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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    21小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    21小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    21小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    21小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    21小时前

 母婴行业观察

立法契机激发新趋势 天猫宝宝安全座椅品类日引领行业新象

产业

察察

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2021-06-10 09:41

导读:中国是世界上首屈一指的儿童汽车安全座椅生产大国,但据相关调查结果显示,国内市场产品保有量仍然较低,儿童汽车安全座椅使用率不足10%。而自6月1日起,为儿童配备汽车安全座椅正式纳入《未成年人保护法》,也意味着我国在儿童出行安全方面的立法建设向前迈出了新的一步。此次立法,预计将让国内汽车安全座椅市场迎来井喷式爆发,未来5-10年,中国儿童汽车安全座椅产业将迎来10-20倍涨幅,市场规模将增至千亿元。


在市场扩增现象背后,是大众日益提升的生活消费水平,以及对安全和品质的追求。为了孩子能够享受安全出行,更多家庭愿意为高品质、多功能、以及更好年龄适配度的汽车安全座椅买单。为适应市场新刚需,汽车安全座椅的高安全性、多功能性也由此成为新趋势。为在短时间找到更多用户并唤醒消费认知打开市场增量,天猫超级品类日携手汽车安全座椅行业打响了破局新战役:携手天猫母婴亲子以及Britax宝得适、babyfirstsmart宝贝第一、Savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、迈可适、惠尔顿、两只兔子等汽车安全座椅品牌,发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动,呼吁保障儿童安全出行,为行业发展注入新动能。


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公益TVC撬动大众认知 品类以正能量姿态渗透刚需使用场景


为了能更好说透消费者需求场景,天猫超级品类日通过展示汽车安全座椅的多重功能,增强了“360°旋转”、“i-Size标准”、“安全智能”、“专龄专座”、“侧面防护”五大升级趋势体验,引导和帮助目标用户正确选择适合宝宝的汽车安全座椅。


活动伊始,微博端头部KOL纷纷自发参与话题#交警为了普法有多努力#,互动话题#为爱加座#紧跟其后阐发核心主张。天猫超级品类日联手《谭谈交通》谭sir共同发布“为爱加座”公益TVC,通过剖析出行隐患等多重场景,真切戳到儿童出行安全保障的大众痛点。视频普法正能量满满,多地交警、资讯类全网平台媒体纷纷转发响应。

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行业各大品牌总裁发布ID视频为本次公益话题发声,呼吁大众关注为儿童配备汽车安全座椅,保障儿童出行安全。这一撬动认知的话题互动打法,让各汽车安全座椅品牌以正能量的姿态进入大众视野,也让用户在立法背景下再次认知到汽车安全座椅的刚需性。


线上线下场景渗透 适应更多消费细分需求收获流量口碑


抖音优质母婴KOL以种草视频深度沟通宝妈用户,针对性讲述产品核心功能及差异化卖点,累计逾百万播放量;律师达人参与普法发声,从专业角度讲解立法内容及品类升级趋势, 50多位超级KOC自发参与话题互动;优质的内容触发了更广泛的社群热议,同时微信以种草文案加长图的形式,精准投放于200+个宝妈社群、中高端车友社群等用户,进行深度种草。

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本活动线上联动线下实现公益理念落地,跨界中油BP发起线下“你为爱加座 我为你加油”公益行动。线下活动渗透到家庭在出行过程中的多种触媒场景,广东省内406个油站点通过电视屏幕播放交警普法视频、碰撞测试视频、零距离产品体验等等多种形式,让大众进一步了解和体验到了汽车安全座椅的核心性能。

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现象级红人“雪梨”与中汽文化安行相关负责人在线普法直播,中汽相关负责人科普最新儿童交通安全法规以及儿童汽车安全座椅的重要性,雪梨详尽讲解产品功能卖点,从安全性、舒适性、功能性维度展开介绍,在电商营销链路中更好地帮助用户下单决策。 


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天猫超级品类日作为天猫最成功的IP之一,整合全渠道打法深度渗透全域用户,洞察准确、链路精准直接引导销售闭环。在活动期间,活动月内站内日均搜索环比涨幅近325%,全网搜索指数环比涨幅近110%。全网曝光量逾5.1亿,视频全网播放量达50万,触达社群用户超6万,达成了平台、消费者、品牌方的三方共赢。通过本次活动有效加速了“趋势品类”快速孵化成长,对汽车安全座椅整个市场品类的扩展有着极大的前瞻势能。



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