作者/丽婷

如何俘获95后新妈妈的心？传统印象中妈妈的一切都是围着孩子转，但第一财经商业数据中心《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》调研显示，当下的年轻妈妈更为鲜活，76%的妈妈认同“努力活出自己喜欢的样子，给孩子做榜样”[1]，爱宝宝不忘爱自己，“悦己”已经成为新生代妈妈身上最显著的标签之一。

聚焦产后哺乳期，当下中国新一代年轻妈妈母乳喂养意愿越来越强烈，但值得关注的是，对于大部分女性而言，“喂”爱坚持背后依然有重重阻碍。打开网络社交平台：“没有在深更半夜顶着黑眼圈喂过奶的人不足以谈人生，在公司厕所、储物间甚至办公桌下吸奶的心酸无人懂。”这样的发声总是引起高度共鸣，也戳中了无数妈妈的痛点。

如何在哺乳期轻松解决宝宝优质口粮供应、又能兼顾生活与工作，提升更多幸福感？近年来母婴行业也在不断探索这些命题。此时，科学的哺育理念、专业的喂哺工具以及高品质的产品设计就成了妈妈选择相关产品的重要决定因素。

《2020学习型妈妈人群洞察》调研显示，年轻妈妈对产后恢复和自身健康的关注度、消费投入在不断提升，这其中吸乳器扮演着越来越重要的角色[2]。舒适科学的吸乳器可以帮助妈妈持续母乳喂养，有利于产后恢复，同时避免吸力过大而拉扯乳房，缓解哺乳过程中出现的乳房疼痛，从而帮助妈妈舒适轻松完成整个母乳喂养周期，给到宝宝更好的营养，而且不必担心身材恢复、也可以同时呵护乳房健康。

诚然，吸乳器市场的快速发展为新一代妈妈带来了“硬核辅助”。产品端不断专业化、品质化、价值化的背后，实则是品牌在用户洞察、科技研发等多方面综合实力的较量。在这其中，全球专业母婴健康品牌飞利浦新安怡，凭借在核心科技力量上的专注钻研和强劲实力，获得越来越多精致妈妈的钟爱和选择。

硬核科技击破痛点

SPA级泌乳体验提升孕育幸福感

早在1984年，新安怡品牌就开始涉足婴幼儿喂哺领域研发相关产品，奶瓶、吸乳器、奶嘴、安抚奶嘴、消毒锅等代表性产品畅销全球多个国家并取得傲人成绩。2006年新安怡成为飞利浦家族一员，继续坚持不断创新，将科技和设计融入到以人为本的母婴喂养解决方案中。

医疗级科研实力带来专业品质守护

在全球健康医疗领域，飞利浦的创新方案和强劲优势是有目共睹的。从健康生活、疾病预防、精准诊断、个性化治疗到家庭护理，飞利浦家庭健康综合解决方案能够覆盖多种生活场景，这也为飞利浦新安怡在生理研究、技术研发、设计制造等方面提供了源源不竭的动力。

SPA级按摩喷乳科技，焕活妈妈泌乳本能

关爱妈妈需“向宝宝学习”

飞利浦新安怡，通过前沿的3D超声技术，观察和研究婴儿的吮吸动作，高度模拟宝宝的自然吮吸，从而促进产品技术研发和设计创新，达到更舒适、高效的泌乳体验。同样，通过前瞻性研究婴儿的营养性吸吮，这被认为是最复杂的婴儿期活动之一，也是中枢神经系统完整性的重要指标，从而更好地为婴儿有效喂养提供科学支持。

超声研究母乳喂养期间宝宝舌头运动模式

在吸乳器的研发过程中，飞利浦新安怡一直坚信“宝宝是最好的泌乳专家”，婴儿吮吸时母乳呈喷射状自然涌出，分泌大量乳汁，飞利浦新安怡科学还原这一原理，研发的双边电动吸乳器采用了特别设计的亲吮按摩垫。

亲吮按摩软垫

历经多次迭代升级，从最初能够模拟宝宝吸吮和吞咽方式，到模拟宝宝口腔构造，让妈妈感受到如同宝宝小嘴和舌头般360°亲吮式温柔包裹，全方位按摩乳腺，在现阶段最大限度激发泌乳本能，前5分钟泌乳量提升1.6倍[3]，全程享受到SPA级的泌乳体验。

吮吸方式对比

工欲善其事，必先利其器

前沿科技加持科学高效泌乳

在抚育宝宝和职场生活的平衡中，这届妈妈总是希望高效掌控自己的人生，如果泌乳时间过长，必然会影响妈妈休息甚至影响日常工作。研究显示，妈妈首次奶阵的乳汁量占一次哺乳乳汁量的27%-45%，越快出现首次奶阵，泌乳的效率就越高^[4]。

飞利浦新安怡双边电动吸乳器能够模拟宝宝的两段式吮吸规律，46秒获得奶阵，16分钟内轻松完成吸乳[5]。第一阶段快而浅，按摩产生喷乳反射；第二阶段慢而深，深度排空。原生快吸科技加持，为每一个在亲喂路上披荆斩棘的妈妈省时省力。

人性化设计处处走心 多重细节直击用户心智

拒绝被称为任劳任怨的“奶牛”，在新生代妈妈看来，母乳喂养是自我选择，更需要来自家人、来自社会的理解和尊重，因此对于喂哺产品也更需要一些人性化的走心设计。

飞利浦新安怡吸乳器旗舰机心悦盒更是打破传统前倾吸乳，防回流设计让妈妈在使用时无需身体前倾，靠着就能舒服地完成吸乳，帮助妈妈改善母乳喂养疲劳；同时，8+16档随心调节，“定制”私人化的力度；配件可拆卸，清洗消毒更安全卫生。每一个细节背后，都是源于品牌对消费者的深入洞察和高度重视，源于对妈妈和宝宝持续的关爱。

以科研创新建立核心产品竞争壁垒，飞利浦新安怡科学还原自然、舒适、高效的哺育方式，让母乳喂养成为一件轻松愉悦的事，因此，也收获了全球众多妈妈的口碑好评，第三方调研机构数据显示[6]，众多医护人员、德国助产士纷纷推荐飞利浦新安怡，旗舰吸乳器心悦盒同款在美国获得FDA认证的医疗级别吸乳器^[7]。无疑，当专业化、品质化消费加速渗透到喂哺领域，具有前沿突破性研发优势的产品更容易赢得用户青睐。

专业制胜母婴新时代

飞利浦新安怡创新惠及更多中国家庭

全线产品助力年轻家庭健康生活

据悉，目前飞利浦新安怡与全球30多家科研机构、医院等合作开展产品研发和临床研究学术合作，将健康医疗运用到商业产品中，以专业科研和严苛品控全力满足母婴健康需求。

基于对消费者广泛而深入的洞察，飞利浦新安怡不满足于产品功能的提升，更是不断追求创新，来满足新一代年轻妈妈对母婴产品的更高层次的感官及情感需求。

对此，飞利浦新安怡也在加快推出更多“有意义的创新”贴近年轻一代。一方面，继续专注母乳喂养做深、做透，为妈妈提供包括吸乳器、升级储奶袋、转接夹、免手扶文胸、蚕丝乳垫在内的一站式母乳喂养场景产品组合，打造母乳喂养全套方案；另一方面，紧跟消费者需求，飞利浦新安怡打造生命早期1000天的母婴健康产品，不断优化奶瓶奶嘴、母婴电器、安抚奶嘴、水杯等多元化的产品组合，同时基于不同人群和场景的需求，推出孕妈和宝宝口腔护理产品、疫情特殊情况下守护妈妈个人健康的新风口罩等，呵护更多亲子家庭，助力母婴家庭品质生活。

值得一提的是，由飞利浦新安怡联合母婴行业观察共同出品的《95后新妈妈母婴健康消费白皮书》即将发布，抢先把握全面、前沿的新生代用户洞察，收获丰富深刻的母婴健康业态变化，敬请期待~

[1] 2021年5月CBNData &复星发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》，根据CBNData &复星对2000名受访者进行“精致妈妈生活态度”调研得出。

[2]2020年5月丁香妈妈发布《2020年学习型妈妈人群洞察》，根据对孕妈及宝妈进行“你目前主要关注哪些母婴相关内容？”调研得出。

[3]根据2018年飞利浦在荷兰展开的测试结果，效果因人而异（使用同一款飞利浦新安怡自然韵律双边吸乳器SCF334/22，对比新安怡新型按摩垫和新安怡上一代传统按摩垫的效果）。

[4]依据如下研究：Ramsay DT , et al. Breastfeed Med. Spring 2006;1(1):14-23 Prime DK, et al. BreastfeedingMedicine.2011;6(4):183-190

[5]基于2019年飞利浦在荷兰对20名妈妈展开的临床试验结果。

[6] 依据如下研究: (1)根据第三方调研机构2019年12月在中国针对220名医护人员进行的 “医护人员对母婴品牌推荐度跟踪调研”调研结果。(2)根据第三方平台2020年5月在德国针对100位德国助产士进行的吸乳器使用调研结果。

[7]同款吸奶器亦在美国上市，并获得美国FDA认证

文章来源：母婴行业观察

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