导读：近年来，母婴营养品市场显示出强大的增长潜力，成为业内公认的下一个爆发风口。与此同时，随着消费群体焕新与消费观念升级，母婴营养行业也逐渐从原本的粗犷模式，进入追求专业、理性的精准营养时代。

作者/屹群

在前不久由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，童年故事“80%DHA藻油”凭借卓越品质与专业品牌实力，强势斩获年度最具潜力产品大奖。九层之台，起于垒土。荣耀加冕的背后，离不开童年故事在产品、服务、渠道等多方面的精耕细作。多维发力之下，童年故事成功筑造专业品牌护城河，强大的综合实力得到行业一致认可。

直击用户痛点

童年故事“80%DHA藻油”跻身爆品

科学化、精细化育儿时代，新生代父母愈发注重基础营养、脑力发育、调节免疫等方面的精准补充，众多细分品类中，相较鱼油更具安全性、营养性的DHA藻油成为他们育儿消费购入项中的“新宠”。然而，与年轻父母们的旺盛需求形成反比的，是当下营养品市场上DHA藻油产品的鱼龙混杂，可信赖选择有限。童年故事精准洞察消费者需求，基于婴童营养研究领域的多年深耕，推出高纯度远超同类的“80%DHA藻油”，产品一经推出便迅速获得年轻父母们的青睐与好评。

在当下母婴营养品市场持续高端化、细分化、专业化趋势下，以产品创新构筑差异化壁垒，成为加码品牌竞争力中的重要一环。

童年故事“80%DHA藻油”采用制药等级提纯工艺，DHA纯度达80%，远超国家行业标准《LS/T 3243-2015 DHA藻油》中规定中的合格含量（藻油DHA含量≥35%），与市面上的同类婴幼儿藻油产品相比独具优势。以尖端技术保证产品DHA高纯度的同时，童年故事深知“科学剂量”的重要性，严格参照中国营养学会等权威机构的DHA摄入量建议进行产品设计。据悉，童年故事DHA藻油每粒为187.5mg，含有150mg的DHA，0-3岁宝宝每天1粒，3岁以上1-2粒，孕妈和哺乳妈妈每天2粒，即可满足每日营养所需。

众所周知，DHA因自身对脑部及视力功能具有积极作用等特点，近年来在营养品中得到广泛运用。当使用者群体为胎儿及婴幼儿时，DHA不仅是其大脑发育的重要物质之一，更有助于提高婴儿12月龄时视觉功能发育水平；当使用者群体为孕产妇时，提高DHA摄入量可降低早产风险及产后抑郁症发生，并且对胎儿的多方面健康发育具有积极作用。更值得一提的是，相较于鱼油，DHA藻油几乎不含EPA成分（具有扩张血管、抑制凝血作用），且抗氧化性高不易产生腥味，就安全度及口感层面而言更适合婴幼儿及妈妈食用。

童年故事“80%DHA藻油”不仅DHA纯度高、剂量科学合理，还不含任何香精香料、甜味剂、钠，配料中仅有DHA藻油、胶囊壳（甘油、明胶），进一步保证了产品的高安全性与功能卓越性。同时，作为国内为数不多获得IFOS五星认证及蒙特奖的产品，童年故事“80%DHA藻油”与同类产品相比，在市面上更具竞争力，此次在樱桃大赏上斩获的“年度最具潜力产品大奖”可谓实至名归。
 

产品、渠道、服务多维发力

将“专业”刻入品牌DNA

如果说专业产品是吸引消费者目光的核心基础，那么一个品牌的壮大同样离不开渠道端、服务端等综合实力的发展。童年故事开发专业性产品的同时，围绕消费者需求持续加码，在产品创新、渠道扩展、服务完善等方面多维发力，最终将“专业产品＋专业品牌”的深刻形象植入用户心中。

母婴营养品行业迭代加速背景下，全方位营养补充成为年轻父母们的重要育儿诉求，益生菌、DHA、乳铁蛋白等细分品类为众多企业提供拓展增量市场的机会。童年故事不断深挖细分市场与消费场景，针对不同体况及营养需求的宝宝建立专业产品矩阵，除了“80%DHA藻油”这一明星单品，还包括强健骨骼的海藻牡蛎饮料、促进钙吸收的蘑菇粉复合糖果压片、呵护肠胃的复合益生菌等，将产品细分做到极致的同时，全方位助力宝宝健康成长。

现如今，部分父母仍对母婴营养品缺乏系统性认知，往往困惑于如何根据宝宝体况及营养需求挑选合适的产品，在购得产品后，采取不当使用方法亦会影响产品效果。令人遗憾的是，许多门店对此同样是一知半解，很难为消费者提供专业、有效的产品及建议，而这些状况的发生一定程度上阻碍了营养品的销售。

基于此，童年故事一方面通过专业培训带动渠道专业服务能力，促成交易额，并输出优质产品及强大品牌力，实现共赢；另一方面建立完善的售后体系，为购买童年故事产品的用户提供专业一对一营养咨询服务，涵盖特邀专家咨询、24小时电话接听、营养师全天在线、品牌直播间问诊等多项贴心项目，加速实现消费者教育的同时，也让用户真实感受到产品效果。现如今，童年故事已覆盖31个省区&直辖市，合作伙伴达100＋，专业零售网点达10000＋。

多维发力下，童年故事口碑炸裂式持续提升，并获得业内多方肯定与推荐。在小红书、微信、综艺等年轻消费者聚集地，童年故事不仅得到熊黛林、钟丽缇、包文婧等明星辣妈及平台达人的强力种草，更获得北京协和医院儿科主任鲍秀兰、著名儿科医生孔令凯等行业专家的肯定与推荐。

站在行业高度，企业的稳健发展不仅在于对品质的坚守，同时以“专业”为驱动力，围绕产品端、渠道端、服务端持续深耕，才能在行业变革中迎来更强增长。童年故事多年来专注于高效专业型品牌建设，通过产品创新、渠道扩展、服务升级等手段不断深化竞争壁垒，在众多品牌中脱颖而出。未来，童年故事定然将不断推出突破性创新产品，展现出越来越大的爆发势能。

文章来源：母婴行业观察

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