导读：妈妈是照顾宝宝的妈妈，也是遵从内心的自我，然鹅现在，妈妈们却在无形之中被标签化。经常会听到这样的话“有宝宝了，还是该以家庭为重”，似乎在社会有些人眼中，妈妈有了孩子就要在家带娃，而不是出来工作。

有了宝宝前，她们可以活成任何样子，但有了宝宝后，妈妈们却被要求必须有“某些样子”。

真实采访调研

精准洞察妈妈群体

在今年5月9日母亲节到来之际，来自荷兰的高端婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿洞察到了当今90/95后妈妈们面临的众多隐形标签和固有人设束缚，并选择为她们发声。

经过真实采访深度调研北京、上海、广州、成都四座城市的90/95后妈妈，精准抓取到了新世代妈妈们的三大处事价值观——装而不假、活在当秒、懒系生活。

创意内容输出，引发深层思考

呼吁全社会关怀妈妈

作为荷兰高端母婴品牌美素佳儿的深耕中国多年，体会到了这群90/95后妈妈群体所面临的社会现状，针对来自不同声音的质疑，发起了#做妈妈了像什么样子#的活动，以一支创意视频《妈妈的样子》诠释新世代妈妈的真实模样，引发公众关注的同时传达做妈妈也可以继续做自己，而不该被他人定义的核心信息。

三大代表性细分场景

超强带入感引发妈妈共鸣

创意视频《妈妈的样子》从极具代表性的新世代妈妈特有的带娃场景切入。

你觉得#做了妈妈像什么样子 ？时髦精、二次元、还是峡谷MVP？点开视频寻找答案！不论妈妈是什么样子，一直都是独一无二宝宝最爱的样子！

装而不假的妈妈，她们爱化妆、爱时尚、爱健身，爱一切精致的生活，在朋友圈分享着自己的一切，她们可以打扮成街上辣妹，也可以卸下包袱做回人间真实。

活在当秒的妈妈，她们在职场里不断输出自己的专业技能，也谨记给喜欢的爱豆打榜，更不会忘记与宝宝一起体验新事物，每分每妙她们尽情享受当下，也不错过宝宝每个成长过程带来的快乐。都在活出自己的真实模样。

懒系生活的妈妈，她们可以追直播买买买、可以二次元追番、也可以穿着JK制服和宝宝一起跳舞，她们有很多样子，懂得忙里偷闲，也会乐此不彼和宝宝分享体验自己的所爱，一起成长。

强势输出品牌理念

鼓励妈妈做自我

通过展现各类型妈妈的样子，峡谷里的mvp、职场的打工人、精致妆容的辣妈、二次元追番者等来告诉鼓励妈妈们，她们可以活成任何她们想要的样子。因为无论她们是何种样子，都是独一无二宝宝最爱的样子。

此次美素佳儿借由内容输出，成功传递了品牌的育儿理念和主张，妈妈可以是任何样子，品牌永远支持妈妈陪伴宝宝一起自然成长，做真实自我。

社交媒体全面开花

双微一抖小红书集中爆发

做营销活动，传播平台亦是重要一环，此次美素佳儿发起的#做妈妈了像什么样子#活动，传播平台覆盖诸多社交平台，包括微博、微信、小红书、抖音、视频号等，全面传播矩阵，为活动创造巨大声量。

联合母婴界合作伙伴及蓝V

集体为妈妈发声应援

由官博平台发起话题，另外以诚意相表，加码重磅母亲节福利，引发用户高质量盖楼互动，除此之外，美素佳儿此次还联合孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、优悦宝呗等诸多母婴界的合作伙伴及品牌蓝V集体发声应援，持续传播造热，不仅为妈妈送出祝福，更助攻她们自信做妈妈，在全网掀起让妈妈做自己的话题热潮。

反套路创意出圈

避开同质化营销

母亲节的营销声势浩大，如何避开同质化营销快速出圈，玩出新意是品牌思考的关键。从用户洞察、创意设计、用户体验多维度考察品牌营销力，既要收获网络热度，又要传递品牌理念。

母亲节总少不了对妈妈付出的歌颂和夸赞，但是今年母亲节美素佳儿反套路，打破常规的赞扬歌颂方式，洞察90/95后新世代妈妈的真实现状，用真情实感做了一波#做妈妈了像什么样子#的营销活动，为新世代妈妈发声，起到了很好的示范。

把妈妈可以是任何样子

打在公屏上

妈妈的样子不该被定义，做妈妈了她们也可以继续做自己，陪伴宝宝共同体验世界，在每一个宝宝的成长过程中一起收获自然成长。这个母亲节美素佳儿以洞察用户的互动，更细腻的角度抓住新世代妈妈群体的心，撕掉大众对妈妈的隐形标签，把妈妈可以是任何样子打在公屏上，鼓励妈妈们自信活出真实自己，引发妈妈共鸣的同时更传递出作为高端母婴品牌应有的社会责任感。

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