快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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新世代「妈妈的样子」不设限，引发强烈认同
导读：妈妈是照顾宝宝的妈妈，也是遵从内心的自我，然鹅现在，妈妈们却在无形之中被标签化。经常会听到这样的话“有宝宝了，还是该以家庭为重”，似乎在社会有些人眼中，妈妈有了孩子就要在家带娃，而不是出来工作。
有了宝宝前，她们可以活成任何样子，但有了宝宝后，妈妈们却被要求必须有“某些样子”。
真实采访调研
精准洞察妈妈群体
在今年5月9日母亲节到来之际，来自荷兰的高端婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿洞察到了当今90/95后妈妈们面临的众多隐形标签和固有人设束缚，并选择为她们发声。
经过真实采访深度调研北京、上海、广州、成都四座城市的90/95后妈妈，精准抓取到了新世代妈妈们的三大处事价值观——装而不假、活在当秒、懒系生活。
创意内容输出，引发深层思考
呼吁全社会关怀妈妈
作为荷兰高端母婴品牌美素佳儿的深耕中国多年，体会到了这群90/95后妈妈群体所面临的社会现状，针对来自不同声音的质疑，发起了#做妈妈了像什么样子#的活动，以一支创意视频《妈妈的样子》诠释新世代妈妈的真实模样，引发公众关注的同时传达做妈妈也可以继续做自己，而不该被他人定义的核心信息。
三大代表性细分场景
超强带入感引发妈妈共鸣
创意视频《妈妈的样子》从极具代表性的新世代妈妈特有的带娃场景切入。
你觉得#做了妈妈像什么样子 ？时髦精、二次元、还是峡谷MVP？点开视频寻找答案！不论妈妈是什么样子，一直都是独一无二宝宝最爱的样子！
装而不假的妈妈，她们爱化妆、爱时尚、爱健身，爱一切精致的生活，在朋友圈分享着自己的一切，她们可以打扮成街上辣妹，也可以卸下包袱做回人间真实。
活在当秒的妈妈，她们在职场里不断输出自己的专业技能，也谨记给喜欢的爱豆打榜，更不会忘记与宝宝一起体验新事物，每分每妙她们尽情享受当下，也不错过宝宝每个成长过程带来的快乐。都在活出自己的真实模样。
懒系生活的妈妈，她们可以追直播买买买、可以二次元追番、也可以穿着JK制服和宝宝一起跳舞，她们有很多样子，懂得忙里偷闲，也会乐此不彼和宝宝分享体验自己的所爱，一起成长。
强势输出品牌理念
鼓励妈妈做自我
通过展现各类型妈妈的样子，峡谷里的mvp、职场的打工人、精致妆容的辣妈、二次元追番者等来告诉鼓励妈妈们，她们可以活成任何她们想要的样子。因为无论她们是何种样子，都是独一无二宝宝最爱的样子。
此次美素佳儿借由内容输出，成功传递了品牌的育儿理念和主张，妈妈可以是任何样子，品牌永远支持妈妈陪伴宝宝一起自然成长，做真实自我。
社交媒体全面开花
双微一抖小红书集中爆发
做营销活动，传播平台亦是重要一环，此次美素佳儿发起的#做妈妈了像什么样子#活动，传播平台覆盖诸多社交平台，包括微博、微信、小红书、抖音、视频号等，全面传播矩阵，为活动创造巨大声量。
联合母婴界合作伙伴及蓝V
集体为妈妈发声应援
由官博平台发起话题，另外以诚意相表，加码重磅母亲节福利，引发用户高质量盖楼互动，除此之外，美素佳儿此次还联合孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、优悦宝呗等诸多母婴界的合作伙伴及品牌蓝V集体发声应援，持续传播造热，不仅为妈妈送出祝福，更助攻她们自信做妈妈，在全网掀起让妈妈做自己的话题热潮。
反套路创意出圈
避开同质化营销
母亲节的营销声势浩大，如何避开同质化营销快速出圈，玩出新意是品牌思考的关键。从用户洞察、创意设计、用户体验多维度考察品牌营销力，既要收获网络热度，又要传递品牌理念。
母亲节总少不了对妈妈付出的歌颂和夸赞，但是今年母亲节美素佳儿反套路，打破常规的赞扬歌颂方式，洞察90/95后新世代妈妈的真实现状，用真情实感做了一波#做妈妈了像什么样子#的营销活动，为新世代妈妈发声，起到了很好的示范。
把妈妈可以是任何样子
打在公屏上
妈妈的样子不该被定义，做妈妈了她们也可以继续做自己，陪伴宝宝共同体验世界，在每一个宝宝的成长过程中一起收获自然成长。这个母亲节美素佳儿以洞察用户的互动，更细腻的角度抓住新世代妈妈群体的心，撕掉大众对妈妈的隐形标签，把妈妈可以是任何样子打在公屏上，鼓励妈妈们自信活出真实自己，引发妈妈共鸣的同时更传递出作为高端母婴品牌应有的社会责任感。
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