快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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国产原创童装幼岚获近亿元融资 差异化突围童装赛道还有戏吗？
导读：时代“内卷”下，跳出内卷框架，寻求品牌的差异性和竞争力或许是玩家立足之道。近日，童装观察注意到，又一童装黑马“幼岚”完成近亿元A轮融资，由国中资本领投，云沐资本担任独家财务顾问。
根据资料显示，All Blu幼岚成立于2017年，是一个原创设计童装品牌，专注为2-6岁男女童设计上衣、裤装、裙装、家居服、内衣等服饰，采用棉麻、羊毛和羊绒等天然材料制作，不使用对幼童肌肤有害的材料，主要通过第三方电商平台进行销售。18年底，All Blu幼岚融资1000万人民币，融资资本方为浅石创投。
行业变化中的不变：
与时俱进满足年轻用户个性化需求
作为未来5至10年母婴消费的中坚力量，新生代父母90/95后有着强烈的消费升级需求，这种升级需求体现在对产品的品质与颜值的要求越来越高，对每个细节的把控可谓精益求精，同时选购的品牌也在某种程度上代表着年轻父母自己的精神追求与生活品位。
在对幼岚的品牌、产品进行分析过程中，有几个词让童装观察耳目一新：“撸猫款”、“穿在身上的抵抗力”、“智能调温”、“环保”、“玉米纤维”、“桉树纤维”……在让人身临其境的一系列“种草”软词中，黑科技叠加新面料被体现得淋漓尽致，同时，细节上的设计也为品牌加了不少分。
腰间特别设计的纽扣让宝宝睡觉不再害怕露肚子、恰到膝盖下的裤长保护膝盖不受损伤、另外“四针六线”工艺保证接缝处不硌皮肤……这些是幼岚在对于产品上的介绍，先不探究本身的产品力表现如何，单是这些小细节就足够与每一对父母产生共情。
我国童装起源上世纪90年代，较国际市场较晚，很多是由成人服饰逐渐迁移。当下90、95后父母曾经也走过孩童时期，也因为衣领不够延伸等细节在穿脱上造成耳朵和脸部等部位被勒红或者硌身体等问题，所以更能体会到孩子穿衣在细节上的重要性。从幼岚等新品牌的崛起，也告诉我们一个颠扑不破的真理：挖掘用户深层需求，在产品上不断创新完善，始终是突破市场的关键。
环保持续“新面料”或引导“内涵式颜值”
有数据显示，预计到2050年，服装总销量将超过1.6亿吨。18年12月波兰兰卡托维兹联合国气候变化大会（COP24）上，包括中国纺织工业协会在内的超40个时尚奢侈品行业的品牌和组织签署《时尚业气候行动宪章》，推进时尚环保进程。21年仍然伴随着各种自然灾害，今年8月，IPCC（联合国下属机构政府间气候变化专门委员会）在发布的报告中，再次警告各行业加强控制温室气体的排放，否则极端天气的发生或越来越频繁。
当下“快时尚”消费带来前沿时尚度同时，“52个微季节”也缩短了服装生命，低成本往往伴随低面料、低工艺、强污染等问题。纺织服装行业作为仅次于石油的第二大污染源，试问当严重的环境不可持续问题影响到下游的供应链系统时，上游包括快时尚在内的服装玩家又怎能幸免？另外童装赛道玩法不太一样，如果“安全健康”与“颜值”需要排序，基于宝宝肤质娇嫩、敏感等客观因素，父母在挑选服装时往往将质量和面料安全排在首位。
“玉米纤维”、“桉树纤维”……幼岚的产品介绍中围绕对“地球友好”和“宝宝友好”的黑科技面料成为一大亮点，当然，不仅仅是幼岚，包括特步、巴拉巴拉、丽婴房等多个玩家也在环保可持续的面料创新上开始深耕，今年年初童装头部玩家丽婴房与东华大学合作设立的“可持续时尚设计校外实习（实践）基地”揭牌，将可持续时尚理念与企业结合，宣传环境保护的重要性及环保时尚的可能性，另一童装玩家李维斯也通过对棉麻等创新研究实现减少对自然资源的损耗。众多品牌开始围绕面料创新等策略将童装赛道引导到对“地球友好”的方向上，未来的环保持续新面料或能定义新一轮内涵式颜值。
嵌入式场景“种草”让营销更柔和
在2021全球母婴大会上，易美传播副总裁林炜琪曾经举过一个生动的例子，如果你想销售一瓶香水你会怎么做？“这香水很香，这香水橘子味儿的，品质特别好、很持久……”生硬的表述未必能让消费者印象深刻，“这个香水就像恋爱中的少女，开心地去找男朋友那种很甜的感觉，这是一种什么味道呢？这是一种说不出但如果你恰巧是对胃人群你一定很爱的味道，这是一种感觉的味道。”
相似的营销思路适用于童装赛道，巴拉巴拉在一款云棉系列新面料的广告语中以“会呼吸的云朵”诠释了该面料的云感柔软，同样以“探索0距离”诠释了“三防”面料对孩子天性的最大包容。当“新面料”“黑科技”等词汇不再是平铺直叙，嵌入式场景搭建使产品距离消费者不再遥远，“撸猫款”、“穿在身上的抵抗力”等软词汇往往以更柔和的方式触达到消费者心智。
根据2021上半年融资数量统计，饮料、美妆成为融资主流，而在此趋势下，幼岚、PatPat的成功融资无疑给了更多童装人信心，目前的童装赛道集中度不高，随时都可能有黑马脱颖而出，而作为童装玩家，品牌在产品力、品牌力、渠道营销等方面的差异化和竞争力塑造，都将为未来的可持续发展打造坚定的基石。
文章来源：母婴行业观察
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