快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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妈妈网斩获7项IAI国际广告奖，展现超强母婴营销实力
导读：近日，第21届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行，妈妈网一举斩获7项营销大奖，再次作为母垂行业唯一代表跻身IAI获奖公司20强名单。其中，妈妈网服务的“雀巢超启能恩重启春日计划，迎难而燃全能营销”、“君乐宝优萃国潮有机奶粉上市风暴”项目分获母婴营销“内容营销金奖”和“新品上市金奖”。同时，妈妈网为咕咕（Good Gout）、戴森、丝塔芙、巴布豆、燕小厨五大品牌打造的营销项目也分别获得品牌营销、效果营销、营销创新等奖项。
IAI国际广告奖是历年来两岸四地广告创意与市场营销潮流趋势的风向标，旨在为企业提供创新广告营销借鉴。本届“IAI国际广告奖”累计收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例。在经过270位评委线上初审及60多位终审评委现场评审后，妈妈网多个营销服务案例从中脱颖而出，让大家看到了母婴行业营销的新趋势。
新品上市金奖：君乐宝优萃奶粉上市风暴，圈层策略直击痛点
在君乐宝优萃有机奶粉上市传播的项目中，妈妈网精准洞察到了疫情刺激下妈妈们的“换奶”需求，圈定了利用国货高端有机奶粉替代进口奶粉的切入场景。最终通过“圈层包围”、“时间包围”、“空间包围”三个阶段营销的层层深入，实现了对妈妈用户从路人到品牌粉丝的转化，成功引爆了君乐宝优萃有机奶粉“口碑+销量”的上市风暴。
通过为期两个月的推广，最终君乐宝优萃有机奶粉品牌曝光超过4.12亿次，引发了用户大量正面讨论与口碑。直接带动了君乐宝优萃品牌声量和口碑增长，使其成为奶粉品类声量增长率第一名。并且在妈妈网超级品牌日和“全民种草季”助推下，利用妈妈网电商引流使君乐宝优萃有机奶粉销量突破100万，成功实现了“口碑+销量”的双丰收。
内容营销金奖：量身定制雀巢春日计划，热点事件+情感共鸣双带动
2020年春季，疫情的黑天鹅事件让很多亲子家庭将春游计划搁浅，只能长时间宅在家中。能够重启“春天的约会”，与萌宝们一起出门撒欢成为妈妈们的共同愿望。于是，在疫情逐步好转之际，妈妈网携手雀巢抓住主要矛盾，将“重启春天约会”的群体期待与宝妈们对“小敏感”关注进行情感链接，开启线上云春游趣味互动，吸引了百万妈妈参与。
依托关注热度，妈妈网迅速通过王牌产品“妈妈课堂”结合春游场景进行深度教育，持续加强雀巢“超启能恩防御小敏感”的认知与认同。最后通意见领袖沉浸式种草，引领圈层选品决策，助力品牌出圈。最终实现了雀巢超启能恩品牌曝光超过1.6亿次，春日计划H5中的领券与最终电商购买量超越了品牌方的预期，成功打造了兼具事件效应、情感共鸣、深度教育、好感提升、有效转化的全能营销案例。
品牌营销大奖：知识传递，助力咕咕定义儿童膳食标准
咕咕（Good Gout）作为进军中国市场的新品牌，如何开拓国内儿童有机食品新蓝海？妈妈网通过综合分析认为国内儿童有机零食市场巨大，但当前面临质量标准缺失现状。妈妈们如何为孩子选择健康、营养又美味的零食成为人群痛点。为此，妈妈网携手咕咕，联合关工委、零点有数、小鱼亲测等权威机构，发布《中国儿童健康膳食蓝皮书》，旨在助力咕咕成为行业标准制定者，推动中国儿童健康膳食标准建立。
在《中国儿童健康膳食蓝皮书》中，妈妈网与咕咕联合自主研发出儿童健康膳食新模式——“EASY”MODEL（四维高阶模型），从情感、行动、运动、美食美味四个维度，给到家长更便于理解且行之有效的解决方案，有效的传递了咕咕品牌“安全可靠”的产品优势。最终，蓝皮书共获得超过82万的浏览量，并收录进国家食品质量监督检测中心。
此外，妈妈网联合巴布豆打造的“粉丝经济下的国潮品牌夯实战”、为丝塔芙定制的“小单品撬动大市场，网红大白罐的母婴潜客攻坚战”、联合燕小厨进行的“新品上市细分人群攻坚战”、携手戴森发起的“网红家电品牌细分场景市场增量战”等获奖案例也都极具参考意义，并展现了妈妈网在母婴营销领域洞察深刻、形式多样、创意新颖、效果突出的特点。
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