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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    2小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    2小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    2小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    2小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    2小时前

 母婴行业观察

elittle逸乐途品牌升级 打造婴童出行消费新风向

产业

小小刀

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2021-05-11 09:19

导读:近两年来,母婴消费发生结构性变迁,包括出行、洗护、辅零食在内的一众细分市场持续爆发增长潜力。就婴童出行用品举例,新一代年轻消费者对于产品功能、颜值、体验价值甚至社交价值等提出了更高要求,巨大的空白市场也为新消费品牌提供了高成长性空间,新锐国货母婴出行品牌elittle逸乐途便是其中之一。


在为用户提供更完善的解决方案的同时,逸乐途也正以新的品牌形象加速渗透到更多年轻母婴消费群体中。在今年母婴节期间,elittle逸乐途正式开启品牌全新升级之旅!


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紧跟消费趋势

深化差异化产品优势与品牌内核


新消费环境下,“创新升级”和“差异化发展”逐渐成为母婴品牌角逐的关键词,而以用户为中心,才是寻找创新和差异化的本源。对于包括推车在内的出行市场来说,轻量化、品质化、个性化消费趋势明显,逸乐途在加速产品研发创新的同时,品牌背后的文化和价值观也正在经历一个全面焕新的过程。


聚焦到此次的品牌形象升级,直观来看,逸乐途抛却了原本英文昵称中的“i”,由elittile变成了elittle,为什么要隐去“i”?对于一个由婴儿推车强势切入的母婴品牌来说出于怎样的考量?不难发现,「elittile」向「elittle」的转变,是逸乐途将小而轻巧作为发展重心的开始。


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从逸乐途产品线发展层面来说,elittle逸乐途今后业务的发展重心——产品将小而轻巧化。据悉,今年7月在CBME婴童展会亮相的系列新品,将大部分采用碳纤维材料,届时推车重量可能仅不足4kg,这无疑是引领推车行业的革新行为。


对elittle逸乐途来说,聚焦于“小”,势必要打造轻巧便携产品,是综合考量目标人群需求与行业现状结果。宝宝的事是头等大事,母婴群体在购买决策上往往考虑的细致入微。拿婴儿推车来说,影响母婴消费者购买推车决策是舒适度、轻便、安全、性能、稳定性、外观等等一系列因素的综合,而elittle逸乐途关注消费群体微小感受,注重以“新实用主义”为产品研发原则打磨产品,满足母婴消费者的方方面面的细小的诉求。


正是因为洞察到目标人群的痛点和需求,elittle逸乐途本次品牌升级,也明确实实在在小幸福的品牌价值观。逸乐途希望通过实用的产品,带给用户更实在、更真切的幸福感。品牌倡导用户发现生活细微美好,不盲从,不焦虑,在逸乐育儿中平衡生活节奏,学会经营、懂得借力,为爱减负。

 

为了诠释本次品牌升级,elittle逸乐途在母亲节之际上线了品牌升级片。片子洞察母婴群体对孩子的无数“小”心思,来联结品牌产品的“小”心思,以此演绎逸乐途品牌理念核心词——“小幸福”,强化消费者对品牌温度的感知。


从行业角度来说,伴随细分品类竞争角逐愈发激烈,婴童出行品牌更需要深度理解并适应消费者“情境”改变带来的需求变化,包括从拥有更多到值得更好,从功能满足到情感驱动,从物质价格到心理价值的上升。对elittle逸乐途而言,这只是品牌之旅的开端。作为冉冉崛起的国货母婴新锐品牌,elittle逸乐途不断创新,打造新时代极致婴儿出行用品,未来可期。


文章来源:母婴行业观察




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