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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然公布2020/21年财报,大中华区去年赚了18亿

    9月23日,恒天然公布了2020/21财年业绩,期内营收达211.24亿新西兰元(约合人民币954.42亿元),同比增长1%;调整后税后利润为5.88亿新西兰元,增加1.9亿新西兰元;调整后集团息税前利润9.52亿新西兰元,上涨7300万新西兰元。聚焦中国市场,小食代翻阅业绩资料发现,恒天然大中华区期内的调整后息税前利润同比增长10%,达4.03亿新西兰元(约合人民币18.21亿元)。在恒天然三大市场中,大中华区对利润贡献最大。

    11小时前
  • 全国人大代表建议将不孕不育症辅助治疗纳入医保 国家医保局答复

    日前,国家医疗保障局在官网发布《对十三届全国人大四次会议第5581号建议的答复》。针对全国人大代表提出“关于不孕不育症辅助治疗纳入国家医保提高人口增长的建议”,国家医疗保障局答复称,为促进人口长期均衡发展,医保部门将符合条件的生育支持药物溴隐亭、曲普瑞林、氯米芬等促排卵药品纳入支付范围,提升了不孕不育患者的用药保障水平。同时,在诊疗项目方面,将指导各地,立足“保基本”的定位,在科学测算、充分论证的基础上,逐步把医保能承担的技术成熟、安全可靠、费用可控的治疗性辅助生殖技术按程序纳入医保支付范围。

    11小时前
  • 利洁时财年指引将不包括中国营业品业务

    9月23日,英国消费品公司利洁时表示,继续有信心实现 2021 财年净收入同比增长 0-2%,调整后营业利润率在 22.7-23.2%之间。此外,随着中国的婴幼儿营养品业务出售已于9月9日完成,公司的指引将不包括该业务全年的贡献。

    11小时前
  • 完达山乳业注册资本增至8.51亿元

    9月24日,北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称“完达山乳业”)注册资本从“77144.7064万元人民币”增加到“85116.0555万元人民币”,增长约10.33%。完达山乳业成立于2015年12月14日,法定代表人为王贵,注册资本为8.51亿元人民币,经营范围包括食品生产经营(食品添加剂生产)等。该公司由黑龙江省八五五农场、黑龙江省八五一一农场、黑龙江省庆丰农场等控股,有17家对外投资企业,包括黑龙江完达山林海液奶有限公司、哈尔滨完达山奶牛养殖有限公司等。官网显示,完达山乳业下辖20家分、子公司,近三年,实现均收入41.1亿元、均利润1.4亿元。

    11小时前
  • 教育部:北京鼓励学科类培训机构先培训后付费

    9月23日,教育部召开通气会。北京市教委介绍,当前全市恢复线下培训的机构预收费已经全部纳入资金监管,资金监管总额达到9.68亿元。对于线上学科类培训机构,正在推进资金监管,将预收费资金监管作为线上机构重新审批准入的前置条件,坚持“无资金监管,不得重新审批”。此外,北京市“双减”措施提出,鼓励实施先培训后付费的收费模式。

    2天前

 母婴行业观察

童装行业的品牌化、高端化、细分化之路为何会如此难走?

产业

小六

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2021-09-13 09:22

导读:由于早期物资供应和经济体制等原因,我国童装起步较国际市场较晚,且大多依靠成人服饰迁移,又经历了热闹的童装贴牌时期,乃至现在,贴牌仍然是国内童装市场的一个现象,当下很多新世代家长经历了那段时期的孩童时代,有更多亲身的感悟。


作者:童装观察


而当下童装市场处在一个更新迭代的浪潮里面,在童装“无牌”和打造童装企业品牌力浪潮里竞相追逐,同时家长也在追求“质优价廉”和“时尚个性”里反复交叠,各行各业都在呈现出头部聚集的趋势下,童装行业集中度尚且不高,这也使很多童装人开始思考,该如何在复杂的童装市场里站住脚跟?童装观察根据对行业内包括品牌市占率、价格、核心元素等方面的观察,分析了当下童装市场的一些特点,以下为具体内容:


集中度不高,前十市占率不断提升


根据ECdataway对近两年来童装品牌在平台上的表现分析,销量比拼上,童装前十的玩家销售占比份额并不是高,2020年,前十的玩家包括巴拉巴拉、南极人、辰辰妈、戴维贝拉等在天猫、京东、淘宝的平台占有率约12.1%,而在2021年上半年,前十玩家包括巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉等在天猫、京东的平台占有率约16.3%。从以上数据宏观上看,品牌在平台上的销售额仍然处于不太高的水平,也间接反映了童装市场的集中度不高。


但同时,数据的上涨也说明了一个现象,国内的品牌力效应是在逐渐提升的。具体可以拿童装龙头玩家“巴拉巴拉”近两年的销售额占比来看:在2020年第一季度,巴拉巴拉在三大平台销售占比2.5%;2020年,巴拉巴拉的平台销售占比上升到3.7%;在2021年上半年中,巴拉巴拉在天猫、京东的平台销售占比就占到了4.7%。数据不断攀升,巴拉巴拉的品牌力开始显效。现阶段,贴牌现象仍然存在甚至在未来也将可能持续存在,但与此同时,消费者对于品牌的认知观念也越来越强,“无品牌”在中国并不是主流趋势。


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童装高端化仍有一段路要走


另外,在现阶段童装的价格区间选择上,童装观察通过对包括淘宝、京东、唯品会在内的传统平台进行“价格区间内可选童装的占比”查询发现。在淘宝上,占比30%的可选择童装在价格区间0-33元内,而可选择占比为60%在消费区间33-120元内,在120-268元区间内的产品选择占比在9%;针对于京东平台,可选择占比在区间在82-103元和103-222元相差不大,分别为36%和40%;另外有17%的选购占比在区间54-82元;最后是唯品会,价格区间20-49元内的选择占比最大,达43%,90-149元的占比最少,为14%,另外价格区间在50-89元的选择占比为36%。


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分析这些区间占比,低端、中端、中高端童装占据了绝大部分市场,高于200元的童装占比相对较少,这也侧面反映了当下童装的高端化仍有很长一段路要走。而分析其原因主要有:


与国内父母普遍收入多少或存在一定关系,中国的人均收入不断提高,用于育儿支出的费用也在不断提高,但普遍消费距高端化还有一定距离;


或考虑到儿童的生长发育很快,更多家长愿意为孩子挑选质量过得去而价格不高的衣服,这与早期时衣服总是“被买大一号”的衣服有相似之处;


当下的童装市场对于消费者来说,存在一个问题就是“同质化”严重,甚至很多品牌在面料、裁剪、设计上并没有很大差异,综合来说,选择性价比最高的对于家长来说是更优解;


健康、安全、品质是核心  户外场景搭建创童装新机遇


艾媒数据中心《2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告》显示,95后妈妈在考虑母婴要素时,往往将“健康、安全、品质”放在首位,健康占比88%,安全占比85%,而品质占比73%。童装属于母婴内子版块,同样的,父母在购买童装时往往将健康放在首位,棉类产品在销售中卖得更好的一个根本原因就是它是家长印象中公认的健康产品,而围绕健康安全等核心,包括巴拉巴拉、安奈儿等都已经在面料创新、技术创新等方面下功夫,


另外,由于疫情、健身热和儿童的好动心理,户外活动场景将为童装带来新的发展机遇,不少家长在经历了足不出户的居家生活和办公后,更希望有机会陪伴孩子在户外运动,提高孩子的运动力、增长见识和培养社交意识,所以在户外场景的搭建上,包括防晒衣、运动服鞋、防晒帽、透气吸汗袜类等都有着明显的竞争优势。但有一点需要强调的是,近来消协对市面上存在的一些功能性运动服装进行抽检,发现很多的服装不符合所说的功能性要求,而童装市场能不能为消费者真正打造出具备功能性的运动产品,或许才是竞争力核心所在。


当下包括奶粉、洗护等行业都在头部聚集趋势下,童装行业的头部聚集趋势还有多久才能彻底显化还是一个未知数,但归根到底,这是一个“新人、新货、新场”不断迭代的时代,把握不住的是政策、婴儿福利和发展机遇,但不论特点如何变化,都离不开品牌对自家产品研发、渠道优化和营销策略的打磨。毕竟“酒香也怕巷子深”的前提是“酒香”,能抓住“时势”的还是不断专业化的英雄。


文章来源:母婴行业观察




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