快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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妈妈网斩获7项IAI国际广告奖，展现超强母婴营销实力
导读：近日，第21届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行，妈妈网一举斩获7项营销大奖，再次作为母垂行业唯一代表跻身IAI获奖公司20强名单。其中，妈妈网服务的“雀巢超启能恩重启春日计划，迎难而燃全能营销”、“君乐宝优萃国潮有机奶粉上市风暴”项目分获母婴营销“内容营销金奖”和“新品上市金奖”。同时，妈妈网为咕咕（Good Gout）、戴森、丝塔芙、巴布豆、燕小厨五大品牌打造的营销项目也分别获得品牌营销、效果营销、营销创新等奖项。
IAI国际广告奖是历年来两岸四地广告创意与市场营销潮流趋势的风向标，旨在为企业提供创新广告营销借鉴。本届“IAI国际广告奖”累计收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例。在经过270位评委线上初审及60多位终审评委现场评审后，妈妈网多个营销服务案例从中脱颖而出，让大家看到了母婴行业营销的新趋势。
新品上市金奖：君乐宝优萃奶粉上市风暴，圈层策略直击痛点
在君乐宝优萃有机奶粉上市传播的项目中，妈妈网精准洞察到了疫情刺激下妈妈们的“换奶”需求，圈定了利用国货高端有机奶粉替代进口奶粉的切入场景。最终通过“圈层包围”、“时间包围”、“空间包围”三个阶段营销的层层深入，实现了对妈妈用户从路人到品牌粉丝的转化，成功引爆了君乐宝优萃有机奶粉“口碑+销量”的上市风暴。
通过为期两个月的推广，最终君乐宝优萃有机奶粉品牌曝光超过4.12亿次，引发了用户大量正面讨论与口碑。直接带动了君乐宝优萃品牌声量和口碑增长，使其成为奶粉品类声量增长率第一名。并且在妈妈网超级品牌日和“全民种草季”助推下，利用妈妈网电商引流使君乐宝优萃有机奶粉销量突破100万，成功实现了“口碑+销量”的双丰收。
内容营销金奖：量身定制雀巢春日计划，热点事件+情感共鸣双带动
2020年春季，疫情的黑天鹅事件让很多亲子家庭将春游计划搁浅，只能长时间宅在家中。能够重启“春天的约会”，与萌宝们一起出门撒欢成为妈妈们的共同愿望。于是，在疫情逐步好转之际，妈妈网携手雀巢抓住主要矛盾，将“重启春天约会”的群体期待与宝妈们对“小敏感”关注进行情感链接，开启线上云春游趣味互动，吸引了百万妈妈参与。
依托关注热度，妈妈网迅速通过王牌产品“妈妈课堂”结合春游场景进行深度教育，持续加强雀巢“超启能恩防御小敏感”的认知与认同。最后通意见领袖沉浸式种草，引领圈层选品决策，助力品牌出圈。最终实现了雀巢超启能恩品牌曝光超过1.6亿次，春日计划H5中的领券与最终电商购买量超越了品牌方的预期，成功打造了兼具事件效应、情感共鸣、深度教育、好感提升、有效转化的全能营销案例。
品牌营销大奖：知识传递，助力咕咕定义儿童膳食标准
咕咕（Good Gout）作为进军中国市场的新品牌，如何开拓国内儿童有机食品新蓝海？妈妈网通过综合分析认为国内儿童有机零食市场巨大，但当前面临质量标准缺失现状。妈妈们如何为孩子选择健康、营养又美味的零食成为人群痛点。为此，妈妈网携手咕咕，联合关工委、零点有数、小鱼亲测等权威机构，发布《中国儿童健康膳食蓝皮书》，旨在助力咕咕成为行业标准制定者，推动中国儿童健康膳食标准建立。
在《中国儿童健康膳食蓝皮书》中，妈妈网与咕咕联合自主研发出儿童健康膳食新模式——“EASY”MODEL（四维高阶模型），从情感、行动、运动、美食美味四个维度，给到家长更便于理解且行之有效的解决方案，有效的传递了咕咕品牌“安全可靠”的产品优势。最终，蓝皮书共获得超过82万的浏览量，并收录进国家食品质量监督检测中心。
此外，妈妈网联合巴布豆打造的“粉丝经济下的国潮品牌夯实战”、为丝塔芙定制的“小单品撬动大市场，网红大白罐的母婴潜客攻坚战”、联合燕小厨进行的“新品上市细分人群攻坚战”、携手戴森发起的“网红家电品牌细分场景市场增量战”等获奖案例也都极具参考意义，并展现了妈妈网在母婴营销领域洞察深刻、形式多样、创意新颖、效果突出的特点。
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