快讯
近日，沃尔玛中国表示，目前山姆在中国有46家门店，预计未来每年都有6-7家新店开业。沃尔玛中国称，山姆将持续探索、打造更高效的门店运营模式，如今年开业的山姆前海店就首次尝试将加工间、配送区域与销售楼层做重新布局，提升店内整体效率。（职业零食网）
12月7日，新西兰乳业巨头恒天然发布了2024财年第一季度财报（今年8月1日至10月31日），期内实现税后利润同比增长85%，达到3.92亿新西兰元。同时，恒天然宣布上调对原奶收购价和2024财年收益的预期。CEO郝万里表示，上调原奶价格预期反映了近期主要进口地区市场需求增长，包括第一财季中国市场需求改善。他又表示，今年大宗商品价格有可能进一步波动，公司将继续密切关注市场动态。郝万里还透露，恒天然与日本客户合作，推出了一款针对肌肉衰减问题的成人奶粉，同时在大中华区与客户合作开发含有益生菌的蛋糕。（公司发布 小食代）
日前，凯度消费者指数与贝恩公司联合发布《2023年中国购物者报告，系列二》。报告显示，中国整体快速消费品市场在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。报告还指出，近几年来，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。以食品和饮料品类为例，消费者日益青睐有机食品、天然食品和功能性食品等更健康的产品，更愿意选择营养价值高、带有清洁标签且实现可持续化溯源的产品。（凯度消费者指数）
物美日前推出全新的尊享会员卡，物美尊享会员卡是物美超市为优质客户提供的一种专属会员卡，持卡会员可以享受到多种优惠和特权。这些优惠和特权不仅涉及购物折扣、会员专享活动、积分兑换等常规内容，还包括一些特色服务，如0元领菜、0元领鸡蛋、免邮券领取、专属折扣、专属客服等等。尊享会员卡上线以来，物美超市在年终销售高峰期间迎来了客流量增长，数据显示，物美超市的客流量环比增长近20%，而这其中超过半数的增长来自物美尊享会员卡的持卡会员。此外，双12期间的尊享会员日，日均新增开卡量已超过15000人。（亿邦动力）
新抖主播带货榜的数据显示，11月带货销售额破亿的主播共计78位，环比增长44.44%，销售额区间在7500w-1亿的主播则是有55位。其中，抖音原生达人@广东夫妇成绩斐然，再次登上11月的榜首；明星主播@贾乃亮表现亮眼，排名第二；@新疆和田玉老郑则排名第三。（壹览商业）
母婴行业观察
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好奇、帮宝适、花王财报大比拼 背后透露出哪些信息？
导读：近日，金佰利、宝洁、花王陆续公布财报。财报中可以看出，全球疫情的持续不散为几家头部纸尿裤企业带来不小的影响。
金佰利
7月23日，金佰利公布2021年第二季度财报。财报显示，金佰利2021年第二季度（2021年4月-6月）营收额为47.22亿美元，与去年同比增长2%。
卫生用品方面迎来不小的增长，个人护理业务第二季度销售收入为25亿美元，同比大涨13%。全球疫情影响下，北美之外的发展中国家和新兴市场为产品销售带来机遇。2021年好奇在中国市场依旧保持持续增长。
面对竞争日益激烈的中国纸尿裤市场，金佰利中国区董事总经理陈怡曾对母婴行业观察表示，好奇将以高端为核心竞争力，展开更多加速的动作。
2020年，在母婴行业观察举办的2020母婴生态大会上，陈怡分享了好奇的品牌策略以及她对中国纸尿裤市场的独到看法。其中，谈到疫情对纸尿裤行业的巨大冲击，陈怡表示，好奇采取的策略主要为两点，其一，完善供应链，把控从原料到产品到成品到送进各个城市货架的整个过程；其二，坚持产品为王，加速研发创新，在2020上半年将全线产品进行迭代。
事实上，好奇纸尿裤的确在2021年表现喜人。2021年天猫618收官战报中，好奇排名第一。从618正式开售到结束，好奇在榜单上的排名非常稳定，基本未发生变化。
ECdataway数据也显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线好奇品牌市场份额为11.5%，同比2020年的7.7%实现大幅度增长。
宝洁
7月30日，宝洁公布2021财年第四季度暨年度业绩。宝洁在2021财年（2020年7月-2021年6月）净销售额为 761 亿美元，同比去年增长7%。2021年第四季度（2021年4月-6月）净销售额189.46亿美元，同比增长7% ；净利润29.08亿美元，同比增长4%。
财报显示，婴儿、女性及家庭护理Q4销售额为46.65亿美元，同比增长1%；2021财年销售额为188.5亿美元，同比增长3%。高端纸尿裤销售亦实现增长。从不同业务部门看，婴儿、女性及家庭护理销售是增长最低的，据悉，2020年美国的出生率连续第六年下降以及新冠疫情给帮宝适纸尿裤的购买带来了压力。
财报发表前一天，宝洁还宣布，副董事长兼首席运营官乔恩·默勒(Jon R. Moeller)将接替大卫·泰勒（David Taylor）出任宝洁公司总裁兼首席执行官，高层的人事变动是否会对企业造成影响，仍需静观其变。
作为较早进入中国的外资纸尿裤品牌，帮宝适凭借高品质和高口碑打开市场，并通过电商渠道与技术创新夺得销量，奠定纸尿裤龙头老大的角色，2018和2019连续两年占据中国纸尿裤市场第一。现如今，随着我国母婴行业迭代升级和本土品牌迅速崛起，帮宝适与中腰部企业的市场份额竞争日益激烈。
ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线帮宝适纸品牌市场份额为10.2%，较好奇有一定差距。
花王
8月3日，花王集团公布2021年上半年业绩。财报显示，自2021年1月1日-6月30日，花王集团净销售额为6752亿日元（约391亿人民币），较去年同比增长7.5%；净收入为535亿日元（约31亿人民币），较去年同比增长11.5%。疫情影响下，花王的化妆品和家庭、个人护理业务出现萎缩。
花王在中国的纸尿裤生意早已不复往日辉煌。一方面由于花王在纸尿裤产品端缺乏创新，面对中国品牌在原料工艺等方面的不断提升，消费者有了更多更好的选择；另一方面花王在渠道端发力不足，市场份额逐年下降。2021年上半年，花王纸尿裤在华纸尿裤销量下跌。2019年上半年，花王纸尿裤板块营业利润同比大幅下降60%至73亿日元。2020年1-9月，花王集团的净利润更是跌超九成。
意识到自身的不足，花王试图极力挽回中国市场，推进产品创新。7月28日，花王官方表示8月18日将在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒（Merries）”的高端商品。新产品名称为“成长的一步学步裤”。据称，产品采用花王的婴幼儿步行研究见解，与老款相比，吸尿后不容易膨胀，能够减轻宝宝走路时的负担。花王表示，“将以此为契机，加强在中国市场的婴儿纸尿裤事业。”
ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线花王市场份额为6.2%，市占率较去年同比下跌。
帮宝适、好奇、花王
上半年线上纸尿裤销售情况如何？
ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年1-6月纸尿裤市场集中度较高，好奇销量增长率达53.51%，涨势惊人，帮宝适为4.1%，花王则下跌20.5%。
值得一提的是，babycare、碧芭宝贝增长率分别为66.5%和181.3%，成为纸尿裤品牌中的黑马，通过渠道布局和创新营销获得大幅度曝光，并凭借高颜值、高品质在市场迅速站稳脚跟。
除此之外，宜婴、安儿乐、柔丫等国产品牌也表现良好，近年来销量与市场份额实现稳步上升。
总体来看，帮宝适与好奇的王者地位仍不容撼动，相互争夺第一名的宝座。花王在华陷入苦战，昔日辉煌不在的境遇下，正不断调整营销策略并推出创新产品，希望挽回中国市场。同时，中国本土纸尿裤品牌增长迅速，不少后起之秀获得消费者青睐，争夺市场份额。未来，中国纸尿裤市场竞争将愈发激烈。
文章来源：母婴行业观察
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