以亲子互助陪伴为主题的超级大IP——天猫亲子节又来了，这不仅是消费者的狂欢，更是品牌商的精准曝光的好时机。2021年4月20日，喜安智亮相天猫母婴亲子节，高调推出与首席推荐官胡杏儿联名的珠宝礼盒，用“超级情感”链接消费者，掀起了一场“跨界风暴”。

作者/冉然

解锁情感营销新思路

喜安智联手胡杏儿出圈

在刚过去的天猫母婴亲子节，喜安智在总多品牌中脱颖而出。细究其出圈的秘诀，关键点还是在于对年轻妈妈的深刻洞察。当下90/95后年轻辣妈当道，她们重视高性价比因喜欢而买，她们推崇“一边养娃一边悦己”的“精明消费”。直面消费者的新变化，敏锐的喜安智另辟蹊径，携手三胎潮妈胡杏儿，带来了首款限量版珠宝“杏运有喜”系列。

整套设计包括项链、耳钉、胸针、戒指。从寓意上来看，“杏”与“幸”同音，杏花吐露幸运，设计融合了对妈妈群体的美好期望；从设计上来看，将中国传统的园林的窗格纹样与象征幸运的杏花相融合，并融入女性所喜爱的淡水珍珠。

不仅颜值和概念都足够抓人眼球，更重要的是将“先悦己才能更好悦娃”的情感诉诸于礼盒之中，让妈妈们即表达心情也愉悦自己。而宝宝口粮+妈妈珠宝既构建了新的购物场景，又强化了喜安智与消费者之间的情感联系纽带，赋予了品牌以时尚、悦己的底色。

持续探索宝宝营养

喜安智助力妈妈悦娃更悦己

婴幼儿阶段，宝宝的健康成长更是牵动每个妈妈的心。宝宝的健康成长才是妈妈愉悦自己的前提。

作为海王集团旗下唯一婴幼儿配方奶粉品牌，喜安智自2007上市以来，持续钻研改善婴幼儿消化吸收，开辟了消化吸收系婴配粉的新时代，且领航至今。从“好溶解带来好吸收”，到“消化吸收高标杆”，再到今年开启的“喜安智小分子奶粉，专为宝宝肠胃定制”，无一不体现着一个行业创新者的姿态。

事实上，奶粉行业发展进入新阶段，品质标准已成各大企业的标配，在同质化竞争的局面下，研发上的前瞻性和配方上的科学性显得尤为重要。作为消化吸收系奶粉开创者，喜安智在强大科研实力和药企级品质的加持之下，始终秉承着品牌初心深耕细作，取得了一个又一个的创新成果。凭借智创SMARTMSD即溶易吸科技，喜安智开启了婴配粉低温领先工艺，其小分子奶粉的突破实现了婴幼儿配方奶粉中蛋白质和脂肪的 “双向小分子化”，更贴合宝宝肠胃吸收，为宝宝的健康成长护航。

不仅如此，喜安智还率先在配方中添加OPO结构脂，促进脂肪酸和钙的吸收，减少“钙皂”形成，缓解便秘。同时还添加了激发宝宝肠道活力的益生菌Bb-12 （活性动物双岐杆菌）和辅助肠道益生菌生成的三重益生元组合GOS+FOS+POS（多聚果糖）。

在助力宝宝更好消化吸收的基础上，喜安智小分子奶粉还添加了珍贵的母乳成分MFGM（乳脂球膜）和接近母乳比例的DHA&AA，帮助促进宝宝脑部发育。喜安智专注为宝宝提供更好营养，让妈妈能够更有底气去实现母爱和宠爱自己。

在供过于求的奶粉市场，只靠好品质去打动消费者越来越难。喜安智敢想敢干，敢于破圈站在年轻妈妈群体中，为她们发声，为年轻妈妈们打造更多价值的做法值得学习和借鉴。

文章来源：母婴行业观察

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