快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
热文
上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？
2026-03-12 09:59
再获资本青睐！“沪上阿姨们”用8个亿捧红了1家银发俱乐部
2026-04-22 12:41
冷门暴利生意！银发修脚小店，居然做成千亿赛道？
2026-04-24 14:02
童装行业的品牌化、高端化、细分化之路为何会如此难走？
导读：由于早期物资供应和经济体制等原因，我国童装起步较国际市场较晚，且大多依靠成人服饰迁移，又经历了热闹的童装贴牌时期，乃至现在，贴牌仍然是国内童装市场的一个现象，当下很多新世代家长经历了那段时期的孩童时代，有更多亲身的感悟。
作者：童装观察
而当下童装市场处在一个更新迭代的浪潮里面，在童装“无牌”和打造童装企业品牌力浪潮里竞相追逐，同时家长也在追求“质优价廉”和“时尚个性”里反复交叠，各行各业都在呈现出头部聚集的趋势下，童装行业集中度尚且不高，这也使很多童装人开始思考，该如何在复杂的童装市场里站住脚跟？童装观察根据对行业内包括品牌市占率、价格、核心元素等方面的观察，分析了当下童装市场的一些特点，以下为具体内容：
集中度不高，前十市占率不断提升
根据ECdataway对近两年来童装品牌在平台上的表现分析，销量比拼上，童装前十的玩家销售占比份额并不是高，2020年，前十的玩家包括巴拉巴拉、南极人、辰辰妈、戴维贝拉等在天猫、京东、淘宝的平台占有率约12.1%，而在2021年上半年，前十玩家包括巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉等在天猫、京东的平台占有率约16.3%。从以上数据宏观上看，品牌在平台上的销售额仍然处于不太高的水平，也间接反映了童装市场的集中度不高。
但同时，数据的上涨也说明了一个现象，国内的品牌力效应是在逐渐提升的。具体可以拿童装龙头玩家“巴拉巴拉”近两年的销售额占比来看：在2020年第一季度，巴拉巴拉在三大平台销售占比2.5%；2020年，巴拉巴拉的平台销售占比上升到3.7%；在2021年上半年中，巴拉巴拉在天猫、京东的平台销售占比就占到了4.7%。数据不断攀升，巴拉巴拉的品牌力开始显效。现阶段，贴牌现象仍然存在甚至在未来也将可能持续存在，但与此同时，消费者对于品牌的认知观念也越来越强，“无品牌”在中国并不是主流趋势。
童装高端化仍有一段路要走
另外，在现阶段童装的价格区间选择上，童装观察通过对包括淘宝、京东、唯品会在内的传统平台进行“价格区间内可选童装的占比”查询发现。在淘宝上，占比30%的可选择童装在价格区间0-33元内，而可选择占比为60%在消费区间33-120元内，在120-268元区间内的产品选择占比在9%；针对于京东平台，可选择占比在区间在82-103元和103-222元相差不大，分别为36%和40%；另外有17%的选购占比在区间54-82元；最后是唯品会，价格区间20-49元内的选择占比最大，达43%，90-149元的占比最少，为14%，另外价格区间在50-89元的选择占比为36%。
分析这些区间占比，低端、中端、中高端童装占据了绝大部分市场，高于200元的童装占比相对较少，这也侧面反映了当下童装的高端化仍有很长一段路要走。而分析其原因主要有：
与国内父母普遍收入多少或存在一定关系，中国的人均收入不断提高，用于育儿支出的费用也在不断提高，但普遍消费距高端化还有一定距离；
或考虑到儿童的生长发育很快，更多家长愿意为孩子挑选质量过得去而价格不高的衣服，这与早期时衣服总是“被买大一号”的衣服有相似之处；
当下的童装市场对于消费者来说，存在一个问题就是“同质化”严重，甚至很多品牌在面料、裁剪、设计上并没有很大差异，综合来说，选择性价比最高的对于家长来说是更优解；
健康、安全、品质是核心 户外场景搭建创童装新机遇
艾媒数据中心《2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告》显示，95后妈妈在考虑母婴要素时，往往将“健康、安全、品质”放在首位，健康占比88%，安全占比85%,而品质占比73%。童装属于母婴内子版块，同样的，父母在购买童装时往往将健康放在首位，棉类产品在销售中卖得更好的一个根本原因就是它是家长印象中公认的健康产品，而围绕健康安全等核心，包括巴拉巴拉、安奈儿等都已经在面料创新、技术创新等方面下功夫，
另外，由于疫情、健身热和儿童的好动心理，户外活动场景将为童装带来新的发展机遇，不少家长在经历了足不出户的居家生活和办公后，更希望有机会陪伴孩子在户外运动，提高孩子的运动力、增长见识和培养社交意识，所以在户外场景的搭建上，包括防晒衣、运动服鞋、防晒帽、透气吸汗袜类等都有着明显的竞争优势。但有一点需要强调的是，近来消协对市面上存在的一些功能性运动服装进行抽检，发现很多的服装不符合所说的功能性要求，而童装市场能不能为消费者真正打造出具备功能性的运动产品，或许才是竞争力核心所在。
当下包括奶粉、洗护等行业都在头部聚集趋势下，童装行业的头部聚集趋势还有多久才能彻底显化还是一个未知数，但归根到底，这是一个“新人、新货、新场”不断迭代的时代，把握不住的是政策、婴儿福利和发展机遇，但不论特点如何变化，都离不开品牌对自家产品研发、渠道优化和营销策略的打磨。毕竟“酒香也怕巷子深”的前提是“酒香”，能抓住“时势”的还是不断专业化的英雄。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论