24

周四

201910

>

 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    1天前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    1天前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    1天前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    1天前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

“小而美”综艺爆发营销新势能 搜狐视频×贝特佳《天呐!你真高》给你启示

产业

小小刀

阅读数: 3555

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-06-09 09:48

导读:面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景,如今单一硬广越来越难以实现用户的深度沟通,内容营销的重要性愈发凸显。但处在这个内容充足甚至泛滥的时代,品牌想要深入目标人群心智,内容的创意、精准与玩法变得尤为重要。近期,搜狐视频独播的一档萌娃美食真人秀《天呐!你真高》第二季凭借高内容水准、高舆论口碑圈粉无数,也为合作伙伴奶粉品牌贝特佳注入价值发展新动能。


作者/Nancy


20210609094113.jpg


萌趣鲜活内容热度不断

点燃母婴年轻圈层主力


聚焦以90、95后为核心的育儿主力军,他们一面对科学养娃提出了更高要求并能迅速接受新生事物,一面又排斥传统说教,偏爱有趣、有料的内容,希望得到更走心的深度沟通和信任联结。搜狐视频《天呐!你真高》也正是基于对母婴用户的深入洞察,以独特的定位与差异化的内容探索出一条“小而美”综艺的逆袭之路。


具体来看,无论是嘉宾阵容的安排、节目内容的设置,《天呐!你真高》第二季都可圈可点。在嘉宾的搭配上,《天呐!你真高》在第一季的基础上,增加了明星父母以及未成家的“兄弟团”等一起挑战带娃,包括肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星嘉宾,不同“段位”的带娃助手在节目中呈现出来的综艺效果也成为观众们津津乐道的一大看点。


20210609094120.jpg


更值得一提的是,《天呐!你真高》内容在选题上紧跟社会热点,如90、95后带娃场景就很好的挠到了网友们的痒点和痛点,林允在节目里和两位萌娃一起玩化妆游戏,并没有站在成人角度说教或干预孩子的喜好;艾福杰尼和池子在跟孩子们一起复刻妈妈美食时表现出来的手忙脚乱和随性,甚至让萌娃失望到崩溃大哭……节目播出后,#林允被叫阿姨之后的反应#、#父母掌控欲强对孩子有多大#、#艾福杰尼和池子示范新手奶爸有多坑#等话题频上热搜被议,可谓是一副生动真实的“90后带娃图鉴”,投射着当下年轻人对家庭育儿的众生相。同时该节目在采用场外观察式的方法,让萌娃父母与育儿专家以第三视角一起观察孩子们在节目中的行为表现和成长细节,针对育儿过程中妈妈们的焦虑点,专家会实时给科学的建议予以疏导,以轻松跳脱的基调带来干货满满的育儿指南。


20210609094127.jpg


好的内容永远直抵人心,《天呐!你真高》第一季总播放量便达到1.5亿,全新升级的第二季截止目前也斩获颇丰,总播量破3+亿,此外,在微博和抖音等多个热搜榜中排名多次斩获第一,微博主话题阅读量超3.3亿。这一原创内容IP在竞争激烈的综艺市场也逐渐拥有一席之地。同时这也印证着,从内容价值本身出发,聚焦需求创新、内容质量、共鸣深度,才有可能提高节目成功的概率。《天呐!你真高》的爆发,也正是因为它满足了用户对于文娱内容的愉悦感和母婴专业内容的收获感,并让用户以个人化的情感投入其中,引发大众思考科学育儿的意义和方法,并找到属于自己的视角和价值体系。


以内容撬动品牌传播

多元创新玩法助力贝特佳营销突围


一个好的内容不仅能解决用户的某些需求和痛点,长线商业潜力价值也不可忽视,尤其对于想在单纯品牌曝光外,寻求品牌价值观传递、提升用户认知并长久认可的品牌来说,这些内容就显得弥足珍贵,并且不可替代。基于内容的创新与价值,《天呐!你真高》也获得了合作品牌的长期关注,连续两季独家冠名的贝特佳因此成为另一大赢家。


20210609094135.jpg


在最新一季的节目中,贝特佳或化身抱枕、玩偶等陪伴在萌娃身边,或在关键时刻为萌娃解决“口粮”危机,更作为万能NPC被神秘“安排”。此外,《天呐!你真高》还设置了一位特别嘉宾——萌宠山羊“小贝”,作为“小食界”的主人,负责向嘉宾和萌娃下达任务书,全程见证明星萌娃的爆笑互动。在与嘉宾生动互动的同时,软萌可爱的“小贝”也会以丰富有趣的形式传递贝特佳主打卖点,通过内容撬动贝特佳独特的产品功能与年轻有趣的人格化IP品牌形象更加深入人心。


与此同时,在直播、短视频也成为当下品牌年轻化营销主阵地的背景下,搜狐视频还为贝特佳量身定制了母婴亲子类系列直播节目《妈妈要知道》,邀约KOL达人晴天妈妈、开心好奇妈一起直播输出母婴亲子内容。在直播过程中,贝特佳品牌代表作为营养星推官和品牌福利官深度参与,将“细心陪伴宝宝成长”、“深入了解妈妈的选择”等品牌理念,与节目中的育儿经验和实用技巧话题深度融合,为母婴亲子人群的育儿难题支招解惑。据悉,“养娃上心小课堂”、“走进品牌工厂”等系列短视频节目也将相继上线,多维提升用户对贝特佳品牌从种草到拔草的链路效率。


20210609094141.jpg


如今内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”,搜狐视频×贝特佳《天呐!你真高》在内容输出与品牌营销取得双赢的同时,也带给行业一些营销启示:第一,母婴行业需要突破想象,在内容视角上进行创新,生产新生代喜爱且易于接受的内容。第二,内容IP有助于深化品牌认知心智,《天呐!你真高》不断沉淀形成的内容IP效应加速贝特佳品牌势能爆发,也说明IP共建已经成为整个内容行业和母婴品牌的一大趋势。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6