快讯
8月18日，孩子王发布2025年中报，2025年上半年实现收入、利润、现金流三增长，其中营业收入为49.11亿元，同比增长8.64%；归母净利润为1.43亿元，同比增长79.42%；经营活动产生的现金流净额为9.98亿元，同比增长18.28%。截至上半年，孩子王门店总数超1300家，精选加盟店已开业61家，在建及筹建门店同步推进，合计超200家。2025年孩子王加盟精选店目标500家。
a2牛奶公司公布截至2025年6月30日的2025财年业绩。报告期内，公司实现营收19.02亿新西兰元，同比增长13.5%；归属于公司所有者的税后净利润（NPAT）增长21.1%至2.029亿新西兰元。在各区域业务表现方面，中国及其他亚洲地区营收增长13.9%；美国地区营收增长22.5%；马陶拉乳业（MVM）营收增长42.7%；澳新地区营收持平。从产品类别看，婴配粉总营收增长9.9%，中标产品营收增长3.3%，英标产品营收增长17.2%，液态奶营收增长14.4%，马陶拉乳业原料营收增长41.9%。
近日，三丽鸥公布了2026财年第一季度的合并财报（即自然年2025年4月1日-6月30日）。该财季，公司销售额达到430.97亿日元，同比增长49.1%，创历史新高。归母净利润实现了37.8%的同比增长，达到141.9亿日元。这得益于其强大的IP打造能力以及海外业务大幅扩张，尤其是以中国为核心的亚洲地区授权业务成为主要驱动力。
8月18日，知名新西兰乳企a2牛奶公司宣布，以总对价约为2.82亿新西兰元（折合人民币约12亿元）收购雅士利新西兰乳品有限公司，出售方为蒙牛乳业旗下子公司雅士利国际集团有限公司。该工厂是雅士利的全资子公司首家运营的海外工厂，也是中国企业在新西兰第一家从零开始建设的奶粉工厂。据悉，该交易已获新西兰海外投资办公室（OIO）批准，预计9月1日完成交割。 a2将启动现有两款中文标签注册产品的变更申请，预计耗时最长12个月；第三款中文标签产品注册预计需数年。
近日，Arla Foods宣布投资5090万欧元（折合人民币4.25亿元）扩建其巴林生产基地，以巩固其在中东和北非（MENA）地区Puck®品牌奶酪玻璃瓶装产品的市场领先地位。该品牌奶酪在该地区广受欢迎，尤其在斋月和开学季需求激增。投资将提升约30%的生产能力。自2019年收购巴林工厂以来，公司持续升级设施，使其成为MENA地区关键生产基地。此次投资包括生产设施和仓库扩建，预计创造20个新就业岗位，并通过安装太阳能板和优化冷却系统降低碳排放。建设将于2025年底启动。（公司发布）
母婴行业观察
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玩具618终极战报：乐高之外，布鲁可、弥鹿等品牌强势追击？
导读：从5月20日就启动的“618购物节”，终于步入收尾阶段。
作者：玩具前沿
据京东官方数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，京东618累计下单金额超3438亿元。而在天猫平台截至6月16日，品牌商家在天猫618期间新增了近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。
虽然今年的618战线更长，参战方更多，天猫、京东、苏宁、抖音、快手等平台纷纷参与其中，从而让消费者的选择更多样，这也意味着，不同平台的购物促销成为常态化，间接让更多的消费者审美疲劳。
聚焦玩具领域，此次618各玩具品牌表现如何？又有哪些品牌在加速突围？截止6月20日24:00，天猫618串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具品牌top20新鲜出炉，前五分别为：乐高、布鲁可、mideer、图益、可优比，以下为具体榜单内容：
串珠/拼图/配对/拆装/
敲打玩具品牌top20
乐高之外，谁在瓜分它的市场份额？从以上榜单我们可以看到，乐高排名第一，布鲁可排名第二，可优比第五，BABYCARE BY PHILEMON第七，万高紧随其后位列第八等。
在商家大促之时，高售价、高颜值的头部品牌更有话语权。显然，在天猫618串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具TOP20品牌榜中，乐高凭借多年全产业链的布局，牢牢占据了榜单TOP1。财报显示，2020年乐高集团收入增长13%，达437亿丹麦克朗（约454亿人民币）。零售额同比增长21%；营业利润达129亿丹麦克朗（约134亿人民币），同比增长19%。其中，中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长强劲。即使在去年疫情影响下，乐高业绩依然取得了高增长，这背后是多年品牌实力、渠道力的积累沉淀。
此外，2020年5月，乐高推出悟空小侠系列套装，这一本土化IP的开发为乐高集团俘获了无数中国消费者的心。
布鲁可
即使头部长久被巨头乐高霸占，但这并不意味着中腰部以下的品牌没有逆袭的机会。对于玩具这个品类而言，从前家长称为“玩物丧志”，随着90后、95后为人父母，孩子的教育理念也随之发生变化，他们对高品质玩具和家庭娱乐体验的追求日益增长，相应的新需求催生新机会。这次为列TOP2的积木品牌布鲁可，正是瞄准新一代父母。
去年天猫双11期间，布鲁可电商整体销售总额超过5000万；据2021年魔镜天猫1-5月数据显示，在建构/拼插积木品类中布鲁可占据5%的市场份额，同比增长125%，市场份额仅次于乐高。同时布鲁可也获得投资人的青睐，今年5月布鲁可完成6亿元人民币B轮融资。融资由云锋基金领投，君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。此外，在IP大火之下，寻求新增长的布鲁可积木还与巨头孩之宝旗下小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲合作。
万高
在中国玩具市场规模近千亿中，积木作为增长最快的品类之一，备受各玩家青睐，在此次榜单中万高位列top8，万高（玩具）隶属于汕头市达高玩具实业有限公司，该公司成立于2016年，旗下品牌有万高、达高、信高。
天猫万高玩具旗舰店显示，万高主做颗粒积木、积木桌等产品。在积木宝贝分类中，万高积木的均价在164元，而店铺数量相较2019年140多家，现如今减少到50多家，最热销宝贝是积木桌。值得关注的是，萌兔积木桌已成为母婴连锁店、礼品渠道、教育机构等高端渠道的活动必选品类之一。
启蒙
启蒙积木品牌创立于1994年，前身为1982年创立的华信塑料模具厂。目前，广东启梦玩具实业有限公司在汕头澄海建立4个生产基地。从产品打造上，启蒙专注于小颗粒积木的研发与制作，并搭载国潮不断破圈，发展至今，产品主题包括军事、城市、公主、超集变等题材,覆盖了1.5-12岁男孩、女孩的喜好。同时在IP合作上涉及海底小纵队、班班和莉莉的小王国、迷你世界、阿狸等。
其中，启蒙积木产品均价79元，天猫店铺数量93家。从定价来看，启蒙积木偏中低端。为覆盖全年龄段的消费人群,启蒙积木打造了“启蒙”、“keepplay”与启蒙全新子品牌“小块乐”在内的多品牌矩阵。
面对同质化的积木圈层，启蒙2019年推出潮流积木品牌KEEPPLEY，并与国际知名IP“宝可梦”合作,迅速获得了IP粉丝与年轻消费者的极力追捧,成为积木玩具市场中的热卖爆款。
可见，消费的升级趋势下，让用户对玩具产品要求越来越高。除了坚持原创创新、拒绝同质化及IP附加值外，国内玩具品牌如何在升级转型路上越走越远这是值得重点思考的。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”、“长期主义”、“未来品牌”等关键词展开分享，聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势，一起抓住风口，实现增长，穿越周期！
附：玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20
早教/智能玩具品牌TOP20
童车/儿童轮滑品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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