、产业升级，满足新生代消费者更精细的消费需求，为中国家庭带来更多品质之选，也将加速推动有机婴童食品品类新增长。
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文章来源：母婴行业观察
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