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周四

201910

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 快讯

  • 伊利成澳优单一最大股东,奶粉行业加速整合

    10月27日,澳优乳业发布公告,公司股东及公司与内蒙古伊利实业集团股份有限公司全资子公司香港金港商贸控股有限公司签订转让及增发协议。交易完成后,伊利将间接持有620,824,763股澳优股份,占澳优扩大后股份总额的34.33%,成为澳优单一最大股东。乳业巨头伊利并购婴配奶粉细分领域之王澳优,此次交易也是今年中国乳业企业之间规模最大的一笔投资并购。

    9小时前
  • 稳健医疗前三季度营收达58亿,涵盖纸尿裤在内的婴童用品表现强劲

    10月26日,全棉时代母公司稳健医疗发布三季报。财报显示,2021年前三季度,稳健医疗实现营业收入58.20亿元,归母净利润11.04亿元,同比下降64.95%;第三季度公司实现营业收入17.60亿元,同比减少67.06%。产品方面,公司今年前三季度稳健医疗的婴童服装、婴童用品、内衣物和床上用品等有纺产品在前三季度表现强劲,同比去年达40%增长。

    9小时前
  • 爱婴室前三季度营收16.54亿

    10月25日,爱婴室披露2021年三季报显示,今年该公司前三季度实现的营业收入约16.54亿元,同比增长2.71%;对应实现的归属净利润约3364.91万元,同比下降47.51%。其中爱婴室第三季度实现的归属净利润亏损约1316.85万元。(公司公告)

    9小时前
  • 2021胡润财富榜发布,教培行业财富严重缩水

    10月27日,《2021胡润百富榜》新鲜出炉,农夫山泉67岁的钟睒睒以3900亿元首次成为中国首富。而教培行业在双减打压下财富大幅缩水。新东方创始人俞敏洪财富从去年260亿缩水至75亿,好未来创始人张邦鑫下降94%(近900亿)至57亿元。另高途教育创始人陈向东跌落榜单,去年其还有800亿身家。

    9小时前
  • 若羽臣前三季营收8.84亿元

    日前,若羽臣发布了2021年第三季度报告。公司三季度营收2.86亿元,同比增长25.93%,前三季度营收8.84亿元,同比增长13.08%。截至今年9月底,若羽臣合作品牌覆盖了母婴、保健品、美妆个护、家清、食品饮料等多个快消领域,与美赞臣、Swisse、宝洁、特仑苏众多品牌达成了合作关系。


    1天前

 母婴行业观察

蓓康僖第三届929纯羊节盛大来袭 吹响百亿羊奶粉加速增长的号角

产业

小小刀

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2021-09-26 09:28

导读:历经10余年的发展与变迁,羊奶粉品类进入百亿市场之争,但这并不是从业者的终极目标。尤其对于顶流品牌来说,在这条从细分走向主流的长河中,如何持续拓宽羊奶粉的市场总量与增长空间,并与产业上下游长期稳定共赢发展,是他们不变的雄心,同时也是彰显行业担当的体现。显然,专注羊奶粉领域的蓓康僖早已做好了“在1米宽的地方深挖1000米”的准备,并一步步将它变成现实。


作者/洪媛


929纯羊节成行业标杆节日

蓓康僖深度拥抱渠道共赢发展


在即将到来的9月29日,令行业瞩目的第三届纯羊节即将拉开序幕,这不仅是蓓康僖品牌的盛会,对于经销商、渠道商等来说,更是为行业发展造势与拉动生意持续增长的一支号角。事实上,母婴行业并不缺节日,但对于欣欣向荣的羊奶粉产业来说,稀缺能够提升品类认知度与品牌辨识度的高质量节日,而这也是蓓康僖打造929纯羊节的初心。


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作为近几年来快速爆发的羊奶粉品牌,四年时间突破10亿销售额的背后,蓓康僖尝到了细分品类增长红利期的甜头,也深知对于企业而言,开发高价值、专业化产品的同时,也需要不断增加消费砝码,在品牌传播、渠道动销、专业服务等多个层面加速发力,于是便从2019年发起929纯羊节。2019年蓓康僖首届929纯羊节在长沙隆重召开,为了给线下经销商门店的全国性促销做足气势,甚至“承包”了国内唯一一家市内5A级景区橘子洲,并以三百架无人机展现灯光大秀传展现“世界好羊奶” “纯羊蓓康僖”的加速腾飞;2020年第二届纯羊节在三亚成功举办,传递疫情之下蓓康僖的增长势能与信心,与合作伙伴携手一道共创纯羊大时代。


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而今年即将到来的第三届纯羊节更是看点多多。据悉,本次纯羊节择址长沙梅溪湖金茂双子塔,蓓康僖品牌代言人实力派演员佟大为将到现场助阵,开启一场以“与纯佟行、进五止境”为主题的“纯羊风暴”,让更多母婴群体及渠道感受到蓓康僖品牌的温度与实力。同时,蓓康僖还将与以“超级符号理论”著称的华与华进行现场签约,未来双方的强强联手也将加速蓓康僖品牌力持续爆发,深入更多年轻消费圈层。此外,蓓康僖重磅打造的521中国好导购这一重大IP活动也将在现场正式启动,在持续深化品类教育与品牌特色的同时,提升终端专业服务力赋能渠道生意持续增长。


的确,一款好产品的爆发,品质是基石,同时也离不了渠道的驱动,尤其在竞争形式更为严峻的当下,奶粉品牌更要紧紧绑定渠道,给到渠道利润的同时,更要围绕门店经营痛点提供更加全方位、精细化的服务。在渠道合作上,蓓康僖一直以来秉承“诚信利他,做渠道利益的守护者”的经营理念,用优质产品满足消费者需求的同时,也在多维度与渠道共赢。据透露,在今年的纯羊节线上,蓓康僖又将释放一系列利好渠道的信号,包括每年不少于50+场的经销商恳谈会,时刻关注经销商意见和建议,实现品牌与商家同频共振;同时,蓓康僖还成立“纯羊俱乐部”,对于五百万及千万级别经销商每年将有额外俱乐部福利活动,而且对于合作经销商合同续签条件也将享受优惠福利。这一系列举措都将进一步提高经销商和品牌之间的商业互信,实现双方的互利共赢。


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同时,对于万千母婴家庭来说,929纯羊节期间,蓓康僖也不断通过奶罐抱一抱、H5小游戏、直播送福利等形式展开各种促销活动及互动玩法,拉开一场纯羊奶粉消费盛宴。伴随蓓康僖第三届929纯羊节的盛大开幕,将持续提升用户对于“纯羊”的认知,同时多向赋能合作伙伴,持续拓宽羊奶粉市场发展空间。


强大品牌综合实力加持

跑出羊奶粉增长加速度


在929纯羊节IP不断壮大的同时,我们也能清晰的看到,身处强竞争、高迭代的奶粉赛道,羊奶粉品牌不仅要应对来自牛奶粉市场的外部竞争,在内在修炼上,产品力、品牌力与渠道力也要需齐驱并驾,打造差异化发展道路,才有机会占领赛道头部地位。在从行业黑马到头部品牌加速向上生长的过程中,蓓康僖的肌肉实力也在不断强大。


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从诞生之初,蓓康僖便坚持主打纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳清(纯羊乳糖+纯羊乳蛋白)的纯羊配方,将羊奶的优势发挥到最大,为此,蓓康僖不断整合全球优质资源引领行业突破。自2013年布局羊奶产业以来,蓓康僖便率先开始研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术,并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术,攻破产业技术壁垒。2016年开始布局海外生产工厂,选址具备天然港口优势的韩国光阳,打通产品销售链条,将高端纯羊奶粉产品销往全球各地。2018年收购西班牙羊乳清工厂,掌握上游珍稀羊乳清资源,从源头上保证充足产能。2020年蓓康僖投产建设青岛工厂,此后又收购国家级奶山羊种羊场—青岛奥特种羊场,不断深化其在羊奶粉领域的领先优势。在2020年全球疫情危机之下,蓓康僖仍以120%超高增速领跑纯羊品类,突破十亿大关,品牌势能与市场拉力不断释放,并直接推动了羊奶粉实现质的飞跃。


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在加速全球产业化布局的同时,蓓康僖也紧跟消费者需求变化,以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求,尤其值得一提的是今年推出的四款儿童粉产品,以蓓康僖儿童成长羊奶粉为例,在配方上,还特别添加N-乙酰神经氨酸、三重骨骼增长因子(水解蛋黄粉、钙、维生素D)、多重益智因子和35种混合果蔬粉,以此来弥补孩子因挑食、厌食、生长发育等原因导致的营养成分缺失,并以多维营养助力孩子成长;而蓓康僖能力高为孩子眼脑发育护航,时时高儿童成长羊奶粉全面助力孩子的身体高度,蓓康僖全羊时代儿童成长羊奶粉(进口)通过100%纯绵羊儿童奶,有效守护儿童脆弱的肠胃。这一系列儿童粉的问世,再次彰显蓓康僖深耕羊奶粉赛道的决心,以及品牌的强劲实力与持续增长的潜能。


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作为时代的领跑者,在今年929纯羊节全行业人汇聚一堂的盛会上,蓓康僖的品牌发展潜能将被更多行业人感知到,并给更多合作伙伴增长信心。当下,羊奶粉市场不断扩大,从100亿到200亿甚至向更大的市场容量奋斗的路上,对于行业集体来说,唯有合力破圈,并以头部引领突破,才能驱动羊奶粉实现健康且持续的发展,而长期主义践行者蓓康僖正在加速前进,与业内同行携手并肩,推动行业高质量发展,未来值得期待。


文章来源:母婴行业观察




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