快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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双十一业绩再创新高 逸乐途加速重塑亲子出行消费新格局
导读：伴随新的趋势人群、新的场景不断迭代，消费升级与需求细分驱动母婴市场焕发新活力，亲子出行市场也因此进入高速发展阶段，欧睿国际xTMIC《2021婴童推车趋势报告》显示，针对婴幼儿阶段的日常溜娃产品线上搜索量增速超26%，1岁+儿童的出行需求增速超114%。归因于近年来出行品类革新程度较低、品牌集中度不高，为一些在产品创新力突出且有独特调性的新品牌赢得巨大发展空间。
作者/洪媛
elittle逸乐途双十一业绩再创新高
新国货品牌逸乐途加速突围
在刚刚落下帷幕的双十一大战中，亲子出行领域战况焦灼，成立仅四年的逸乐途品牌再次拿下漂亮的开局，11月1日开场4分钟其销售额超过去年全天，截止当天中午11点，逸乐途天猫婴童四轮推车类目店铺、天猫婴儿床/儿童床类目，以及两大类目爆款单品均斩获行业TOP1。11月11日当天，逸乐途在京东平台童车童床类目实现销售TOP1，同时在天猫出行类目也名列前茅。逸乐途今年11月1日-11日的整体销售额相比去年同期同比涨幅115%。
新老品牌同台竞技中，逸乐途以不俗的成绩再次证实，消费者的需求升级和分化仍在持续，新品牌在繁复的消费中仍存在深度渗透的空间，同时高品质产品始终是征服用户的底层逻辑。以此次双11超级爆品elittle逸乐途emu高景观婴儿推车为例，为了满足宝妈带娃舒心不弯腰，该产品不但贴心设置60CM高位座舱，还让宝宝远离扬尘和尾气，出门就餐更便捷，同时在产品细节上，逸乐途更是精益求精，其双向折叠体积小、悬浮式避震系统的产品设计，既呵护宝宝娇嫩小身躯，也带给消费者更好的消费体验。值得一提的是，此款产品在双11预热阶段就已经被李佳琦直播间选入，当晚超万台elittle逸乐途emu婴儿推车上架后售空，产品热销的背后不但彰显头部主播对逸乐途产品力的高度认可，与此同时也获得了众多消费者的喜爱。
事实上，不止此次双十一，从2017年切入亲子出行赛道以来，逸乐途的高速发展行业有目共睹，4年时间从GMV 1千万成长成2.5亿，成为亲子出行领域不可小觑的新锐势力。
多方资源加持、持续高势能发展
逸乐途做对了什么？
近几年来我们看到，与亲子出行相关的新消费领域成为资本关注的一大热门赛道，而随着行业进入高质量发展阶段，资本愈发理性，关注产品、品牌还有复购等经营指标，并逐渐向头部集中。作为冉冉崛起的国货母婴新锐品牌，据了解逸乐途已完成资本数千万A轮融资，在获得资本市场关注的同时，逸乐途还在基于快速迭代的母婴消费者需求，从品牌价值、产品功能满足到情感驱动进行全方位的升级，可见其背后的实力与潜力。
洞察到越来越多90、95后新中产母婴群体不仅讲求精致品质，同时消费更加理性，会花更多的时间和精力做对比和分析，然后在自己可支配的消费标准范围内选择品质优异的品牌和产品，而市面上多数产品在性能、设计等维度还未能充分满足这部分用户的需求，逸乐途以“新实用主义”为产品理念，以新科技、新材料和新成分的“三新”研发驱动做产品，注重产品的实用性和人性化的体验，快速打开差异化竞争局面。从2017年首款爆品婴儿车dream3面世，解决了轻便登机车不能单手折叠的痛点；2018年推出原创IP小恐龙轻便双向推车，解决新时代父母对于轻便车不能双向的痛点，材料上也保障安全环保；2019年emu小鸵鸟系列高景观推车面世，解决了高景观不能双向折叠的痛点；2020年上线了婴儿安全座椅品类，推出国内较早符合i-Size(R129)标准认证的S3小巨蛋安全座椅，引领安全出行新标杆；2021年陆续推出把手换向推车、遛娃神器、碳纤维超轻婴儿车……逸乐途以创新材料升级婴儿推车品质及体验，实现产品“结构轻简、操作轻简”的进阶迭代。
在婴童出行领域，elittle逸乐途不仅仅只注重在婴儿推车和安全座椅方面的产品打造，同时基于消费者多场景产品需求，创新挖掘婴儿推车复购场景，持续沉淀品牌心智。尤其逸乐途在打造多个爆款产品后，进一步加速品类拓展，并基于0-7岁婴幼儿开创乐途三段分龄出行标准进行产品打造，其中，以睡篮、高景观为代表的“0-6个月”产品线，更注重安全防护；以遛娃神器、轻便伞车、安全座椅为代表的“6个月-3岁”产品线，更注重轻便性，为亲子探索出行减负，解决宝妈宝爸带娃出行难且麻烦的困惑；而平衡车、便携婴儿湿巾、儿童旅行箱为代表的“3-7岁”亲子出行的产品线更加注重满足家庭乐玩出行体验。可以说，逸乐途首创“3EL乐途标准”，即EL轻简陪护、EL轻简探索、EL轻简乐玩标准，在满足消费者对细分多元化场景的需求同时，还可以为不同年龄段母婴出行提供定制化的解决方案。
此外，在产品同质化的今天，IP营销成为品牌触达消费心智的新的营销思路，逸乐途借助国潮、IP加速出圈。比如逸乐途推出L5小喜鹊碳纤维婴儿推车、盛夏荷花款lotus遛娃神器，elittle X kakao IP联名定制系列、以及小恐龙、云鹤、鸵鸟、牛等动物IP系列婴儿车进一步向新一代年轻父母靠拢，以独特产品记忆点引领母婴家庭育儿出行新风尚。同时，逸乐途还注重私域运营，2019年自主孵化育儿心理专家逸妈妈私域IP，并基于不同升级的母婴家庭出行需求，对品牌、产品进行全新升级，并将“欢乐”体验融入品牌内核，为消费者带来高品质的母婴家庭欢乐、轻快的出行体验。
当然，从新锐向头部攀升的过程并不容易，正如某资深母婴操盘手所言，“透过今年双十一，我们可以明显看到，品牌流量红利正在消失，心智建设成为做品牌的企业必须考虑的事情。”逸乐途用4年时间快速建立品牌壁垒加速爆发，而在愈发考验综合实力的新消费时代，唯有持续精进，坚持做难而正确的事，才能占领更多的用户心智。
文章来源：母婴行业观察
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