导读：今年以来，接连曝出的数起“大头娃娃面霜”事件将婴童洗护市场的安全问题推至风口浪尖，面对市面上琳琅满目的婴儿洗护产品，“安全”成为用户第一大核心诉求，由此延伸出的天然成分、科学配方、专业背书等成为消费者关注的重点。

事实上，在精细化育儿理念不断传播的今天，针对婴幼儿的洗护产品备受关注，新品牌、新产品层出不穷，但放眼3岁以上的儿童洗护市场，专业品牌却是寥寥无几。基于在皮肤学级护肤品领域的持续深耕，百植萃率先洞察到新生代年轻父母对专业儿童护肤产品的庞大需求，推出旗下儿童功效型护肤品牌“稚可”，并于2021年6月重磅上市。皮肤科专家亲研，专业严谨、安全有效，为整个母婴洗护市场注入新活力！

作者/丽婷

瞄准3-12岁科学护肤需求

稚可开拓儿童功效分龄护肤新市场

伴随着消费升级趋势蔓延到母婴细分市场的各个层面，以90/95后为主的新生代妈妈不仅更加崇尚科学育儿、精致育儿，也对产品有着更极致的追求，尤其对产品的安全与功效提出了更严苛的标准，婴童洗护行业迎来持续而稳健的增长。但细看之下，我们发现在整个婴童护肤市场，婴儿产品占据主流，品牌林立、赛道异常火热，而3岁及以上的儿童市场产品单一、略显空白。事实上，儿童护肤市场潜力巨大，行业数据显示，中国有4千万0-3岁的宝宝，而3-12岁的儿童已经超过了1.6亿，中大童经济大有可为。

作为高端功效型护肤代表品牌，百植萃凭借深耕行业的硬核实力挺进儿童功效护肤赛道，推出全新子品牌“稚可”，这背后离不开对“人”的深入洞察和及时把握。在母婴行业观察采访中，百植萃&稚可CEO、稚可品牌联合创始人Nancy谈到，“越来越多的家长知晓婴儿期和儿童期的护肤品需要区分，但大部分父母仍然十分焦虑，一方面他们不知道如何选择真正安全有效的产品，另一方面他们也需要更多专业指导。”因此稚可从创立之初就对自身的强劲优势和品牌定位有着非常明确的认知。

左：百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy

右：着名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授

在产品研发上，稚可占据绝对优势。据介绍，依托百植萃品牌的“专业”基因，稚可由知名皮肤专家刘玮、李远宏教授深度参与产品研发，儿童皮肤科马琳教授倾力推荐，参照儿童皮肤特点提供精准护理，配方科学、成分精简，经专业科学佐证安全有效，并通过上海市疾病预防控制中心等多家机构多维度安全检测，进一步验证产品的安全性和功效性。

诚然，创造性开拓功能型儿童护肤领域需要极高的行业敏感度，更需要高质量的产品支撑，而这背后需要有强大的科研力量和持续的创新能力。百植萃&稚可CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示：“稚可始终认为，对于中国儿童皮肤问题，中国皮肤科专家最具发言权，他们有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例，更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度，在契合市场需求的同时，切实解决儿童护肤问题。”因此，刘玮、马琳、李远宏三大知名皮肤科专家的加入，为稚可的产品专业度提供了坚实保障，专家背书也大大提升了消费者信任度，让中国妈妈可以放心选择。

同时，保持对年轻人的敏锐，稚可发现在互联网时代成长起来的90/95甚至00后与以往有着很大的不同，“一起玩，一起成长”是这一届年轻父母自成一格的陪伴方式，他们的消费需求从产品层面上升到精神层面，如果产品在满足功效性、安全性的同时，兼具社交属性，萌化人心，家长也更愿意买账。稚可由此孵化出品牌IP“小稚&Friend”，在这个IP世界里，小稚像每个小朋友一样有喜怒哀乐，有自己的专属爱好，而它也成为稚可独特的品牌标识，陪伴更多儿童健康快乐成长。

正是从妈妈和孩子最真实的需求出发，专业、安全、好玩三大优势加持之下，稚可满足了新生代父母的核心需求，为品牌加速开拓市场奠定基础。

精准解决儿童皮肤痛点

专业产品力制胜新消费时代

身处多元消费环境下，这一届妈妈也和孩子一起经历着“成长”。此前大部分家长有一个误区是“孩子皮肤天然好，不需要护肤”，但Z世代的妈妈更愿意相信科学，听从专业医生的意见，在育儿道路上这是一代人思想的进步，具象到产品上，就意味着品牌不仅要精准洞察消费者需求创新技术研发，还要具备将研究成果实现成为优质产品的能力。新生品牌如何打动新母婴家庭？稚可给出的答案是“专业”。

致力于打造中国首个儿童功效分龄护肤品牌，稚可希望真正为用户解决儿童肌肤护理长期存在的一些问题。干燥脱皮、屏障功能弱、易吸收、易晒伤、易敏感、易皲裂……这些儿童皮肤问题普遍困扰着当代父母。事实上，皮肤作为人体与外界环境接触的最大表面，也是人体免疫系统的第一道屏障，儿童身体各项机能尚处在发育中，各种皮肤问题必须引起高度重视。

科学研究发现，菌群是儿童皮肤微生态的“健康标尺”，稚可创新性地提出“防”+“护”理念推出稚可益生菌系列产品，健康肌肤屏障，有效强化儿童皮肤防护盾。具体来看，特别添加的后生元——乳酸菌代谢产物，靶向调节肌肤微生态，精准成分，精准护肤。其实“益生菌相关成分护肤”的理念并非横空出世，早在多年前，国外研究学者就已开始研究益生菌提取物如何有益于皮肤微生态，其功效也早已得到大量研究证实。

与此同时，从用户年龄属性来看，3-12岁人群是一个庞大的消费群体，3-6岁学龄前期与7-12岁小学期，无论是皮肤状态还是产品需求，既有相同之处也有差异性，因此，稚可积极倡导儿童功效分龄护肤，希望为不同年龄段的儿童提供有针对性的科学有效的肌肤解决方案。以稚可益生菌系列产品为例，益生菌儿童保湿霜有专为3-6岁的和专为7-12岁的，两大产品都特别添加了后生元——乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液，用以平衡肌肤微生态、修复屏障。但不同的是，益生菌儿童保湿霜（3-6岁）中添加了野大豆胚芽菁粹，含有母乳相同成分——polymine聚胺，增强皮肤抵抗力，令皮肤娇嫩顺滑；益生菌儿童保湿霜（7-12岁）中添加了专利成分燕麦葡聚糖，选用有机成分，更加安全健康，协同保湿、修护，共同守护皮肤微生态。

此外，还有益生菌儿童洁面泡泡、沐浴露、洗发水等多种产品，从洗到护帮助妈妈一站式远离儿童成长期的皮肤烦恼。正如百植萃&稚可CEO、稚可品牌联合创始人Nancy所言，“以百植萃为坚实后盾，通过精准洞察和创新研发，进一步夯实了稚可在儿童皮肤护理领域的专业性、科学性，也为品牌持续稳固发展建立了核心竞争优势。”未来，稚可还将基于自身优势和消费者需求，开拓分型护肤系列、儿童美妆等产品线，持续守护中国儿童成长。

从行业角度来看，儿童功效护肤市场尚处于初级发展阶段，市场亟待更多专业化品牌引领行业发展，与此同时，新生代妈妈作为消费升级的核心敏感人群，已然从大众消费转向品质与个性化消费，助推儿童护肤市场蓬勃发展。稚可以专业产品力构建起竞争壁垒，借助百植萃在功效护肤领域的深厚积淀打造核心竞争优势和爆发潜力，相信未来可期。

文章来源：母婴行业观察

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