导读：当前奶粉行业同质化竞争日益加剧，同时信息碎片化背景下，消费者选择成本变高，各家奶粉品牌除了比拼产品力，还要比拼消费者注意力，在这场品牌营销突围赛中，谁能在消费者心中留下更深刻的品牌印记，谁就有可能脱颖而出。无疑，冠名综艺已成为众多奶粉品牌的必选策略。其中，与母婴家庭高契合度的垂直类电视平台金鹰卡通，逐渐成为诸多母婴品牌的首选频道。伴随近期金鹰卡通爆款综艺《运动不一样》第五季的开播，再次让宜品奶粉加速出圈。

作者/洪媛

《运动不一样5》全新升级回归 

与合作品牌共赢新消费者

近期，由宜品奶粉冠名金鹰卡通卫视匠心打造的《运动不一样》第五季已经重磅回归，在节目中更是邀请了中国中国体育健将如国足名将曲波、羽毛球世锦赛男子双打冠军傅海峰、奥运双杠王冯喆等，共同助力儿童健康成长。同时节目中的游戏环节进行了全新的升级，值得注意的是，首期邀请前国足前锋、绿茵场上的“追风少年”曲波老师与运动小将一起来挑战，在现场曲波还蒙上眼挑战射门，凭借高超球技和对于足球空间的感知力精准打破球角四个角的泡沫板，这一举动让运动小将近距离感受到足球场上的热血和快乐。

如今，新生代母婴消费者育儿观念与时俱进，除了关注孩子的健康成长外，对于高质量素质教育的需求也愈发重视，而丰富多彩的运动项目不但可以增强自身免疫力，还可以收获身心健康。在众多的电视媒体中，金鹰卡通卫视聚焦亲子力驱动专业内容创造，同母婴家庭契合度高，能精准的帮助品牌主实现有效传播，对于宜品来说甚至可以达到1+1>2的效果。

在节目中，观众不仅可以看到拟人化的宜品品牌卡通形象随时参与到节目中，如宜品人偶出场欢迎队伍，也可以看到宜品品牌化身成“宜品”战队，让运动小将们在节目中参加比赛，自然而然的品牌植入，助力品牌提升知名度的同时，也实现了植入内容的原生化。在第二期飞檐走壁游戏环节中，宜品品牌为运动小将们量身定制了宜品牛公仔，这个化身成游戏环节的场景道具，助力品牌实现最大化的曝光，而小小运动将儿用热情、勇气和拼搏，所展示的不畏困难、坚持不懈精神也正是宜品企业发展的企业精神。另外，节目中还有“保龄碰碰球”、“摇摆吧，板块”、“四体投地”等游戏环节，这些兼具趣味性和竞技精神的游戏环节，让少年们跟随体育竞技者的脚步体会什么是运动的拼搏精神，也明白团队合作的重要性。

同时，金鹰卡通《运动不一样》以不一样的运动形式，从足球到羽毛球，再到体操，不同领域的运动使得节目内容丰富多彩，既让消费者看到竞技类的趣味项目，也为品牌找到更多的营销玩法，如花式口播品牌slogan，情景植入和对话植入也恰到好处的出现在节目中，比如品牌吉祥物宜品牛和航天员人偶在节目开场迎接选手和明星出场；组建参赛“宜品”战队进行小组赛PK等。通过多种多样的营销手段让品牌植入多变且有趣，并最大程度实现品牌曝光，为品牌自身塑造良好形象，让品牌在用户心中留下极高的品牌记忆点，扩大影响力。

据数据显示，《运动不一样5》节目播出第一期中，视频点击量18.2万次，相关短视频内容累计播放26万次，同时，金鹰卡通卫视《运动不一样5》第一期在5月9日的网络影响力综合指数为43.97，进入美兰德周日晚间黄金档电视节目榜单前十。可见，金鹰卡通凭借差异化的内容和定位，积累了稳定的受众群体，而宜品奶粉五年的合作选择也证明了这一内容IP的品牌力。

 垂直客群+深度沉淀 

金鹰卡通多维助力母婴品牌营销突围

金鹰卡通卫视《运动不一样5》热度与口碑的爆发，对于品牌而言亦是深入沟通年轻消费者的高效途径。而这样的案例不再少数，在线上营销竞争愈发激烈的今天，金鹰卡通已成为金领冠、君乐宝、羊羊100、爱他美、美赞臣等众多母婴品牌的一大重要经营阵地。在这背后，我们也能看到一大营销趋势：一手需要抓垂直类头部平台精准布局，实现高效率高价值；另一手可以以家庭为单位投放环境，潜移默化影响消费决策。

对于母婴企业而言，在营销平台的选择上，首先根据品牌需求、用户匹配度等学会有的放矢。而金鹰卡通拥有的巨大的垂直流量价值，便是其一大凸显的优势。据悉，在妈妈人群、儿童人群这两大家庭核心人群中，金鹰卡通卫视收视领跑所有省级综合卫视，并且4-14岁、25-44岁是金鹰卡通占比最高的两类观众，呈现明显的亲子陪同收视特征。这意味着，在陪伴式成长的场景中，金鹰卡通在母婴及相关产品营销方面具有天然的营销优势，目标用户更精准，可以多层次的触达到亲子家庭，释放母婴产品营销的声量。

其次，在内容创意上，母婴内容、创意本身是否击中真实的用户痛点，不盲目追新，有质量的信息对品牌更有价值。其中找到符合品牌调性的营销载体也尤为重要，作为陪伴一代一代“后浪”的成长金鹰卡通，多年来研发的诸多亲子节目，如《跳舞吧！少年》、《开麦吧小主播》、《疯狂的麦咭》、《中国新声代》、《超能说学院》、《龙的传人》、《爱上幼儿园》、《嘭！发射》、《运动不一样》、《麦咭小厨》等，在构建内容上，从运动到娱乐，再到才艺和教育，可以满足不同品牌创意营销可能。同时，细分综艺类节目因题材与受众群体高度契合，可以帮助品牌实现精准投放，在覆盖范围上，金鹰卡通卫视+麦咭TV可以全面覆盖亲子家庭生活场景，助力品牌实现场景化营销的更多可能。

金鹰卡通深耕亲子市场多年，基于不断迭代的消费者需求，精准的品牌营销需求，不断完善内容矩阵，助力品牌建立与消费者之间的深层情感链接，拉近品牌与消费者之间的距离，释放品牌更多增长空间。最后，记得锁定每周日晚七点开播的金鹰卡通卫视宜品奶粉独家冠名播出的《运动不一样5》，麦咭TV全网独播，让孩子运动健康起来，在这里收获不一样的成长时刻。

文章来源：母婴行业观察

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