导读：近几年来，母婴家庭结构的变化与消费需求升级对母婴市场容量产生巨大影响。聚焦童装产业，针对不同年龄段、不同穿搭场景等细分市场成为各家发力重点，在婴幼儿数量规模走低背景下，不少企业对青少年运动市场的加码愈发频繁。

ECdataway数据威数据显示，2020年上半年与2021上半年童装童鞋数据对比，童装销售额增长25.8亿，童鞋销售额增长3.4亿。在童装占比中有数据分析2020年中国市场的男童、女童服装占比就达到了79.16%，婴幼儿服装市场占比21.84%，中大童市场广泛，运动童装实现新增长一个重要的基础，就是我国的童装规模是在逐渐扩大的，新生儿数量减少带来的是品牌对于婴童群体生命运营周期延伸的转变。

有数据统计，近十年来我国运动市场规模年均复合增速近10%，2008-2018年间复合增速达9.8%，而在同期间英国为6.4%，美国5.5%，日本2.6%，德国2.2%，预计到2023年我国运动市场估摸将达659亿美元，从横向比较来看，未来运动行业和童装是唯二的两个复合增速超过10%的子行业，是服装最佳赛道之一，青少年运动市场作为运动行业和童装的复合类目，增长潜力较大。

疫情下“全名健身热”兴起，同时东京奥运会掀起了运动热潮，8月3日晚间，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，制定了一个五年计划，其中关注提升青少年人群的体育素质，提出深化体教改革、完善学校体育教学模式，保障青少年学生校内外各1小时的体育活动时间等举措倡议。

而三孩颁布以来，大家都听说“一切不利于生孩子的行业都危险了”，围绕我们儿童群体的活动内容重点可能不再是补习、学科之重，更多是素质教育，其中身体素质作为一个重要环节成为当下社会着重关注的焦点。政策风向变化之余，也对青少年体育运动市场有所影响，并激发用户多元需求增长，如家长们更需要一套甚至n套适合孩子细分化运动的功能性装备，就像运动员装备那样，不仅潮流提高审美，而且能够对孩子的运动起到辅助作用。

这也让部分品牌嗅到了机会。前不久，361°儿童向青少年运动市场发起了多维加速进击，通过包括科技创新、联名、赛事合作等多种方式进击青少年运动市场。而另一个运动品牌安踏也借力奥运会热潮进一步强调了安踏儿童关于青少年运动市场的深耕，以“赛场上发光发亮的运动健儿也曾是训练场上挥洒汗水的少年，今天努力拼搏的中国新生代也将在未来大放光彩”海报宣传，结合运动员的孩子及青少年运动员的视频宣传，进一步展示安踏儿童对青少年运动市场的情怀与专业。

那么，未来童装品牌可以从哪些地方加速突围青少年运动市场呢？

观察现阶段国内主要几个青少年运动品牌的增长要素：

首先是黑科技加持包括面料、技术、结构设计等，分析361°kids、安踏儿童、特步儿童等青少年运动品牌，都愈发强调产品上的专业性。如361°推出“锌抑菌”系列、“智能控温棉服”系列；安踏最近开学季宣传的高端空气层面料服装、专利结构平衡减压书包等，黑科技面料结构创新同样出彩。

其次是围绕细分化场景不断深耕、创新，围绕篮球、足球、游泳等不同运动项目与场景，从细分品类切入打爆单品，占领用户心智后，再不断完善产品矩阵为用户提供一整套青少年运动解决方案。。

另外，品类拓展也作为青少年运动市场一个新的增长点，围绕场景展开的品类挖掘是青少年运动品牌产品出新的途径之一，例如学生开学季，校服作为青少年标配成为2021上半年在京东、天猫平台上增速最快的品类，增速达到383.2% 。在8月12日，李宁联手新东方设计的限量定制“T恤”开启预售，打破了校服常规单调的颜色和设计，创造教育和体育融合的路径，中国校服产业研究中心发表的校服产业白皮书曾指出未来校服产业市场化、品牌化趋势将明显，打造教育与运动的综合品类，似乎也是不错的赛道。

最后是品牌在渠道、营销等多方面的扎实布局，这不单单是青少年运动市场新增长的重要要素，哪怕在其他赛道也是老生常谈。一直以来，运动品牌通过赞助各类体育赛事、联名运动员等方式来提升产品的曝光力和专业力，同时，引入线上旗舰店、直播、小程序等多元渠道营销必不可少，线下实体店作为形象店打造，在承担线下销量增长同时增加消费者体验感，属于运动品牌传统渠道中提升形象的重要一环。

有人说在这个时代不论是收购还是被收购对于品牌来说都是好事，收购是将自己的品牌做大做强，被收购则是加入强者阵营中，单说青少年市场未来的新增长，如何在品牌头部聚集趋势下拿出自身的品牌差异化优势，亦或是综合其他品牌一起做大做强是赢得增长的关键。很通俗来说，躺赢时代过去了，青少年运动市场的新增长同样是品牌围绕产品力、营销力、渠道力等综合实力的PK。

文章来源：母婴行业观察

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