导读：近两年来，母婴消费发生结构性变迁，包括出行、洗护、辅零食在内的一众细分市场持续爆发增长潜力。就婴童出行用品举例，新一代年轻消费者对于产品功能、颜值、体验价值甚至社交价值等提出了更高要求，巨大的空白市场也为新消费品牌提供了高成长性空间，新锐国货母婴出行品牌elittle逸乐途便是其中之一。

在为用户提供更完善的解决方案的同时，逸乐途也正以新的品牌形象加速渗透到更多年轻母婴消费群体中。在今年母婴节期间，elittle逸乐途正式开启品牌全新升级之旅！

紧跟消费趋势

深化差异化产品优势与品牌内核

新消费环境下，“创新升级”和“差异化发展”逐渐成为母婴品牌角逐的关键词，而以用户为中心，才是寻找创新和差异化的本源。对于包括推车在内的出行市场来说，轻量化、品质化、个性化消费趋势明显，逸乐途在加速产品研发创新的同时，品牌背后的文化和价值观也正在经历一个全面焕新的过程。

聚焦到此次的品牌形象升级，直观来看，逸乐途抛却了原本英文昵称中的“i”，由elittile变成了elittle，为什么要隐去“i”？对于一个由婴儿推车强势切入的母婴品牌来说出于怎样的考量？不难发现，「elittile」向「elittle」的转变，是逸乐途将小而轻巧作为发展重心的开始。

从逸乐途产品线发展层面来说，elittle逸乐途今后业务的发展重心——产品将小而轻巧化。据悉，今年7月在CBME婴童展会亮相的系列新品，将大部分采用碳纤维材料，届时推车重量可能仅不足4kg，这无疑是引领推车行业的革新行为。

对elittle逸乐途来说，聚焦于“小”，势必要打造轻巧便携产品，是综合考量目标人群需求与行业现状结果。宝宝的事是头等大事，母婴群体在购买决策上往往考虑的细致入微。拿婴儿推车来说，影响母婴消费者购买推车决策是舒适度、轻便、安全、性能、稳定性、外观等等一系列因素的综合，而elittle逸乐途关注消费群体微小感受，注重以“新实用主义”为产品研发原则打磨产品，满足母婴消费者的方方面面的细小的诉求。

正是因为洞察到目标人群的痛点和需求，elittle逸乐途本次品牌升级，也明确实实在在小幸福的品牌价值观。逸乐途希望通过实用的产品，带给用户更实在、更真切的幸福感。品牌倡导用户发现生活细微美好，不盲从，不焦虑，在逸乐育儿中平衡生活节奏，学会经营、懂得借力，为爱减负。

为了诠释本次品牌升级，elittle逸乐途在母亲节之际上线了品牌升级片。片子洞察母婴群体对孩子的无数“小”心思，来联结品牌产品的“小”心思，以此演绎逸乐途品牌理念核心词——“小幸福”，强化消费者对品牌温度的感知。

从行业角度来说，伴随细分品类竞争角逐愈发激烈，婴童出行品牌更需要深度理解并适应消费者“情境”改变带来的需求变化，包括从拥有更多到值得更好，从功能满足到情感驱动，从物质价格到心理价值的上升。对elittle逸乐途而言，这只是品牌之旅的开端。作为冉冉崛起的国货母婴新锐品牌，elittle逸乐途不断创新，打造新时代极致婴儿出行用品，未来可期。

文章来源：母婴行业观察

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