导读：2021年整个奶粉市场强强碰撞、高手过招，乳企之间零和博弈加剧，优势向头部企业聚拢，行业走向更高维度的竞争。一方面围绕母婴营养多元、细分需求提供差异化产品，成为兵家必争之地；另一方面，深挖用户痛点，借助数字化技术给到妈妈和宝宝更专业人性化的消费体验，始终是行业竞争的核心。在众多企业中，达能旗下明星品牌爱他美在营养健康领域的前瞻性布局和全方位守护，为行业树立了领先标杆。

作者/丽婷

11月5日在第四届进博会拉开帷幕之际，爱他美携“全球最全产品线”惊艳亮相，充分彰显达能在营养领域125年来的开创性突破，并重磅官宣推出全新升级产品顾问服务“爱他美3万事通”，致力于将营养均等化覆盖到更多更广泛的中国家庭，以更具态度和温度的营养组合实力守护生命早期黄金2000天，加速落地“在中国为中国”的战略规划。

达能全球执委会成员

中国及大洋洲总裁

谢伟博（Bruno Chevot）

“最全产品线”亮相进博会

爱他美立足中国市场持续创新

多项研究显示，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，6个月时抵抗力是人生的最低点，到了3岁入园的年龄，抵抗力也只是人正常水平的60%，从胎儿期开始的生命早期2000天是宝宝体格、智力等各项能力飞速发展的阶段，也是宝宝增强自身免疫力的关键期。尤其进入后疫情时代，消费者对营养免疫的重视程度提升到了前所未有的高度，母婴健康更是全家关注的焦点。

爱他美紧跟用户需求，依托达能纽迪希亚强大的科研实力，坚持将全球前沿的科技研发和产品创新带给中国家庭。基于400多位科学家对母乳的不懈研究，荷兰、新加坡、中国三大研发中心持续投入，爱他美在专利成分、优质配方上一直处于行业领先地位。例如爱他美3(Aptamil3)突破性地研发出由短链低聚半乳糖(scGOS)和长链多聚果糖(lcFOS)所组成的益生元组合NuMMOs，含100多种结构，模拟母乳低聚糖，帮助宝宝激发卓越自护力。

本次进博会，爱他美展出“全球最全产品线”，涵盖婴幼儿奶粉、婴幼儿配方液态奶、益生菌、辅食、儿童奶粉等多个品类，其中不少产品是首次亮相进博会，显示出对中国市场的高度重视和对消费者的满满诚意。如主打“方便携带即开即饮”的爱他美卓倍3液态配方奶、适用于宝宝辅食过渡的营养辅食奶米粉、爱他美3学龄前儿童奶粉等，加之去年上市的助力妈妈持久母乳优质喂养的爱蕴美活菌型益生菌，爱他美产品线现已覆盖从孕期哺乳期到学龄前不同阶段的全生命周期营养所需，一站式满足多种需求，从而成为中国家庭最信赖的品质营养之选。

据悉，目前爱他美每年在中国给超过1000万婴儿提供“自护力”支持，每十位中国家长中，就有一位在给宝宝使用爱他美的产品。今年双十一，爱他美参展进博会的产品中全员参与竞技，从预售期到正式开售多日爱他美均稳占婴幼儿牛奶粉品牌榜第一，其中卓萃更是众多妈妈选购的明星爆款。

达能纽迪希亚长达125年对生命早期营养以及近50年对母乳的研究经验，为产品创新提供了源源不断的动力，爱他美也在不断丰富产品矩阵，占领各个高速增长的细分品类，并在进博会这样的世界级舞台上展现着行业领先者的高质量发展硬实力。

更重要的是，今年爱他美全面实施“在中国为中国”的战略计划，一系列新举措加速落地，例如通过对7个城市2300名孕妇的深度调研，联合中国营养学会、人民网发布了一份白皮书，提高公众对于孕期营养和母乳喂养对婴儿终身健康影响的认识；率先发力以人工智能驱动高科技育儿服务，联手字节跳动推出“Aptamama”减少母乳喂养的痛苦，“黄金便便解码器”让110多万中国父母看到了免疫的无形力量；开展世界首个专利pre-probiotic PHP临床研究，以减少过敏和增加宝宝肠道耐受性寻找更好的方案。作为“在中国为中国”的科技先驱者，目前达能在中国市场推出近200种营养健康产品和10余种智能数字服务，一切围绕消费者需求出发，立足中国市场取得长足发展。

育儿服务“万事通”助推营养均等化

爱他美用心诠释有温度的传播

诚然，无论何时宝宝营养补充和日常健康始终是妈妈关注的头等大事，其中90/95后妈妈在育儿这件事上更焦虑，也更需要多维度的支持为宝宝构筑更健康的成长。对于品牌而言，在产品和服务之上，也需要以更具温度、更个性化的姿态与年轻家庭站在一起。

自进入中国市场以来，爱他美持续领跑母婴市场，背后离不开对新生代年轻家庭的科学深入洞察，通过“先锋育儿，你有你自由”这一理念的输出，爱他美鼓励每一个妈妈勇敢追求自我、尊重宝宝的个性化发展，从而走出属于自己的先锋育儿之路。在这一过程中，爱他美将品牌的态度、温度融入到从产品到传播的各个环节，收获了大量年轻妈妈认可。

在今年进博会上，爱他美推出全新升级产品顾问服务“爱他美3万事通”，则是创新探索服务和传播的又一大亮点，也意味着在数字化成为头部乳企重要增长点的今天，爱他美的数字化服务已经到了新一阶段。

通过新媒体数字化社交平台，爱他美3万事通系统全面提供育儿和营养知识，聆听新手父母喂养难题，提供实时在线有温度的陪伴，不仅一线城市，边远城市的妈妈也可以随时随地享有更人性化的育儿知识服务，让达能125年的科研成果惠及更多中国家庭。短短四个月时间，爱他美两千名产品顾问在抖音获得了近两千万次曝光。从产品创新、理念输出到终端导购服务方式的改变，爱他美不断促进营养均等化，以先进科技推动中国宝宝营养均衡、健康成长。

达能纽迪希亚大中华区首席市场官

毕晓薇（Severine Brichard-Rooney）

“在中国，为中国”，作为全球婴幼儿营养解决方案领域的先行者，达能立足中国市场，充分发挥超过百年的健康营养产业科研积累，为中国消费者持续提供高品质的先进营养解决方案，旗下高端奶粉品牌爱他美在中国持续投入、进阶的过程，也是不断收获消费者信赖的过程。达能全球执委会成员、中国及大洋洲总裁谢伟博（Bruno Chevot）表示，“借助进博会这一平台，爱他美每年都为中国消费者提供新产品、新科研和新服务，通过更精准的营养解决方案与均等可及的数字化育儿服务，促进营养均等化，助力健康中国，为共同富裕打下坚实的‘营养基础’。”在新一阶段的竞争中，爱他美势能拉满、信心十足。

文章来源：母婴行业观察

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