快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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“小而美”综艺爆发营销新势能 搜狐视频×贝特佳《天呐！你真高》给你启示
导读：面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景，如今单一硬广越来越难以实现用户的深度沟通，内容营销的重要性愈发凸显。但处在这个内容充足甚至泛滥的时代，品牌想要深入目标人群心智，内容的创意、精准与玩法变得尤为重要。近期，搜狐视频独播的一档萌娃美食真人秀《天呐！你真高》第二季凭借高内容水准、高舆论口碑圈粉无数，也为合作伙伴奶粉品牌贝特佳注入价值发展新动能。
作者/Nancy
萌趣鲜活内容热度不断
点燃母婴年轻圈层主力
聚焦以90、95后为核心的育儿主力军，他们一面对科学养娃提出了更高要求并能迅速接受新生事物，一面又排斥传统说教，偏爱有趣、有料的内容，希望得到更走心的深度沟通和信任联结。搜狐视频《天呐！你真高》也正是基于对母婴用户的深入洞察，以独特的定位与差异化的内容探索出一条“小而美”综艺的逆袭之路。
具体来看，无论是嘉宾阵容的安排、节目内容的设置，《天呐！你真高》第二季都可圈可点。在嘉宾的搭配上，《天呐！你真高》在第一季的基础上，增加了明星父母以及未成家的“兄弟团”等一起挑战带娃，包括肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星嘉宾，不同“段位”的带娃助手在节目中呈现出来的综艺效果也成为观众们津津乐道的一大看点。
更值得一提的是，《天呐！你真高》内容在选题上紧跟社会热点，如90、95后带娃场景就很好的挠到了网友们的痒点和痛点，林允在节目里和两位萌娃一起玩化妆游戏，并没有站在成人角度说教或干预孩子的喜好；艾福杰尼和池子在跟孩子们一起复刻妈妈美食时表现出来的手忙脚乱和随性，甚至让萌娃失望到崩溃大哭……节目播出后，#林允被叫阿姨之后的反应#、#父母掌控欲强对孩子有多大#、#艾福杰尼和池子示范新手奶爸有多坑#等话题频上热搜被议，可谓是一副生动真实的“90后带娃图鉴”，投射着当下年轻人对家庭育儿的众生相。同时该节目在采用场外观察式的方法，让萌娃父母与育儿专家以第三视角一起观察孩子们在节目中的行为表现和成长细节，针对育儿过程中妈妈们的焦虑点，专家会实时给科学的建议予以疏导，以轻松跳脱的基调带来干货满满的育儿指南。
好的内容永远直抵人心，《天呐！你真高》第一季总播放量便达到1.5亿，全新升级的第二季截止目前也斩获颇丰，总播量破3+亿，此外，在微博和抖音等多个热搜榜中排名多次斩获第一，微博主话题阅读量超3.3亿。这一原创内容IP在竞争激烈的综艺市场也逐渐拥有一席之地。同时这也印证着，从内容价值本身出发，聚焦需求创新、内容质量、共鸣深度，才有可能提高节目成功的概率。《天呐！你真高》的爆发，也正是因为它满足了用户对于文娱内容的愉悦感和母婴专业内容的收获感，并让用户以个人化的情感投入其中，引发大众思考科学育儿的意义和方法，并找到属于自己的视角和价值体系。
以内容撬动品牌传播
多元创新玩法助力贝特佳营销突围
一个好的内容不仅能解决用户的某些需求和痛点，长线商业潜力价值也不可忽视，尤其对于想在单纯品牌曝光外，寻求品牌价值观传递、提升用户认知并长久认可的品牌来说，这些内容就显得弥足珍贵，并且不可替代。基于内容的创新与价值，《天呐！你真高》也获得了合作品牌的长期关注，连续两季独家冠名的贝特佳因此成为另一大赢家。
在最新一季的节目中，贝特佳或化身抱枕、玩偶等陪伴在萌娃身边，或在关键时刻为萌娃解决“口粮”危机，更作为万能NPC被神秘“安排”。此外，《天呐！你真高》还设置了一位特别嘉宾——萌宠山羊“小贝”，作为“小食界”的主人，负责向嘉宾和萌娃下达任务书，全程见证明星萌娃的爆笑互动。在与嘉宾生动互动的同时，软萌可爱的“小贝”也会以丰富有趣的形式传递贝特佳主打卖点，通过内容撬动贝特佳独特的产品功能与年轻有趣的人格化IP品牌形象更加深入人心。
与此同时，在直播、短视频也成为当下品牌年轻化营销主阵地的背景下，搜狐视频还为贝特佳量身定制了母婴亲子类系列直播节目《妈妈要知道》，邀约KOL达人晴天妈妈、开心好奇妈一起直播输出母婴亲子内容。在直播过程中，贝特佳品牌代表作为营养星推官和品牌福利官深度参与，将“细心陪伴宝宝成长”、“深入了解妈妈的选择”等品牌理念，与节目中的育儿经验和实用技巧话题深度融合，为母婴亲子人群的育儿难题支招解惑。据悉，“养娃上心小课堂”、“走进品牌工厂”等系列短视频节目也将相继上线，多维提升用户对贝特佳品牌从种草到拔草的链路效率。
如今内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”，搜狐视频×贝特佳《天呐！你真高》在内容输出与品牌营销取得双赢的同时，也带给行业一些营销启示：第一，母婴行业需要突破想象，在内容视角上进行创新，生产新生代喜爱且易于接受的内容。第二，内容IP有助于深化品牌认知心智，《天呐！你真高》不断沉淀形成的内容IP效应加速贝特佳品牌势能爆发，也说明IP共建已经成为整个内容行业和母婴品牌的一大趋势。
文章来源：母婴行业观察
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