快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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斩获最具潜力羊奶粉品牌大奖！看贝特佳如何多维发力，化身“羊奶粉实力派”？
导读：2022年1月11日，由母婴行业观察举办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”圆满落下帷幕，颁奖仪式上，贝特佳凭借自身极致产品力与不俗口碑，荣获年度最具潜力羊奶粉品牌大奖。
回顾2021，驶入“加速发展快车道”的羊奶粉行业可谓机遇与挑战并存，围绕产品创新、品牌塑造、营销赋能、渠道开拓等方面持续精进且拥有强大综合实力的品牌，将更具突出重围、走向行业尖端领域的潜力，而此次获奖的贝特佳正可谓是“实力派”中的优秀范本。
勤练内功
贝特佳匠心筑造卓越品质
当下90、95后年轻父母的母婴消费观念日趋多元化、精细化，羊奶粉、A2奶粉等细分品类愈发受到消费者青睐。然而，赛道火热之下，越来越多的乳企瞄准羊奶粉品类背后的增量机会纷纷入局，市场竞争愈演愈烈，品类同质化现象愈发凸显。由此，回归产品本身，针对消费者需求进行奶源、功能、配方等多方面的精耕细作，成为新的竞争焦点，而这也对企业的生产端、产品端实力做出更高要求。
一罐好奶粉需要从生产源头进行追溯，作为一家专门从事婴幼儿奶粉研发、生产、销售一体化的集团公司，贝特佳深谙此道，自成立之初便建设了GMP10万级制药标准工厂，从精选原料、先进工艺产线到362道严苛质检，形成一条全面、高效的生产链，为奶粉产品提供多重品质安全保障。在高规范、高标准的严苛生产链运作中，贝特佳亦深知优质奶源是奶粉品质的灵魂所在，在奶源地选择上精益求精，旗下羊奶粉系列甄选荷兰黄金奶源地，取乳莎能奶山羊；旗下牛奶粉系列则甄选素有“欧洲乳仓”之称的法国诺曼底，取乳布列塔尼奶牛，珍稀性奶源与先进生产技术相结合，成就贝特佳奶粉的高端品质。
值得一提的是，保障奶粉自原料到成品的高品质之余，贝特佳还采用智能化产品可追溯系统，来源可查，去向可追，真正做到了高效追踪出厂产品，保证传递至消费者手中的每一罐奶粉都能够让宝宝喝得安心、放心。贝特佳严谨认真的产品态度不仅获得众多消费者认可，也很好为其赢得了品质声誉。据悉，在2020年世界品质品鉴大会上，贝特佳强势斩获欧洲BRC“A”级金奖，产品受到国内外双重认可。
以强大生产端实力为产品品质打下坚实基础的同时，贝特佳亦紧贴消费者精细化需求，多年来持续推陈出新，针对不同年龄、不同性别、不同体况的人群需求，组成婴幼儿配方牛/羊奶粉、儿童配方牛/羊奶粉、学生配方牛/羊奶粉、孕妇配方牛/羊奶粉、老人配方牛/羊奶粉等多元化产品矩阵，为后疫情时代的全家营养需求提供信赖之选。如果说覆盖不同消费者需求实现品类全布局这一策略有效增强了用户信任感，那么在固有产品基础上围绕奶源、配方、成分等方面进行革新升级则是贝特佳在红海竞争中脱颖而出的又一大利器。今年贝特佳坚定入局A2细分赛道，推出蓓维嘉婴幼儿配方牛奶粉系列焕新升级产品，添加珍稀A2奶源，A2β-酪蛋白含量大于99%，并特别采用升级第二代专利配方OPO结构脂，SN-2棕榈酸酯含量在64.4%以上，高营养易吸收，软化便便的同时予以宝宝更为细致的肠胃呵护。
贝特佳渠道、营销多维发力
将品牌推向新高度
现如今，羊奶粉已由小众品类逐渐走向大众化范畴，随着消费者对于羊奶粉产品的了解愈发深入，“品牌”也逐渐成为他们做出购买决策的重要因素之一。作为国产羊奶粉品牌的突出代表，贝特佳不仅苦练内功，夯实产品硬实力，更深耕品牌建设，在日益激烈的行业竞争中不断提升自我。
面对变化莫测的奶粉市场，稳定、高效的渠道拓展对品牌而言至关重要。贝特佳多年来坚持线上线下并举，不仅在天猫、京东等主流电商平台均有布局，更进驻爱婴岛、乐友、米氏孕婴等多家知名母婴门店，确保产品及品牌持续触达消费者。当众多奶粉品牌瞄准下沉市场，单纯的低价竞争并不是明智之选，拉进品牌与门店的距离，才能更大程度的触达消费者。
为建立品牌与消费者间稳固的链接关系，除了渠道扩展，营销也成为必不可少的品牌策略。从综艺专场、小品种草、剧集植入到高铁投放……贝特佳通过场景多元、方式多样的营销玩法全面覆盖不同用户群体，将品牌及产品深植于消费者心，而央视《品质》栏目走入贝特佳这一件“大纪事”至今仍为人们所津津乐道。
作为在消费者心中拥有重要地位的奶粉品牌，贝特佳此次获得樱桃大赏“年度最具潜力羊奶粉品牌大奖”并非首次获得行业权威平台的肯定。在2018年第二届中国经济峰会上，贝特佳曾荣获母婴行业最具投资价值品牌、母婴行业最具发展潜力企业等奖项。可以见得，贝特佳不仅在消费者群体中声势日益壮大，近年来业内知名度也持续走高。
站在行业高度，此次贝特佳获奖可谓实至名归。新消费时代，企业的稳健发展不仅在于对品质的坚守，同时也要顺应市场变革，以清晰的品牌定位与强大的综合实力自红海竞争中脱颖而出。贝特佳多年来在奶粉领域持续深耕，通过奶源自控、产品创新、渠道拓展、营销建设等手段不断提升品牌竞争力，未来定然将迎来更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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