快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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斩获行业大奖！童年故事如何多维发力，制胜于母婴精准营养新时代？
导读：近年来，母婴营养品市场显示出强大的增长潜力，成为业内公认的下一个爆发风口。与此同时，随着消费群体焕新与消费观念升级，母婴营养行业也逐渐从原本的粗犷模式，进入追求专业、理性的精准营养时代。
作者/屹群
在前不久由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，童年故事“80%DHA藻油”凭借卓越品质与专业品牌实力，强势斩获年度最具潜力产品大奖。九层之台，起于垒土。荣耀加冕的背后，离不开童年故事在产品、服务、渠道等多方面的精耕细作。多维发力之下，童年故事成功筑造专业品牌护城河，强大的综合实力得到行业一致认可。
直击用户痛点
童年故事“80%DHA藻油”跻身爆品
科学化、精细化育儿时代，新生代父母愈发注重基础营养、脑力发育、调节免疫等方面的精准补充，众多细分品类中，相较鱼油更具安全性、营养性的DHA藻油成为他们育儿消费购入项中的“新宠”。然而，与年轻父母们的旺盛需求形成反比的，是当下营养品市场上DHA藻油产品的鱼龙混杂，可信赖选择有限。童年故事精准洞察消费者需求，基于婴童营养研究领域的多年深耕，推出高纯度远超同类的“80%DHA藻油”，产品一经推出便迅速获得年轻父母们的青睐与好评。
在当下母婴营养品市场持续高端化、细分化、专业化趋势下，以产品创新构筑差异化壁垒，成为加码品牌竞争力中的重要一环。
童年故事“80%DHA藻油”采用制药等级提纯工艺，DHA纯度达80%，远超国家行业标准《LS/T 3243-2015 DHA藻油》中规定中的合格含量（藻油DHA含量≥35%），与市面上的同类婴幼儿藻油产品相比独具优势。以尖端技术保证产品DHA高纯度的同时，童年故事深知“科学剂量”的重要性，严格参照中国营养学会等权威机构的DHA摄入量建议进行产品设计。据悉，童年故事DHA藻油每粒为187.5mg，含有150mg的DHA，0-3岁宝宝每天1粒，3岁以上1-2粒，孕妈和哺乳妈妈每天2粒，即可满足每日营养所需。
众所周知，DHA因自身对脑部及视力功能具有积极作用等特点，近年来在营养品中得到广泛运用。当使用者群体为胎儿及婴幼儿时，DHA不仅是其大脑发育的重要物质之一，更有助于提高婴儿12月龄时视觉功能发育水平；当使用者群体为孕产妇时，提高DHA摄入量可降低早产风险及产后抑郁症发生，并且对胎儿的多方面健康发育具有积极作用。更值得一提的是，相较于鱼油，DHA藻油几乎不含EPA成分（具有扩张血管、抑制凝血作用），且抗氧化性高不易产生腥味，就安全度及口感层面而言更适合婴幼儿及妈妈食用。
童年故事“80%DHA藻油”不仅DHA纯度高、剂量科学合理，还不含任何香精香料、甜味剂、钠，配料中仅有DHA藻油、胶囊壳（甘油、明胶），进一步保证了产品的高安全性与功能卓越性。同时，作为国内为数不多获得IFOS五星认证及蒙特奖的产品，童年故事“80%DHA藻油”与同类产品相比，在市面上更具竞争力，此次在樱桃大赏上斩获的“年度最具潜力产品大奖”可谓实至名归。
产品、渠道、服务多维发力
将“专业”刻入品牌DNA
如果说专业产品是吸引消费者目光的核心基础，那么一个品牌的壮大同样离不开渠道端、服务端等综合实力的发展。童年故事开发专业性产品的同时，围绕消费者需求持续加码，在产品创新、渠道扩展、服务完善等方面多维发力，最终将“专业产品＋专业品牌”的深刻形象植入用户心中。
母婴营养品行业迭代加速背景下，全方位营养补充成为年轻父母们的重要育儿诉求，益生菌、DHA、乳铁蛋白等细分品类为众多企业提供拓展增量市场的机会。童年故事不断深挖细分市场与消费场景，针对不同体况及营养需求的宝宝建立专业产品矩阵，除了“80%DHA藻油”这一明星单品，还包括强健骨骼的海藻牡蛎饮料、促进钙吸收的蘑菇粉复合糖果压片、呵护肠胃的复合益生菌等，将产品细分做到极致的同时，全方位助力宝宝健康成长。
现如今，部分父母仍对母婴营养品缺乏系统性认知，往往困惑于如何根据宝宝体况及营养需求挑选合适的产品，在购得产品后，采取不当使用方法亦会影响产品效果。令人遗憾的是，许多门店对此同样是一知半解，很难为消费者提供专业、有效的产品及建议，而这些状况的发生一定程度上阻碍了营养品的销售。
基于此，童年故事一方面通过专业培训带动渠道专业服务能力，促成交易额，并输出优质产品及强大品牌力，实现共赢；另一方面建立完善的售后体系，为购买童年故事产品的用户提供专业一对一营养咨询服务，涵盖特邀专家咨询、24小时电话接听、营养师全天在线、品牌直播间问诊等多项贴心项目，加速实现消费者教育的同时，也让用户真实感受到产品效果。现如今，童年故事已覆盖31个省区&直辖市，合作伙伴达100＋，专业零售网点达10000＋。
多维发力下，童年故事口碑炸裂式持续提升，并获得业内多方肯定与推荐。在小红书、微信、综艺等年轻消费者聚集地，童年故事不仅得到熊黛林、钟丽缇、包文婧等明星辣妈及平台达人的强力种草，更获得北京协和医院儿科主任鲍秀兰、著名儿科医生孔令凯等行业专家的肯定与推荐。
站在行业高度，企业的稳健发展不仅在于对品质的坚守，同时以“专业”为驱动力，围绕产品端、渠道端、服务端持续深耕，才能在行业变革中迎来更强增长。童年故事多年来专注于高效专业型品牌建设，通过产品创新、渠道扩展、服务升级等手段不断深化竞争壁垒，在众多品牌中脱颖而出。未来，童年故事定然将不断推出突破性创新产品，展现出越来越大的爆发势能。
文章来源：母婴行业观察
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