快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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玩具618终极战报：乐高之外，布鲁可、弥鹿等品牌强势追击？
导读：从5月20日就启动的“618购物节”，终于步入收尾阶段。
作者：玩具前沿
据京东官方数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，京东618累计下单金额超3438亿元。而在天猫平台截至6月16日，品牌商家在天猫618期间新增了近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。
虽然今年的618战线更长，参战方更多，天猫、京东、苏宁、抖音、快手等平台纷纷参与其中，从而让消费者的选择更多样，这也意味着，不同平台的购物促销成为常态化，间接让更多的消费者审美疲劳。
聚焦玩具领域，此次618各玩具品牌表现如何？又有哪些品牌在加速突围？截止6月20日24:00，天猫618串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具品牌top20新鲜出炉，前五分别为：乐高、布鲁可、mideer、图益、可优比，以下为具体榜单内容：
串珠/拼图/配对/拆装/
敲打玩具品牌top20
乐高之外，谁在瓜分它的市场份额？从以上榜单我们可以看到，乐高排名第一，布鲁可排名第二，可优比第五，BABYCARE BY PHILEMON第七，万高紧随其后位列第八等。
在商家大促之时，高售价、高颜值的头部品牌更有话语权。显然，在天猫618串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具TOP20品牌榜中，乐高凭借多年全产业链的布局，牢牢占据了榜单TOP1。财报显示，2020年乐高集团收入增长13%，达437亿丹麦克朗（约454亿人民币）。零售额同比增长21%；营业利润达129亿丹麦克朗（约134亿人民币），同比增长19%。其中，中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长强劲。即使在去年疫情影响下，乐高业绩依然取得了高增长，这背后是多年品牌实力、渠道力的积累沉淀。
此外，2020年5月，乐高推出悟空小侠系列套装，这一本土化IP的开发为乐高集团俘获了无数中国消费者的心。
布鲁可
即使头部长久被巨头乐高霸占，但这并不意味着中腰部以下的品牌没有逆袭的机会。对于玩具这个品类而言，从前家长称为“玩物丧志”，随着90后、95后为人父母，孩子的教育理念也随之发生变化，他们对高品质玩具和家庭娱乐体验的追求日益增长，相应的新需求催生新机会。这次为列TOP2的积木品牌布鲁可，正是瞄准新一代父母。
去年天猫双11期间，布鲁可电商整体销售总额超过5000万；据2021年魔镜天猫1-5月数据显示，在建构/拼插积木品类中布鲁可占据5%的市场份额，同比增长125%，市场份额仅次于乐高。同时布鲁可也获得投资人的青睐，今年5月布鲁可完成6亿元人民币B轮融资。融资由云锋基金领投，君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。此外，在IP大火之下，寻求新增长的布鲁可积木还与巨头孩之宝旗下小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲合作。
万高
在中国玩具市场规模近千亿中，积木作为增长最快的品类之一，备受各玩家青睐，在此次榜单中万高位列top8，万高（玩具）隶属于汕头市达高玩具实业有限公司，该公司成立于2016年，旗下品牌有万高、达高、信高。
天猫万高玩具旗舰店显示，万高主做颗粒积木、积木桌等产品。在积木宝贝分类中，万高积木的均价在164元，而店铺数量相较2019年140多家，现如今减少到50多家，最热销宝贝是积木桌。值得关注的是，萌兔积木桌已成为母婴连锁店、礼品渠道、教育机构等高端渠道的活动必选品类之一。
启蒙
启蒙积木品牌创立于1994年，前身为1982年创立的华信塑料模具厂。目前，广东启梦玩具实业有限公司在汕头澄海建立4个生产基地。从产品打造上，启蒙专注于小颗粒积木的研发与制作，并搭载国潮不断破圈，发展至今，产品主题包括军事、城市、公主、超集变等题材,覆盖了1.5-12岁男孩、女孩的喜好。同时在IP合作上涉及海底小纵队、班班和莉莉的小王国、迷你世界、阿狸等。
其中，启蒙积木产品均价79元，天猫店铺数量93家。从定价来看，启蒙积木偏中低端。为覆盖全年龄段的消费人群,启蒙积木打造了“启蒙”、“keepplay”与启蒙全新子品牌“小块乐”在内的多品牌矩阵。
面对同质化的积木圈层，启蒙2019年推出潮流积木品牌KEEPPLEY，并与国际知名IP“宝可梦”合作,迅速获得了IP粉丝与年轻消费者的极力追捧,成为积木玩具市场中的热卖爆款。
可见，消费的升级趋势下，让用户对玩具产品要求越来越高。除了坚持原创创新、拒绝同质化及IP附加值外，国内玩具品牌如何在升级转型路上越走越远这是值得重点思考的。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”、“长期主义”、“未来品牌”等关键词展开分享，聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势，一起抓住风口，实现增长，穿越周期！
附：玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20
早教/智能玩具品牌TOP20
童车/儿童轮滑品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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