快讯
近日，沃尔玛中国表示，目前山姆在中国有46家门店，预计未来每年都有6-7家新店开业。沃尔玛中国称，山姆将持续探索、打造更高效的门店运营模式，如今年开业的山姆前海店就首次尝试将加工间、配送区域与销售楼层做重新布局，提升店内整体效率。（职业零食网）
12月7日，新西兰乳业巨头恒天然发布了2024财年第一季度财报（今年8月1日至10月31日），期内实现税后利润同比增长85%，达到3.92亿新西兰元。同时，恒天然宣布上调对原奶收购价和2024财年收益的预期。CEO郝万里表示，上调原奶价格预期反映了近期主要进口地区市场需求增长，包括第一财季中国市场需求改善。他又表示，今年大宗商品价格有可能进一步波动，公司将继续密切关注市场动态。郝万里还透露，恒天然与日本客户合作，推出了一款针对肌肉衰减问题的成人奶粉，同时在大中华区与客户合作开发含有益生菌的蛋糕。（公司发布 小食代）
日前，凯度消费者指数与贝恩公司联合发布《2023年中国购物者报告，系列二》。报告显示，中国整体快速消费品市场在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。报告还指出，近几年来，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。以食品和饮料品类为例，消费者日益青睐有机食品、天然食品和功能性食品等更健康的产品，更愿意选择营养价值高、带有清洁标签且实现可持续化溯源的产品。（凯度消费者指数）
物美日前推出全新的尊享会员卡，物美尊享会员卡是物美超市为优质客户提供的一种专属会员卡，持卡会员可以享受到多种优惠和特权。这些优惠和特权不仅涉及购物折扣、会员专享活动、积分兑换等常规内容，还包括一些特色服务，如0元领菜、0元领鸡蛋、免邮券领取、专属折扣、专属客服等等。尊享会员卡上线以来，物美超市在年终销售高峰期间迎来了客流量增长，数据显示，物美超市的客流量环比增长近20%，而这其中超过半数的增长来自物美尊享会员卡的持卡会员。此外，双12期间的尊享会员日，日均新增开卡量已超过15000人。（亿邦动力）
新抖主播带货榜的数据显示，11月带货销售额破亿的主播共计78位，环比增长44.44%，销售额区间在7500w-1亿的主播则是有55位。其中，抖音原生达人@广东夫妇成绩斐然，再次登上11月的榜首；明星主播@贾乃亮表现亮眼，排名第二；@新疆和田玉老郑则排名第三。（壹览商业）
母婴行业观察
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备战双十一，淘宝、快手、抖音、京东、小红书开始“出招”
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母婴人之夜重磅来袭！私域流量之上，腾讯广告如何造“品牌”？
导读：新消费时代，单凭产品和价格优势很难再去影响消费者。尤其是“人货场”在加速重构，“人”成为了商业的核心。今天的妈妈们，不出微信即可完成从种草、购买、再到分享的全部消费旅程。基于此，品牌不仅要及时洞察用户需求，更要高效与消费者沟通，而社交营销正是给品牌加速突围的机会，一些品牌通过抢先布局私域生意业态，借助持续获客及精细化的客群运营，从籍籍无名到头部标杆。
在众多互联网平台中，基于社交和内容建立的腾讯系App，覆盖了最广泛的用户使用场景，比如微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻及各类IP内容等。腾讯广告也基于此，凭借庞大的流量池和社交沉淀正在成为母婴品牌营销的核心。 目前，微信坐拥亿万用户，同时视频号的流量分发，内容搭建和商业化也逐渐形成。背靠全链路数字化能力，腾讯广告从创新营销到内容深耕，不仅让品牌更贴近用户，也挖掘母婴品牌新的增长空间。
依托流量和社交势能赋能品牌。以往的营销链路往往会忽略传统品牌与新锐品牌的差异化营销体验，在过程中造成用户体验下降，但腾讯作为社交平台，基于海量用户社交关系，腾讯能够赋能品牌从社交、运动、购物等领域与用户进行多维度触达，为品牌构建肥沃的私域土壤，尤其是对于重口碑、高忠诚度、高复购的母婴品牌而言，社交私域的营销价值不仅仅在于用户高渗透和高粘性所产生的流量价值，还可以带来“人心红利”，助力品牌补充更多站外新的流量，帮品牌突破流量天花板。
优质资源整合和内容加持。腾讯作为品牌与用户间最好的连接桥梁，在内容建设领域，为满足用户人群的多种内容需求，内容版块涉及音乐、体育、新闻、娱乐、财经等，品牌可自主选择与品牌调性相符的内容进行深耕。同时，满足消费者越来越个性化的需求和消费场景多元化的改变，微信小程序当属社交电商代表平台之一，截止到2020年底，小程序DAU突破4亿，整体年交易额同比增长超100%，小程序实物商品GMV同比增长154%，商家自营小程序GMV同比增长高达255%。除了小程序被品牌所青睐，腾讯还依托微信公众号媒体流量、微信支付的联合触达，基于数字化工具连接社交流量获取，助力品牌商家进行私域运营、转化，形成私域生态闭环，最终达成品牌拉新、增长的营销目标。
如今，私域业态已经成为了品牌生意经营阵地和直连消费者的关键所在，腾讯广告背靠庞大流量与社区电商如何为母婴企业提供新的增长格局？2021年7月11日晚18:30-21:30，腾讯广告将独家冠名由母婴行业观察主办的“母婴人之夜&母婴行业观察七周年”活动，在现场除了与行业资深人士高效链接和势能叠加外，还有腾讯广告消费品行业策划负责人谢振达到现场，一起深聊用户洞察，共讨母婴社交私域新生机......
母婴人之夜流程
18:00-18:30 晚宴签到
18:30-18:35 开场致辞
母婴行业观察创始人 杨德勇
18:35-18:50主题分享:《共话母婴社交私域新生机》
腾讯广告消费品行业策划负责人 谢振达
18:50-19:20 表演演出
19:20-21:00 晚宴自由交流
时间&地点
时间：7月11日 18:30-21:30
地址：中国上海·宝华万豪酒店
母婴人之夜为邀请制
参会需审核
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文章来源：母婴行业观察
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