快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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海蓝之谜联合妈妈网占领母婴新场景，打开全新消费增量通路
导读：近年来，随着人口红利消失，流量红利结束，消费市场由增量市场转向存量市场。聚焦到化妆品行业，尽管“颜值经济”的爆发刺激整体市场稳步增长，但无论是市场渗透率，还是各大品牌占有率都已经趋于饱和状态，增量见顶。所以，当下我们也应该随之把目光从存量市场，转到增量市场。最近海蓝之谜与妈妈网的合作，就让我们看到了高端国际品牌寻找增量之法。
海蓝之谜锁定母婴场景
携手新生代妈妈第一平台妈妈网
过去很长一段时间，我们谈到寻找市场增量，主要聚焦在空间维度，比如从一二线城市到小镇青年，通过空间找人群增量。但当整个市场进入饱和状态后，空间也被压缩殆尽。所以，海蓝之谜选择了从场景维度寻找新增量。基于90后女性消费主力军纷纷迈入“黄金育龄”期，且消费升级背景下新妈妈群体“悦己消费”成主流，海蓝之谜结合市场需求与产品特性将目光锁定母婴场景。
从母婴用户需求切入，对于海蓝之谜而言是在创造新场景。但对于妈妈网而言，没有人比他们更懂如何做好母婴场景营销。所以，双方的合作水到渠成。作为新生代妈妈第一平台，妈妈网具备助力海蓝之谜打造母婴用户新场景的能力。海蓝之谜当然也希望依托妈妈网该方面优势，撬动孕产“新生代”强劲消费势能，实现全新增长。
精准洞察核心场景
打造孕产人群“肌肤救星”口碑爆款
无论是结合妈妈网各种调研、实践来看，还是就当代新母婴人群消费表现而言，新生代妈妈生活方式的变化和消费观的革新确实催生出了大量新场景。孕期化妆品、孕期零食等针对孕育场景的产品打破了以前怀孕之后不能化妆、不要乱吃零食的禁忌，这些产品在当前母婴消费中都呈增长趋势。这也证实了海蓝之谜所发掘的新增量场景是成立的。
那接下来就是要解决的就是打造爆款产品，快速占领新场景。为此，妈妈网结合海蓝之谜浓缩精华核心功效，将母婴场景继续细分。根据对海蓝之谜产品的综合分析及站内调研，双方最终圈定了孕期妈妈应对妊娠纹、敏感肌、缺水爆痘，及产后妈妈解决皮肤暗沉发黄、干燥粗燥核心护肤场景，以暴风式体验口碑，种草产品的强大修护效果，打造孕产人群“肌肤救星”口碑爆款。
针对核心场景，妈妈网与海蓝之谜共同出品孕肌修护白皮书，深度剖析孕产人群肌肤需求，科普修护对于孕产期肌肤的重要作用，提供安全高效的肌肤修护指南。
另一方面邀请皮肤科权威专家进行产品背书，以及不同场景下高端护肤KOL产出爆款内容，进行多维口碑扩散，力证产品强大修护力。同时借势妈妈网头部IP“妈妈品鉴团”掀起空前尝鲜热潮，通过高精准万人申领品鉴进行产品实效认证。
最终，全网联动，从公域到私域，通过PUGC种草、妈妈品鉴团图鉴报告及福利信息扩散三大步骤，成功唤醒不同场景下妈妈们的消费动力。
据了解，海蓝之谜此次联合妈妈网切入孕产痛点场景，引发了母婴圈层热议与广泛讨论。整个项目期间，其声量在妈妈网站内母婴圈层同比增长156倍，成功占领母婴新场景。同时，妈妈网站内、妈妈社群用户对海蓝之谜产品功效认可度也大幅提升，快速占领用户心智，晒单频频，打造人手一支的必备急救修护精华，提升销售转化。
可见，海蓝之谜母婴场景下增量通路正在被打通。相信随着与妈妈网合作的深入，母婴这一增量场景将成为海蓝之谜重要增长点之一。
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