快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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月嫂抽成高达30%，累亏20亿的天鹅到家IPO之路坎坷
导读：天鹅到家的上市之路可谓一波三折，2021年7月3日，天鹅到家向美国证券交易委员会递交IPO申请，计划在美国证券交易所上市，股票代码为“JIA”，倘若上市成功，天鹅到家将会成为“中国家庭服务平台第一股”。但在7月7日，在国家市场监管总局近日公布的“互联网领域违规实施经营者集中22起行政处罚”中，就有腾讯收购同城58股的案例。另据知情人士透露，天鹅到家已暂停其赴美IPO计划。
天鹅到家自身造血不足？
资料显示，2020年9月7日，天鹅到家进行品牌焕新升级，正式由“58到家”改名为“天鹅到家”，并将其定位为全国领先的家庭服务平台。目前，天鹅到家的家政服务主要分为三大类，分别是保洁、月嫂、保姆家政服务。
自成立起，天鹅到家颇获资本青睐，截至2020年9月17日，天鹅到家已完成4轮融资，估值达18亿美元。
2015年1月，天鹅到家数千万元的天使轮融资来源于58同城；同年6月，天鹅到家Per-A轮融资的投资方为腾讯；2018年7月，天鹅到家2.5亿美元的A轮融资，投资方包括华新投资、菜鸟网络、中俄投资基金、前海母基金、58同城和弘润资本；2020年9月，天鹅到家战略融资为红杉资本中国。
可以看到天鹅到家的投资方不乏腾讯、红杉资本等巨头，在获得资本青睐的同时，天鹅到家用户规模也在不断扩大，招股书数据显示，截至2021年3月31日，天鹅到家累计注册用户超过1600万，累计服务超过420万用户，有超过150万注册和认证劳动者。
招股书显示，2018-2020年，天鹅到家营收分别为3.99亿元、6.11亿元、7.11亿元，呈现逐步增长的态势；同期净亏损分别为5.912亿元、6.156亿元、6.147亿元。2021年一季度，天鹅到家营收为1.97亿元，净亏损为1.439亿元，相较2020年同期增亏21%。可以看到，虽然公司营收业绩在不断上涨，但亏损也在持续。
天鹅到家招股书
从整个财报支出分析来看，天鹅到家支出较高的便是销售和营销费用，从2018年~2020年,天鹅到家营销投入分别是3.48亿元、4.31亿元、6.04亿元，而这三年间天鹅到家服务的消费者数量分别为105.5万人、127.1万人、107.8万人，按此粗略计算，三年来的获客成本分别为330元/人、339元/人、561元/人，三年间，获客成本已经上涨了69%。
2020年受疫情影响，天鹅到家在加大力度重投营销，2020年单一获客成本达560元，但最终并未扭转服务消费者数量的下滑。此外，公司为了提升品牌知名度，还签约了邓超、秦海璐为品牌代言人，以及在央视重金砸广告。所以，造成亏损的原因和高昂的获客成本有很大的关系。
月嫂服务抽成高达30%
整体来看，天鹅到家的收入主要分为四部分，包括家政服务、服务者职业技能培训业务、行业参与者解决方案、以及其他收入。
其中，家政服务是天鹅到家的主要营收来源，包括月嫂、保姆服务和日常家政服务。2021年第一季度，该项服务收入占总收入的比重高达89.6%。
作为服务周期较短的月嫂（26天-42天）平均能挣多少钱？在三线城市大概4000~5000元左右。那在一线城市呢？相较其他服务，月嫂需要掌握母婴护理、婴儿按摩、烹饪等多种工作技能，因此收入水平也更高。
招股书显示，天鹅到家月嫂平均每次服务收入从2020年的1.25万元上涨至2021年的1.35万元，但是抽成比例分别为30.7%和30.5%。也就是说，月嫂每完成一单家政服务，天鹅到家要收取超过3成的收入作为佣金，抽成大概在4100元之间。对于高抽水的原因，业内人士表示，这大概来源于平台高“跳单率”，由于家政看重线下服务，且交易又低频，顾客与服务人员之间私下交易无法避免。
而保姆每3个月的服务费用从2020年的4.57万元上涨至2021的4.82万元，抽佣大概在4300至4600之间，比例大概为9.6%。
艾媒咨询数据显示，中国家政服务市场规模从2015年的2776亿元上升至2020年的8782亿元，增长近3倍，并将延续增长趋势，预计到2021年将增至10149亿元。随着产业规模持续扩大，中国家政行业相关企业数量持续增长，截至2021年4月，企业数量超过200万家，从业人员超过3000万人。可以说，家政市场整体规模在不断扩大，尤其三孩政策之后，也有益于行业的发展。
招股书显示，截至2020年，天鹅到家市场份额在全国目标市场渗透率仅为8%，在自营29个城市目标市场渗透率为22.3%。同时，截至2020年12月底，天鹅到家平台总交易额为88.28亿元，不到市场总量的1%。面对流量日益消耗殆尽，品牌连锁企业并不多的市场，天鹅到家需要挖掘自己的护城河，而对于刚需消费者来说，他们需要一个专业的家庭服务者。
文章来源：母婴行业观察
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