快讯
近日，婴儿配方奶粉制造公司Perrigo，计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂，并裁减约420个工作岗位。公司表示，工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因，且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示，将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”，并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉，美国食品和药物管理局 （FDA） 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后，加强了对婴儿配方奶粉生产的监督，这导致了美国全国范围内的短缺，同年，Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。（SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public）
恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁，负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务，同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁，领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理，变更为全球市场消费品牌董事总经理，他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息，负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言，后者将推介消费品业务的上市计划，该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元，而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。
3月11日，永辉超市公告，因自身资金需求，其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告，京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股，通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日，京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股，占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成，京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解，2024年9月，京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权，广东骏才国际商贸有限公司（名创优品对其100%控股）以62.7亿元进行收购。转让完成后，永辉超市第一大股东变更为骏才国际，名创优品正式入主永辉超市。
近日，飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》，指出在销售热度较高的细分类目中，婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异，二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月，婴童营养品不仅销售热度最高，且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度，高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现，二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高，且环比热度高达243.3%，而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上，各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看，付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上，相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制，以“打工人”缺钙引发的系列问题入手，更广泛引起共鸣， 吸引潜在客群。
3月13日消息，内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》，公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下：享受对象需同时满足以下三个条件：1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的；2.2025年3月1日之后（含3月1日）合法生育的家庭；3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市，在呼和浩特市居住、工作、生活，要求人、房、户一致，且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中，生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。
母婴行业观察
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斩获行业大奖，辅食赛道千帆竞发，宝宝馋了凭什么立于潮头？
导语：2022年1月11日，在“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”中，宝宝馋了斩获“年度辅食品牌最佳表现力大奖”，回顾过往，2020年宝宝馋了登顶天猫双十一零辅食类目第一，并且拿到天图投资过亿元A及A+轮融资。2021年3月又获黑蚁、天图资本B轮融资，据悉，今年起将正式布局线下渠道。
成立仅五年，宝宝馋了如何成为行业翘楚，并深得资本青睐？辅食赛道群英迭起，如何脱凡出新？让我们一起揭开宝宝馋了快速爆发和持续增长的底层逻辑。
作者/明珠
一头扎进辅食赛道
宝宝馋了靠什么脱颖而出？
赶上市场风口，2016年前后，母婴行业涌现出很多具有影响力的KOL，科学喂养的知识得到了有效普及，科学化、精细化喂养成为趋势，宝宝馋了应势而生。首款产品“没咸味、有海味”适合宝宝食用的淡干虾皮，一个月卖出40万，这个神奇的下单率很快吸引了众多母婴大V，通过与更多母婴KOL、育儿专家、明星达人合作，品牌热度席卷母婴人群。
宝宝馋了看似是乘上市场东风、借力营销优势才平步青云，但是想要长久地站在行业前头，并获得广泛地认可，不断精进的产品力才是核心引擎。
1、不断精进的产品力，是对用户需求的不断发掘和满足
新一代父母对于婴童食品、用品有着更为精细化的需求，为全方位保障孩子的健康成长，他们会选择配方更为专业的营养品；选用功效更为讲究、分段更为明确的洗护产品；关注颜值更高、更具有陪伴式价值的母婴产品……尤其在婴童饮食方面，更是严要求、高标准，食品安全是底线；营养、健康是基础；美味、便捷更加分。
聚焦辅食赛道，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于婴幼儿辅食行业的期待，近半数的受访网民希望保证食品安全及注意营养搭配，约四分之一的受访网民表示希望创新更多品类及拓展渠道。总之，用新一代爸妈视角看宝宝辅食，营养、健康、精致、美味是新父母的选择键，也是企业的快捷键。
宝宝馋了精准洞察用户需求，致力于让馋宝吃得更健康，深入研究0-6岁宝宝各阶段不同成长需求，在无添加的安全底线之上，不断探索宝宝零辅食在营养、美味上的新可能，让宝宝通过体验美好食物健康成长。
2、不断精进的产品力，落脚点还是精益求精的产研力
从理念设计、产品开发到原料甄选、工艺改造，宝宝馋了每个环节都设置高门槛。目前在儿童辅零食领域，大部分品牌并未形成完整的供应链，产品研发并不成熟，宝宝馋了自建研发实验室，并与江南大学成立联合实验室，在产品研发层面形成了独特的竞争力。
坚定自研自创，宝宝馋了不断开发健康、营养且好吃的辅零食。对于宝妈、宝宝的潜在需求，宝宝馋了提前给予解答：想要一周主食不重样，宝宝馋了精选出留胚率≥90%的胚芽米和11款优质产地谷物豆类的有机多谷物胚芽米；坚持零食也健康，宝宝馋了制成100%新鲜原果山楂棒；推出仅用当日新鲜猪后腿肉制成的宝宝肉松，让宝宝爱上吃饭……截至目前宝宝馋了已自主研发打造50余款热销产品，累积400万宝妈消费者。
基于对产品研发的高要求，宝宝馋了建立起专门的食品实验室，合作工厂超过30家，汇集100余位食品工程师、品控专家、专业营养师和育儿师组成的专业团队，为产品提供最强质量保证。
精进之路不停歇
宝宝馋了再出辅零食爆品
在创新产品的过程中，宝宝馋了的洞察、思考和行动始终围绕着宝宝群体。众所周知，坚果属于高营养食品，富含蛋白质、不饱和脂肪酸、维生素E等，对宝宝头脑发育有极大增益，但是如今市面上的坚果产品，大多仅适合大童或者成人食用，却没有针对宝宝饮食条件的坚果产品。
市售的坚果酥、坚果类曲奇饼干、坚果棒等，大多会有添加剂，会增加宝宝的肝肾、肠胃负担，不适合宝宝食用
对婴幼儿来说，坚果质硬，不易咀嚼、不易消化，却易卡噎
部分坚果性微苦，宝宝并不爱吃
如何让宝宝安全食用坚果，并爱上吃坚果，成为宝宝馋了的又一个课题。
基于深入的市场洞察，宝宝馋了自主研发并推出最新产品“坚果酥”。
宝宝馋了坚果酥，将坚果籽仁打碎揉进面团里，运用开酥和烘焙工艺，口感酥脆易咀嚼，有效避免了不易食用、易卡噎问题；内含六种高营养密度的坚果籽仁，合理搭配比例，满口坚果香，贴合宝宝口味需求，目前已推出原味、蔓越莓、海苔三种口味。
该款产品，不含防腐剂、香精、人工色素、食盐、白砂糖，于2021年9月起售，仅3个月便达成10万+销售量，深受消费者认可和喜爱。
宝宝馋了从细心考量到精细研发，无不体现匠人精神和创新态度，归根结底，产品质量与产研能力才是决定企业能否长久占据鳌头的关键。
辅食赛道千亿市场
创新、用心者才能笑到最后
消费升级和多孩政策持续刺激市场增长，未来高附加值、高品质的专业辅食产品将有更大的受众群体，辅食市场潜力巨大。
然而，目前国内辅食市场重营销创新、轻产品创新、同质化竞争加剧。处于起步阶段的辅零食产业，往往是某个产品销售好，市场上立马会出现无数个品牌的同类产品，同质化问题突出，究其根本，还是研发能力不足。在千帆竞发的辅食赛道，谁能够优先满足国内婴童群体的饮食习惯和个性化需求，占领品类创新的空间，跳出同质化的怪圈，谁就可能占据主导地位。
宝宝馋了在产研能力、创新能力上已显出极大优势，未来期待其为辅食市场开辟更多新领域，为馋宝们的营养健康、快乐成长持续添加新动力。
文章来源：母婴行业观察
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