快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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完美收官！明星奶爸佟大为助阵蓓康僖929纯羊节，再掀纯羊品牌营销新风暴
导读：在日益动荡多变的市场环境中，品牌已成为赢得消费者忠诚度和企业长期稳定发展的关键，而羊奶粉凭借独特品类优势迈过百亿门槛，实现从小众逐步向主流市场进阶，这也意味着行业竞争进入白热化，各大乳企的博弈开始由产品之争向品牌塑造华丽转身。其中，蓓康僖作为羊奶粉行业中的“佼佼者”，在夯实高品质纯羊产品的前提下，通过多维度品牌建设扩大行业影响力及消费者认知，同时携手更多渠道合作伙伴共赢生意增长。而“929纯羊节”这一品牌IP活动的问世，不仅是蓓康僖提升品牌力、凝聚渠道力的前瞻布局，还是构建品牌护城河的关键。
作者/洪媛
宜品蓓康僖&佟大为签约仪式
9月29日，蓓康僖第三届929纯羊节活动在梅溪湖金茂双子塔完美收官，线上直播更是引得近10万人次观看。据悉，本次纯羊节活动中，蓓康僖在延续以往“纯力宠粉”的基础上，更是重仓投入，无论是携手品牌形象代言人佟大为亲临现场助阵，还是签约“华与华”为战略合作伙伴、521中国好导购正式启动这一系列重要的举措，都在助力品牌全新升级迈入下一个征程。
佟大为在纯羊节现场互动
在活动现场中，蓓康僖携手品牌形象代言佟大为亲临纯羊盛典，并现场呈现签约仪式，同时纯羊盛典线上直播也同步进行，狂撒十万红包雨及丰富好礼抽奖发送。明星奶爸佟大为还在现场向大家倾力推荐蓓康僖：“在接触到蓓康僖之前，偶然的机会，看到朋友家小孩在喝蓓康僖这个牌子的奶粉。接触后，自然也就更多了些了解。作为家长，选择奶粉可能更多考虑的第一是安全，第二个是适不适合孩子，第三就是吸收，再就是口感，这些，蓓康僖都很符合。所以，我个人的推荐当然是：选羊奶粉，就选蓓康僖。”，将活动推向了高潮。
对于蓓康僖而言，明星奶爸佟大为拥有坚实的群众基础和超高国民度，而通过929纯羊节这一IP活动契机充分加深消费者对于羊奶粉品牌的信赖，同时借助明星与消费者、渠道面对面的机会，传播自身差异化的产品力与品牌力，赢得更多“后浪爸妈”青睐的同时，也在彰显品牌的温度。另外，蓓康僖签约华与华成为战略合作伙伴，开启3年的品牌战略合作，共同助推纯羊品牌迈入全新发展阶段。
蓓康僖签约华与华
值得关注的是，本届纯羊节主持阵容也堪称强大，湖南卫视知名主持人全国百优金牌主播黄健先生，湖南经视当家花旦主持人付安琪倾情加盟，活动现场趣味体验式互动游戏精彩纷呈，直播门店抽奖活动，送出纯羊节壕礼，让线上线下共同参加，增加蓓康僖与门店的互动，以此来享受一场不一样的纯羊视听盛宴。
左：湖南卫视知名主持人黄建
右：湖南经视当家花旦付安琪
整体来看，羊奶粉行业逐渐迈向成熟期，更加考验企业的综合实力，作为羊奶粉领域的重量玩家，宜品蓓康僖总经理梁星分享了纯羊节的初心：第一，通过持续的努力，助力推动羊奶行业的发展和传播；第二，拥抱渠道，希望借此增加更多与渠道、门店、消费者的链接、沟通和分享；第三，回馈与感恩。每年纯羊节期间，同步全国线下活动，以回馈消费者长期以来对我们的信任。未来，蓓康僖也一定将纯羊节坚持办下去，持续投入，精耕渠道，用心经营，更好的为渠道、为消费者做好服务。
宜品蓓康僖总经理梁星现场分享
在渠道合作上，为了进一步加强品牌建设及终端渠道的动销赋能，蓓康僖重磅打造的521中国好导购IP活动正式开启，据悉，521中国好导购将持续5个月的时间，这是一场针对全国合作经销商而开展的精英导购晋级大赛，旨为经销商、门店培养优秀导购人才，导购可以自主报名参加，赛事期间蓓康僖将为门店导购输送母婴护理知识培训、导购销售技能培训、门店管理技能培训等一系列的专业知识内容，激励导购成长，实现更大的人生价值。同时，活动以综艺节目形式开展，全程记录，助力导购与门店、消费者建立更深度的链接，全国联动，扩大品牌影响力。更值得关注的是，通过活动选拔挑选出成绩优秀的参选者，还将获得十万现金大奖。
如今，羊奶粉行业将迎来长跑阶段，蓓康僖以过硬产品为基础，外加品牌力、渠道力双渠驱动，在竞争中不断做优做强，向更高的目标砥砺前行。此次，蓓康僖929纯羊节完美落幕，不但树立了羊奶粉品牌行业标杆，还彰显了品牌的实力，在日渐成熟的羊奶粉赛道，蓓康僖与渠道携手前行，引领羊奶粉行业掀起新的纯羊风暴。可以预见，其未来必将获得更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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