快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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开辟母婴营销新赛道，「坚持」也能成为流量密码？
导读：随着消费人群结构性调整，Z世代妈妈成为母婴消费核心力量，她们在育儿观上，崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长，在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。从产品消费观，迭代到价值消费观，是当下全新的消费需求，只有在产品、价值表达合力进阶，才能成为新世代妈妈的优先级选择。
美素佳儿母公司皇家菲仕兰，作为拥有荷兰皇家称号的乳品企业，从品牌诞生之初，就恪守自然之道，坚持黑麦草成长标准，以15厘米为牧草成熟线，天然喂养奶牛，滋养优质奶源，严守1.5小时从牧场到工厂的标准，锁留新鲜营养，这份对自然的信仰，坚守了150年。也正是这份坚持，让美素佳儿始终以头部姿态，成为消费者心中有品牌魅力的选择。
在菲仕兰150周年之际，美素佳儿延续品牌优势，再一次精准把握消费趋势，以产品力为支撑，以情感力为撬点，以直播、H5、达人合作为内容落点，破圈互动，通过与有趣的内容输出与坚持的精神内核，衔接起品牌与消费者之间的关系，强化品牌姿态，进入年轻人的视野，与大众构建多维链接，完成品牌认知破局，加乘效应营销。
在这一营销战役中，「坚持」的品牌精神成为品牌聚拢流量的密码。
输出正向情绪
多维解锁「坚持」的品牌精神
虽然随着时代变迁，价值观也在迭代，但积极的精神能量，坚持热爱、自我的鼓励，依然能与年轻人产生情感共振，构筑品牌的价值护城河。不盲目跟风、不放弃梦想、遵从科学的养育，追随自然的脚步，相信因为坚持必将带来改变，就是时间最好的馈赠，这是美素佳儿的信仰，也是那些节奏坚定的年轻人的信念。
以坚持150年自然之道，1,314,000个小时不变的初心，成就不凡品质的美素佳儿，将这份敬畏、传承、守护，最终凝练成「坚持自然不凡」的品牌价值观，并携手不同领域的名人，以各自人生经历、为热爱进阶、坚守自我的故事，加持品牌理念，致敬坚持不息的所有人，完成与消费者的心智对接。
卷入年轻群体
构建价值衔接塑造共识
坚持，值得被点赞，更值得被传递，因为心有坚持，不论大小，都会在时光中一点点完成不凡的蜕变，因而为了让「坚持自然不凡」的理念，触达更广泛、更年轻人的人群，美素佳儿以官方名义发起征集活动， 邀请他们分享独一无二的坚持故事，在H5上传自己的人生坚持，与美素佳儿一起创造致敬坚持的高光时刻，完成Largest postcard sentence吉尼斯世界纪录。
这种裹挟着情感又极具话题度的活动，自然引发了不少年轻人的热情参与，超过5万名中国消费者上传故事，最终由1352份坚持所拼成的 “坚持自然不凡”句子，与美素佳儿一起，完成挑战。
活动收官之际，美素佳儿以直播形式，让坚持自然不凡的理念，得到更多瞩目。荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士、天猫母婴亲子总经理立飒女士，作为挑战助力官出镜直播，解读“坚持”、“自然”、“不凡”，诠释品牌150年来步履不停，但信念未改的精神，扩大沟通视角。
荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士（左一）
天猫母婴亲子总经理立飒女士（右一）
精准洞察消费者情感需求，鼓励用户成为内容创造主体，相互完成“应援”和奔赴，无疑是一次成功的破圈。
打造爆款氛围
完成产品价值到情感价值进阶
如今是流量分散的时代，但优质的内容通过破圈效应，能大大降低流量成本，美素佳儿除了在社交渠道布局，更渗透到年轻群体的多个社交次元，将以往单线性的交互方式，升级为多维度、更有趣的交互，拉近了与消费的距离，提升对美素佳儿坚持自然、坚持高品质的理念。
联手乐高达人，搭建美素佳儿快乐星球，以活泼生动的创新形式，呈现牧草的自然成长、奶牛的“躺平”生活、“世袭”的奶农家族、一次成粉锁留天然珍稀营养的技术，跨次元演绎品牌如何以天然营养，滋养天真成长，不为成长设限，成就不凡人生。
在联动圈层传播过程中，美素佳儿更将多位KOL作为内容分发与种草“盟军”——
抖音大号@燃烧的陀螺仪、优质内容大号@新世相，母婴KOL@陈大奔儿等，从不同角度分享坚持自然不凡的品牌内核。
时尚生活大号@居里生活笔记 传递了品牌为孩子快乐成长，坚持自然育牛的匠心品质，传承自然成长的理念；母婴KOL@孟子他妈和@包爸爸养宝包 则分别从各自育儿经验出发，分享了如何快乐育儿和如何更好的和孩子相处，尊重孩子的自然成长，完成与品牌坚守自然之道的理念契合。
多位优质KOL聚力合围，收割流量关注，渗透转化用户，从不同角度诠释坚持自然不凡的精神内核，详解天然高品质营养背后的匠心努力。
在营养上始终坚持初心，在玩法上不断探索多元创意，不拘泥于渠道与传统形式，从名人背书到直播、多平台联手KOL、内容共创互动，美素佳儿一直在以创新营销方式，组合完成从产品价值到品牌价值的迭代，长线营销布局沉淀品牌长尾效应，占据消费者心智C位。
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