快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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用户规模压倒性优势 亲宝宝成母婴营销主阵地
导读：近日，极光发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》。报告认为母婴行业处于平稳发展期，行业头部效应凸显，母婴平台种草能力强，广告匹配度高，一向以产品体验以及圈层口碑着称的亲宝宝app种草率超65%。
根据第七次人口普查数据，中国正呈现出“低增长率、高素质化”的发展特点，母婴人群也正从“数量红利”慢慢往“质量红利”转变。《报告》显示，母婴人群普遍受教育程度较高，本科及以上学历占比接近50%，18-30岁的泛Z世代比例达到51%，有72%的母婴用户希望依赖科学专业的方法，结合数据和科技手段养育孩子。
事实上，洞察用户核心痛点的亲宝宝，早在2013年便直接从移动端切入，紧贴用户需求，坚持用户第一，围绕“内容+工具+社交”三大核心需求打磨产品，为母婴家庭用户提供科学专业的育儿知识、宝宝成长记录以及DTC品牌商品等服务。
“内容+工具+社区”打造育儿场景
亲宝宝用户规模呈压倒性优势
极光数据报告显示，母婴亲子行业用户规模整体保持平稳向上趋势，春节后持续上升，用户需求不断释放，行业渗透率逐月攀升。随着90后、95后女性进入生育年龄，未来母婴亲子行业发展前景明朗。在用户规模方面，亲宝宝在行业渗透率以及活跃度方面都大幅领先。在过去一年，亲宝宝MAU超过第二名和第三名达2-3倍，领先优势呈逐步扩大的趋势。
从产品本身出发其实不难理解，亲宝宝的“私密亲子云相册”和“个性化育儿指导”两种核心功能，前者建立了一个家人共享的云空间，可以上传保存宝宝照片和视频，相当于一个专门记录宝宝日常的“朋友圈”；后者从孕期到出生，再到学前，为每一个孩子的成长提供个性化的育儿指导，让家庭可以用最科学的方式去呵护孩子的成长，同时可有效解决家人在育儿上的分歧。这两大最核心的基础服务以宝宝成长记录服务为突破口，帮助亲宝宝构建起自身流量池，再以个性化育儿指导和社区服务进一步提高用户粘性。这种“内容+工具+社区”产品形态天然决定了用户生命周期长于社区类母婴app，也为成为行业领跑者奠定了坚实的基础。
用户粘度、满意度、推荐度三个第一
亲宝宝品牌“破圈力”展现
根据极光调研数据，抛开用户规模以及行业渗透率，亲宝宝在用户粘度，满意度以及推荐度的评分中也同样遥遥领先于行业。截至2021年4月，亲宝宝用户平均每月启动次数达26.3次，大幅领先于行业平均值，使用频率颇高。在主流母婴亲子app的满意度评分中，亲宝宝平均满意度最高，达到7.4分。圈层口碑是影响各app总体满意度的重要因素，而突出的圈层口碑和独特的功能体验是亲宝宝的突出优势。在推荐度方面，亲宝宝以62.4%的比例占据行业第一。此前有公开数据显示，由于产品体验表现突出，亲宝宝的新增用户中有七成来源于口碑。
近期有数据透露，2020年，亲宝宝的新生儿渗透率已经接近50%，亲宝宝的行业独占率高达20.7%。此前，不少明星艺人公开在社交平台表露是亲宝宝的深度用户。近期，亲宝宝发起的母亲节活动中，雪梨、明星杜淳的妻子王灿以及大量网红达人以用户身份参与“陪你坐趟时光机”的晒对比照活动。活动从站内蔓延至站外小红书等社交平台，亲宝宝品牌的“破圈力”悄然展现。
平台精准种草力强
推动用户消费效果显着
不同于小红书这样的社区种草平台，母婴亲子app在人群上更为垂直，人群画像颗粒度更细，有着难以取代的先天优势。在对母婴app使用户的调查中，74%的用户认为在母婴app上收到的广告能匹配当时的需求，且53%的用户会继续在app上搜索关于品牌的信息，接近五成的用户会转发到其他社交平台。78.4%的用户在使用母婴app时被种草后做出购买行为，奶粉辅食、母婴出行用具、婴幼儿洗护品时种草商品中排行前三的产品。
不难发现，内容种草已然成为新营销时代引流和转化用户的有效方式，头部母婴app展现出极高的种草率，即用户在使用app后产生购买意愿比例很高。主流app中，亲宝宝及宝宝树孕育的种草率都达到65%以上，展现出较高的内容吸引力和带货能力。
未来，母婴垂直平台凭其独特的媒体价值，精准、高匹配度的优质内容投放及整合营销，或将成为母婴行业及家庭品牌营销的主阵地。随着在数字生活常态化的继续推进、家庭经济的进一步发展，以亲宝宝为代表的优质育儿平台，一方面坐拥亿级用户规模，另一方面以更精准内容俘获用户，势必迎来更广阔的发展空间。
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